51 Consejos de Ventas: Claves para Vender Más y Triunfar Vendiendo
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Con cientos de conceptos e ideas para poner en práctica que no tienen precio. Consejos fundamentales para vendedores profesionales, jefes de ventas, empresarios, emprendedores, directores y equipos comerciales, propietarios de pymes, autónomos y cualquiera que tenga relación con el mundo empresarial y de negocios y que quiera mejorar en su carrera.
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"Fantástico e Imprescindible. Una lectura imprescindible para entender el complicado mundo de la venta. Recomendable tanto si eres comercial como si no".
"Un libro práctico para reflexionar y profundizar sobre la venta, muy bien estructurado en píldoras comerciales universales. La venta basada en las personas: humanidad, confianza y aporte de valor."
"Muchas gracias por ayudarnos a ser mejores vendedores."
Convierte tus ventas en extraordinarias. Un libro cargado 100% de consejos para vender más, de técnicas y métodos para el éxito profesional y de conceptos y principios para negociar y vender, escrito desde la experiencia.
El segundo libro de la serie “Pensamientos Vendedores”, una serie de libros de ventas - independientes pero complementarios - sobre conceptos fundamentales y eternos que te ayudarán a vender más y a entender las claves para tener éxito vendiendo.
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- Evitar competir solo por precio y vender valores y ventajas competitivas.
- Evitar los errores típicos de los vendedores y usar las habilidades necesarias del vendedor excelente.
- Cómo escuchar y preguntar mejor a nuestro cliente.
- Cómo vender más sin bajar el precio.
- Cómo contrarrestar las objeciones de precios y de compra en general convirtiéndolas en oportunidades adicionales.
- Cómo eliminar los costes negativos en la mente del cliente e ir más allá del precio.
- Cómo optimizar la experiencia del cliente, aumentando el valor percibido y la lealtad del cliente.
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Tanto si tienes una empresa propia, como si vendes para otros, no puedes dejar de leer este libro.
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Raúl Sánchez Gilo
Sobre el autor: Ingeniero, viajero, vendedor y escritor español. Y no necesariamente en ese orden. Gracias a su larga experiencia exportando a más de 60 países, a lo largo de Asia, Oriente Medio, África, Europa y Europa del Este, el autor comparte los secretos para vender más y mejor en su primer libro. Una lectura imprescindible para los millones de vendedores, comerciantes, empresarios, profesionales del marketing y ventas, gerentes, directores de ventas, asesores, expertos en coaching, responsables comerciales, start-ups y estudiantes.
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51 Consejos de Ventas - Raúl Sánchez Gilo
VENTAS
Claves para Vender Más y Triunfar Vendiendo
(Pensamientos Vendedores 2)
Raúl Sánchez Gilo
Todos los derechos reservados
© Copyright 2018 por Raúl Sánchez Gilo
Queda prohibida cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública y transformación de esta obra sin contar con autorización de los titulares de la propiedad intelectual. La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra la propiedad intelectual (arts. 270 y sgts. del Código Penal)
Primera edición en español, 2018
Diseño de Portada: Rosamari Bertol Astasio
Agradecimientos
A todos los que me han apoyado,
y especialmente a Rosamari, Betty y Lima.
