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Resumen de Return on Influence de Mark W. Schaefer
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En las últimas décadas, la investigación ha eliminado la mayoría de las conjeturas sobre la influencia. A mediados del siglo XX se decía que la influencia emergía en dos pasos: primero los líderes de opinión filtraban la información entre los medios de masas y el ciudadano ordinario y, posteriormente, era el contacto entre este y la “élite influyente” lo que le ayudaba a formarse una opinión y tomar decisiones.
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Resumen de Return on Influence de Mark W. Schaefer - PMP Management Factory
Autor
Mark W. Schaefer es profesor del Center for Management Development de la Rutgers University, conferenciante, consultor y autor de varios libros relacionados con el márketing en las redes sociales, como The Tao of Twitter.
Editorial
McGraw-Hill
226 páginas
Las ideas principales
En las últimas décadas, la investigación ha eliminado la mayoría de las conjeturas sobre la influencia. A mediados del siglo xx se decía que la influencia emergía en dos pasos: primero los líderes de opinión filtraban la información entre los medios de masas y el ciudadano ordinario y, posteriormente, era el contacto entre este y la élite influyente
lo que le ayudaba a formarse una opinión y tomar decisiones.
Tres revoluciones han traído nuevos tipos de actores, de encuentros y de informaciones al mercado de la influencia: el auge de Internet y el aumento de usuarios que crean contenidos y medios, el aumento de conexiones y dispositivos móviles, y las webs sociales.
Por lo general, la gente afirma que lo mejor que le ha traído la revolución digital es un mayor acceso a la información, una mayor variedad de fuentes, mayores posibilidades de comunicación y más posibilidades de conectar con otras personas con las que comparten intereses.
Lo que muchos ignoran es que cualquier persona mínimamente activa en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. tiene asignado un número, al menos
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