Resumen de Marketing Metrics de David J. Reibstein, Philip E. Pfeifer, Neil T. Bendle y Paul W. Farris

Por PMP Management Factory

En los últimos años, el márketing basado en datos se ha generalizado en el mundo de los negocios. A raiz de ello, el rendimiento y la responsabilidad medibles se han convertido en las claves del éxito del márketing. Sin embargo, son pocos los directivos que aprecian la amplia variedad de sistemas de medición existentes que cuantifican tendencias, dinámicas y características y con los que pueden valorar las estrategias de marketing, así como su dinámica.

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 dic 2007

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Autores

Paul W. Farris es titular de la cátedra Landmark Communications y profesor de Márketing en la Darden Graduate Business School de la University of Virginia.

Neil T. Bendle es estudiante de doctorado en la Carlson School of Management y fue responsable de la medición del éxito de las campañas de márketing del Partido Laborista británico.

Phillip E. Pfeifer es profesor de Administración de Empresas en la Darden Graduate Business School.

David J. Reibstein es titular de la cátedra William Stewart Woodside de la Wharton School.

Editorial

Wharton School Publishing

359 páginas

Las ideas principales

En los últimos años, el márketing basado en datos se ha generalizado en el mundo de los negocios. A raíz de ello, el rendimiento y la responsabilidad medibles se han convertido en las claves del éxito del márketing. Sin embargo, son pocos los directivos que aprecian la amplia variedad de sistemas de medición existentes que cuantifican tendencias,