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Resumen de The 22 Immutable Laws of Marketing in Asia de Al Ries, Jack Trout y Paul Temporal
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Asia se encuentra en una encrucijada. En la mayoría de los países asiáticos, las empresas se han ido quedando atrás a medida que las marcas multinacionales han ido asaltando sus mercados y dominando al cliente y , a menudo, la categoría B2B. Las estrategias de fabricación de equipamiento original ( Original Equipment Manufacturing, OEM) y las alianzas débiles han sido la respuesta. Lo cierto es que sólo en los últimos años muchas empresas locales han empezado a comprender la diferencia entre márketing y ventas. Algunas todavía están en ello.
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Resumen de The 22 Immutable Laws of Marketing in Asia de Al Ries, Jack Trout y Paul Temporal - PMP Management Factory
Autores
Al Ries es presidente de Ries & Ries y autor de una decena de obras sobre márketing.
Jack Trout es presidente de Trout & Partners y uno de los autores más prestigiosos sobre márketing de los últimos veinte años.
Paul Temporal es uno de los expertos más reconocidos en estrategia de marca en Asia. Profesor visitante de Márketing en la Shanghai Jiao Tong University, ha asesorado a numerosas empresas asiáticas y globales.
Editorial
Wiley
159 páginas
Las ideas principales
Asia se encuentra en una encrucijada. En la mayoría de los países asiáticos, las empresas se han ido quedando atrás a medida que marcas multinacionales han ido asaltando sus mercados y dominando al cliente y, a menudo, la categoría B2B. Las estrategias de fabricación de equipamiento original (Original Equipment Manufacturing, OEM) y las alianzas débiles han sido la respuesta. Lo cierto es que sólo en los últimos años muchas empresas locales han empezado a comprender la diferencia entre márketing y ventas. Algunas todavía están en ello.
Al Ries y Jack Trout fueron los primeros en afirmar, en los años noventa, que el márketing realmente tiene leyes y algunas de ellas inmutables. Afirmaban que se habían desperdiciado miles de millones de dólares en programas de márketing que posiblemente no podrían funcionar, independientemente
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