Otros libros del Autor
https://raulsanchezgilo.fyi.to/Books
INDICE
51 CONSEJOS DE VENTAS
Claves para Vender Más y Triunfar Vendiendo
PROLOGO
CAPÍTULO 1: SOBRE VENDER
Consejo nº 1: Diez Consejos de Ventas que no eran Consejos de Ventas
Consejo nº 2: el Camino de la Excelencia para tener Éxito Vendiendo
Consejo nº 3: La Confianza en Ventas
Consejo nº 4: el Cliente sigue siendo el Rey
Consejo nº 5: el Arte y Ciencia de Vender
Consejo nº 6: la Importancia de Conocer las Necesidades de tus Clientes
Consejo nº 7: el Secreto
de Vender sin Vender
CAPÍTULO 2: SOBRE VENDEDORES
Consejo nº 8: Logos, Pathos y Ethos
Consejo nº 9: Algunos Errores del Vendedor
Consejo nº 10: Habilidades Imprescindibles del Vendedor
Consejo nº 11: la Nueva Perspectiva del Vendedor
CAPÍTULO 3: SOBRE ESCUCHAR Y PREGUNTAR
Consejo nº 12: Escucha a tu Cliente
Consejo nº 13: la Escucha Activa
Consejo nº 14: Preguntas Inteligentes
Consejo nº 15: sobre Tipos de Preguntas
Consejo nº 16: haz la Prueba, Pregunta a tus Clientes
Consejo nº 17: haz la prueba, pregunta a tus clientes (II)
Consejo nº 18: No Discutas con tu Cliente
Consejo nº 19: la Comunicación No Verbal
CAPÍTULO 4: SOBRE LA COMPETENCIA
Consejo nº 20: Evita Competir solo por Precio
Consejo nº 21: Claves para Diferenciarse de la Competencia
Consejo nº 22: Claves para Diferenciarse de la Competencia (II)
Consejo nº 23: Beneficios y Ventajas Competitivas
Consejo nº 24: El Servicio al Cliente como Ventaja Competitiva
CAPÍTULO 5: SOBRE EL PRECIO
Consejo nº 25: Cómo Vender más sin Bajar el Precio
Consejo nº 26: la Objeción del Precio
Consejo nº 27: la mejor Estrategia a la Objeción del Precio
Consejo nº 28: Ideas y Consejos para resolver Objeciones de Precios (I)
Consejo nº 29: Ideas y Consejos para resolver Objeciones de Precios (II)
Consejo nº 30: Más allá del Precio (I)
Consejo nº 31: Más allá del Precio (II)
Consejo nº 32: Más allá del Precio (III)
Consejo nº 33: Más allá del Precio (IV)
CAPÍTULO 6: SOBRE LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE
Consejo nº 34: a Vueltas con la Experiencia del Cliente
Consejo nº 35: la Experiencia del Cliente (II)- El Valor Percibido
Consejo nº 36: la Experiencia del Cliente (III) - La influencia en la Marca
Consejo nº 37: la Experiencia del Cliente (IV) - La Lealtad
Consejo nº 38: la Experiencia del Cliente (V) – Herramientas
Consejo nº 39: la Experiencia del Prospecto
CAPÍTULO 7: SOBRE LA PROSPECCIÓN
Consejo nº 40: Generar Nuevas Oportunidades - la Prospección
Consejo nº 41: Búsqueda de Clientes Potenciales
Consejo nº 42: Importancia de la Cualificación de Prospectos y Oportunidades
Consejo nº 43: Cualificación de Prospectos – Método BANT
Consejo nº 44: Más Allá del BANT
Consejo nº 45: Claves previas en el caso particular de las RFQ/RFP
CAPÍTULO 8: SOBRE EL PROCESO DE VENTAS
Consejo nº 46: el Proceso de Ventas
Consejo nº 47: la Preparación Previa
Consejo nº 48: Desarrollo de la Propuesta
Consejo nº 49: Sobre las Objeciones
Consejo nº 50: Claves a Recordar en cualquier Negociación
Consejo nº 51: Consideraciones sobre el Cierre
CAPÍTULO 9: LA VISITA DE ELE
Nota del autor
PROLOGO
Muchas gracias por adquirir este libro. Seguro que estos 51 Consejos de Ventas te inspirarán y motivarán en tu profesión. Pero no tienes tan solo que leerlos. Tienes que hacerlos tuyos y actuar en consecuencia. Solo así serás capaz de vender más y tener éxito vendiendo. Algunos te servirán más que otros para tu caso particular. Algunos cambiarán tu manera de pensar sobre vender. Pero todos te ayudarán para que cumplas con tus sueños y objetivos personales.
Al respecto, me gusta pensar que esta lista de consejos son como píldoras comerciales, pequeñas dosis de medicamento para aliviar el mal de ventas. Como tales, conviene tomarlas de forma continuada y repetir la dosis las veces que sea necesario. Sin atragantarse, por supuesto.
Segundo libro de la serie Pensamientos Vendedores
Este es el segundo libro de la serie Pensamientos Vendedores
, una serie sobre ideas, conceptos y pensamientos que te ayudarán a vender y a entender los conceptos fundamentales y eternos para triunfar en tu profesión, ya seas un vendedor profesional o un profesional vendedor, un CEO de empresa o un jefe de ventas, un emprendedor o tengas relación con el mundo empresarial y de negocios. A fin de cuentas, todos somos vendedores.
Es necesario aclarar que no es una serie al estilo de las sagas de ficción donde la trama se queda inconclusa de un libro a otro, sino que son libros independientes, aunque por supuesto se complementan y comparten varios conceptos comunes.
