Resumen de La zona de beneficios de David J. Morrison, Bob Andelman y Adrian J. Slywotzky
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Autores
Adrian J. Slywotzky es director de Oliver Wyman.
David J. Morrison es vicepresidente de Mercer Management Consulting y director de MercerDigital. MBA por la Harvard Business School.
Bob Andelman es experto en gestión y autor de numerosos libros. Presentador en Mr. Media Radio.
Editorial
Times Business
341 páginas
Las ideas principales
La duda que debe acuciar a los gestores día y noche es una sola: ¿dirijo la empresa para aumentar cuota de mercado o para conseguir beneficios? La aparente paradoja que encierra la pregunta se evapora cuando se piensa en casos estelares como los de IBM, GM, Ford o Kodak: todas ellas coparon ventas en sus respectivos sectores y registraron tales pérdidas que las desangraron en su mejor