Resumen de The Long Tail de Chris Anderson

Por PMP Management Factory

Nuestra cultura es un concurso masivo de popularidad. Es el mundo de la creación de grandes éxitos, que se han convertido en la lente a través de la cual observamos nuestra propia cultura. Los éxitos, en definitiva, gobiernan. Sin embargo, una mirada más detenida mostrará que los éxitos están comenzando a gobernar menos.

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 abr 2007

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Autor

Chris Anderson es director de la revista Wired.

Editorial

Random House

238 páginas

Las ideas principales

Nuestra cultura es un concurso masivo de popularidad. Es el mundo de la creación de grandes éxitos, que se han convertido en la lente a través de la cual observamos nuestra propia cultura. Los éxitos, en definitiva, gobiernan.

Sin embargo, una mirada más detenida mostrará que los éxitos están comenzando a gobernar menos. El número uno sigue siendo el número uno, pero las ventas que lo acompañan ya no son lo que eran. De hecho, aunque seguimos obsesionados con ellos, su fuerza económica ha disminuido. Entonces, ¿hacia dónde se dirigen los consumidores? A ningún sitio en particular. Se encuentran dispersos mientras los mercados se fragmentan en incontables nichos. El área que experimenta un gran crecimiento es la Red, un mar de millones de destinos imposibles de clasificar, cada uno con su propia lógica de medios y márketing.

Los éxitos ya no constituyen el único mercado; ahora compiten con un número infinito de nichos de mercado, de