Resumen de El márketing se mueve de Philip Kotler, Dipak C. Jain y Suvit Maesincee

Por PMP Management Factory

El modelo clásico de marketing debe adaptarse al futuro y, para ello, es necesario reconstruirlo, redefinirlo y adaptarlo. En este sentido, los responsables de marketing han de centrar su atención en las cuatro actividades siguientes: identificar nuevas oportunidades de marketing, evaluar estas oportunidades y recomendar las que sean mejores

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 dic 2002

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Autores

Philip Kotler es catedrático de Márketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Northwestern University (Chicago).

Dipak C. Jain es decano de la Kellogg School of Management.

Suvit Maesincee es profesor de Márketing del Sasin Graduate Institute of Business Administration de la Chulalongkorn University de Bangkok (Tailandia).

Editorial

Harvard Business School Press

193 páginas

Las ideas principales

Internet, la tecnología y la globalización se han unido para dar lugar a una nueva economía que, frente a la lógica dirección de las empresas de fabricación de la vieja economía, se apoya en la gestión y en las industrias de la información. Sin embargo, no debe confundirse la nueva economía con el fenómeno de las punto-com. Se trata de algo más fundamental: la aparición de una economía de redes. En la actualidad, las empresas tienen más capacidad para conectarse, comunicar y efectuar transacciones unas con otras y