Como no podía ser de otra manera, algunos consejos insisten en conceptos tratados en el primer libro de la serie ("Vender Más y Mejor, Técnicas de Venta Eternas más allá de Internet", al que de aquí en adelante citaré como Vmym para acortar), ideas que por falta de espacio necesitaban ser ampliados y matizados.
También incluye, con modificaciones y mayor explicación, algunas de mis publicaciones y artículos más populares en redes sociales y blogs, que buscan por este medio una mayor exposición y permanencia que la temporal que tuvieron en su día.
Otros muchos consejos de ventas, la mayoría, son inéditos, intentando con todos ellos tratar una gran variedad de temas y tópicos de ventas de gran aplicación en el panorama empresarial actual y futuro. Todos ellos responden en cualquier caso a una misma filosofía de ventas, que es la que quiero compartir.
Deja de luchar, tu cliente te lo agradecerá
No creo en las recetas prefabricadas para vender, ni en que sea necesario aprender frases hechas, preguntas tipo, modelos de respuestas y contra-respuestas, ni en los muchos llamados trucos de ventas que tanto se han extendido en muchos manuales al respecto. En dichas prácticas lo que primaba era el interés del vendedor por vender a toda costa, a base de trampas conversacionales predefinidas, donde se planteaba la dualidad cliente/vendedor como la de una batalla, como un juego de caza o pesca donde la presa era el cliente.
En toda batalla hay vencedores y vencidos, ganar una batalla no significa ganar la guerra, y hacer una operación no significa ganar un cliente. Las antiguas prácticas pueden servir de forma puntual, pero hoy en día no son suficientes. Deja de luchar y tu cliente te lo agradecerá…
Puedes aprender a vender a base de trucos, pero siempre encontrarás situaciones nuevas para las que no existe guión, a no ser que comprendas cómo vender más a través del autentico equilibrio entre productos, vendedores y clientes, aquél que mira al largo plazo y se basa en optimizar no sólo la satisfacción del cliente, sino que tiene como fin obtener y fortalecer su fidelización.
El paradigma actual ha cambiado completamente. El foco principal está sobre el cliente y en nuestra relación con él, una relación que se basa en la confianza y sobre todo en aportar valor, en dar para recibir. El cliente es el rey, le hemos dado todo el poder y no quiere soltarlo.
En línea con lo dicho, este libro de consejos de ventas trata de aportar ese valor adicional necesario y ofrecer al vendedor, al emprendedor y a cualquiera que esté relacionado con el mundo comercial y el de los negocias, una serie de conceptos, ideas, experiencias, estímulos y también creencias propias, que le van a ayudar a tener más éxito en su profesión, en su empresa y con su empresa. Creencias que son fruto de mis años de experiencia como vendedor, y que me han llevado a descubrir lo que funciona y lo que no.
Mi experiencia personal
He visitado más de 30 países, y he vendido productos de alta tecnología en más de 60, incluyendo la organización y realización de múltiples seminarios, conferencias, presentaciones, cursos a clientes y distribuidores, reuniones de ventas, incontables ferias, etc. Como director y como coordinador comercial he estado involucrado en ventas industriales B2B, así como también en ventas B2C. He sido distribuidor y he estado en el otro lado de la mesa, ayudando a distribuidores a crecer en su mercado. He abierto nuevos mercados, nuevos países, buscando representantes, evaluándolos, formándolos y dándoles todo el apoyo y asistencia necesaria para maximizar las ventas en cada zona. Esto implicaba necesariamente el mantener y mejorar la relación comercial con dichos distribuidores y clientes, el mantener una búsqueda constante de nuevos caminos para crecer juntos en el mercado y a desarrollar también una estrecha cooperación, la cual lleva a conocer a las personas detrás de los puestos, a entender sus motivaciones, sus problemas del día a día, y en definitiva, a buscar siempre la mejor manera para satisfacer tanto las necesidades de los representantes como las de sus clientes finales.
La variedad de culturas, costumbres, formas de hacer negocios, así como la multitud de personas que conoces y de las que aprendes, te llevan a buscar valores comunes que puedan ser aplicables a todas las situaciones, a entender las verdades ocultas tras cada experiencia, positiva o negativa, aprendiendo de los errores y de los aciertos.
En esta búsqueda, dichas creencias se han convertido en valores, que no en verdades absolutas, pero que han demostrado su eficacia en el mundo de las ventas, y que lo seguirán haciendo, pues muchos de ellos son conceptos eternos, universales, que siempre serán aplicables a cualquier campo, a cualquier industria y a cualquier nivel.
