Resumen de Guerrilla Marketing Goes Green de Jay Conrad Levinson y Shel Horowitz

Por PMP Management Factory

En el entorno empresarial, a menudo se oye hablar de “competición sanguinaria” y de “obtener ventaja sobre el enemigo” y, en algunos contextos, parece que se trata de un juego para ver quién engaña mejor al cliente. Sin embargo, este enfoque de márketing se ha convertido en un dinosaurio, que no va a sobrevivir. La persona sí importa y, de hecho, es posible ser un buen profesional de márketing y actuar de forma ética. No es necesario ser retorcido o deshonesto para tener éxito en los negocios. Las estrategias empresariales cimentadas en la ética y en la cooperación son poderosas y de larga duración.

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 oct 2010

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Autores

Jay Conrad Levinson es el padre de la expresión márketing de guerrilla, creador de la serie de libros Guerrilla Marketing y presidente de Guerrilla Marketing International.

Shel Horowitz es experto internacional en márketing ecológico y autor de ocho libros, por los que ha recibido varios premios.

Editorial

Wiley

236 páginas

Las ideas principales

En el entorno empresarial, a menudo se oye hablar de competición sanguinaria y de obtener ventaja sobre el enemigo y, en algunos contextos, parece que se trata de un juego para ver quién engaña mejor al cliente. Sin embargo, este enfoque de márketing se ha convertido en un dinosaurio, que no va a sobrevivir. La persona sí importa y, de hecho, es posible ser un buen profesional de márketing y actuar de forma ética. No es necesario ser retorcido o deshonesto para tener éxito en los negocios. Las estrategias empresariales cimentadas en la ética y en la cooperación son poderosas y de larga duración.

Demasiadas empresas conciben el márketing como un arma de guerra. Consideran que para tener éxito deben trepar por encima de sus competidores, engañar a sus clientes y dirigir a sus empleados hacia una conformidad constreñida. Esta es una concepción errónea. Muchos fracasos empresariales se producen cuando las empresas pasan demasiado tiempo alardeando de