Resumen de Las nuevas reglas del marketing de David Meerman Scott

Por PMP Management Factory

La estrategia de márketing que se emplea en los negocios ha sufrido un cambio sustancial en las dos últimas décadas. Un cambio al que todavía muchos publicistas se resisten pero que para determinados sectores productivos está siendo la mejor de las opciones para alcanzar su público objetivo. Antes de la era web, si su empresa quería organizar una actividad promocional de calado podía comprar una carísima campaña de márketing o implicar en sus procesos publicitarios a empresas de renombre. Las grandes marcan contaban con ventaja pues eran las únicas con capacidad económica e infraestructura suficientes para hacer llegar al público objetivo su mensaje.

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 dic 2008

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Autor

David Meerman Scott es experto en estrategia y márketing on-line.

Editorial

John Wiley & Sons

275 páginas

Las ideas principales

La estrategia de márketing que se emplea en los negocios ha sufrido un cambio sustancial en las dos últimas décadas. Un cambio al que todavía muchos publicistas se resisten pero que para determinados sectores productivos está siendo la mejor de las opciones para alcanzar su público objetivo.

Antes de la era web, si su empresa quería organizar una actividad promocional de calado podía comprar una carísima campaña de márketing o implicar en sus procesos publicitarios a empresas de renombre. Las grandes marcan contaban con ventaja pues eran las únicas con capacidad económica e infraestructura suficientes para hacer llegar al público objetivo su mensaje. No obstante, los profesionales independientes, músicos, artistas, ONG o empresas de temática específica encontraban que esta forma de promoción a menudo resultaba no sólo muy costosa, sino también inefectiva para sus intereses. Se trataba de una actividad promocional no personalizada que utilizaba canales de difusión masiva como periódicos, revistas, radio, televisión o márketing directo.

Actualmente la web ha cambiado las reglas del juego promocional. Reglas que a muchas empresas y publicistas les está costando aceptar, asimilar y aprovechar. Hace unos años, un buen publicista era aquél que estaba instruido en