Luego uno contrasta esos valores con las tendencias y los conceptos en boga que propugnan los expertos y gurús de las ventas, y te das cuenta que detrás de las modas y de nombres altisonantes (la mayoría en inglés) que pretenden ser novedades en el mundo de las ventas, hay siempre una serie de técnicas de venta y conceptos eternos que son los que no debemos olvidar, y que son la base necesaria no solo para mejorar nuestra comprensión comercial sino también la de la naturaleza humana. También es necesario destacar la importancia de tener un proceso de ventas concreto, no solo para vender más, sino también para poder mejorarlo al poder analizar dónde y porqué no hemos tenido éxito. Por eso precisamente los dos últimos capítulos están dedicados a etapas importantes de dicho proceso.
Objetivo del libro
Si en este libro encuentras aunque solo sea un consejo valioso para ti, habré cumplido mi objetivo, que no es otro que el de ayudar a todos los profesionales involucrados en el mundo comercial, de los negocios y de las ventas, a tener más éxito en su profesión. No solo me refiero desde la perspectiva laboral sino también desde la personal, pues muchos de los consejos tienen que ver al final con la parte de humanidad que de alguna manera estamos perdiendo últimamente con todo el auge de las nuevas y múltiples tecnologías. En el complejo panorama actual de los negocios y las ventas, hay que reivindicar el lado humano de vender y el aspecto social que siempre han tenido las ventas.
Precisamente, es esa dualidad cliente/vendedor la que hay que romper. Somos humanos, personas, y eso es lo que no hay que olvidar al vender. Por lo mismo, tampoco hay que volverse locos y olvidar la parte de business
. No es cuestión de olvidarse de vender, sino de vender de manera distinta y más efectiva.
Por lo mismo, aunque uno puede pensar que muchos de los consejos del libro se refieren al ámbito B2B, la mayoría de ellos son también aplicables al B2C, donde también se está viendo este cambio de paradigma. Las marcas hoy en día no quieren ganar clientes, sino conquistar su corazón, y entre tanto ruido, exceso de información y bombardeo publicitario, la diferencia competitiva la marcan las personas y en último extremo las ventas basadas en la confianza y en las relaciones humanas.
No he clasificado los consejos bajo ninguna lógica estricta, aunque están listados por temáticas similares que he agrupado en capítulos. No es necesario un orden obligado de lectura, pero es aconsejable el marcado por el índice, aunque se puede también saltar de uno a otro.
Por otro lado, he querido empezar cada uno de los consejos con una o más frases de grandes sabios, algunos clásicos y otros modernos, que nos siguen inspirando, nos incitan a reflexionar al respecto y enriquecen cada consejo en sí. Espero, lector, que también te parezcan interesantes.
Cada uno de los consejos de la lista pueden ser, y de hecho lo son, objeto en sí mismos de otros muchos libros, y espero en ese sentido sirvan también para motivar al lector curioso a profundizar más en cualquiera de ellos.
He intentado que fueran consejos breves, y así poder completar la lista de los 51 en un número de páginas razonable, de fácil lectura y comprensión. No es una guía paso a paso, ni tampoco pretende ser una biblia de ventas, ya que tal no existe, pues no hay tal que a todo responda, ni de ésta ni de cualquier otra materia.
Adelante, lector, empieza la medicación, cada consejo es una píldora que te ayudará a vender más y a tener éxito vendiendo. No necesitas prescripción médica, sólo la motivación para superarte y crecer como profesional y como persona, que de eso también se trata.
CAPÍTULO 1: SOBRE VENDER
Consejo nº 1: Diez Consejos de Ventas que no eran Consejos de Ventas
La mejor manera de encontrarse a sí mismo es perderse en el servicio de los demás.
(Mahatma Gandhi)
Serendipia es descubrir algo valioso e inesperado de manera accidental, descubrirlo cuando se está buscando una cosa distinta, un hallazgo afortunado. Curiosamente, la palabra tiene su origen en un cuento tradicional persa llamado Los tres príncipes de Serendip
, en el que los protagonistas, unos príncipes de la isla Serendip, antiguo nombre persa de la actual Sri Lanka, solucionaban sus problemas a través de casualidades.
Sin ser príncipe, dicha serendipia me encontró aquel día a mí de la siguiente manera:
Estaba esperando a alguien en una vieja escuela que ya no funcionaba como tal desde hace muchos