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Resumen de The New Emerging Market Multinationals de Amitava Chattopadhyay, Rajeev Batra y Aysegul Ozsomer
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Durante los últimos diez años ha aparecido en el escenario mundial una nueva generación de empresas y marcas en sectores muy diversos que han desarrollado nuevos negocios y han logrado un amplio alcance internacional. Estas compañías no provienen de los países en los que tradicionalmente se han desarrollado las grandes empresas multinacionales, sino de países emergentes. Hace ya algunos años, la revista Business Week denominaba a estas empresas los “gigantes emergentes” y afirmaba que las grandes multinacionales deberían “tenerles miedo, mucho miedo”. ¿Cómo están logrando estas empresas con escasos recursos competir al mismo nivel que los líderes tradicionales del mercado actual?
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Resumen de The New Emerging Market Multinationals de Amitava Chattopadhyay, Rajeev Batra y Aysegul Ozsomer - PMP Management Factory
Autores
Amitava Chattopadhyay es titular de la cátedra L’Oreal de Márketing, Innovación y Creatividad en INSEAD.
Rajeev Batra es titular de la cátedra S. S. Kresge de Márketing en la Ross School of Business de la Universidad de Michigan.
Aysegul Ozsomer es profesor asociado de Márketing en la Universidad Koç de Estambul.
Editorial
McGraw-Hill
335 páginas
Las ideas principales
Durante los últimos diez años ha aparecido en el escenario mundial una nueva generación de empresas y marcas en sectores muy diversos que han desarrollado nuevos negocios y han logrado un amplio alcance internacional. Estas compañías no provienen de los países en los que tradicionalmente se han desarrollado las grandes empresas multinacionales, sino de países emergentes. Hace ya algunos años, la revista Business Week denominaba a estas empresas los gigantes emergentes
y afirmaba que las grandes multinacionales deberían tenerles miedo, mucho miedo
. ¿Cómo están logrando estas empresas con escasos recursos competir al mismo nivel que los líderes tradicionales del mercado actual?
Los autores de The New Emerging Market Multinationals han realizado un estudio en profundidad a 39 de estas nuevas multinacionales mediante amplias entrevistas con sus directivos y un exhaustivo trabajo de investigación sobre los retos a los que se enfrentan. Las conclusiones obtenidas revelan
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