Allá por 2020, algunos tiktokers empezaron a subir sus vídeos con reseñas y recomendaciones de libros. Algunas se hicieron virales. Había nacido, de forma espontánea, una potente comunidad amparada bajo el hashtag #BookTok. Tras percibir el incremento de ventas, las editoriales empezaron a contactar con booktokers para mandarles libros. Hoy acumula más de 162.000 millones de visualizaciones y es el mayor club de lectura digital del mundo, formado por más de mil millones de personas. La versión #BookTokEspañol cuenta con más de 4.000 millones de visualizaciones y la cosa va en aumento.
Interés entre los Z
A nivel de ventas, este fenómeno ha supuesto un enorme impacto, tanto en novedades literarias como en libros olvidados. «De repente, vuelven a hacerse virales», apunta Gemma Vilaginés, directora literaria de Montena y Random Cómics, y editora entre otros de Joana Marcús, una de las escritoras españolas viralizada en BookTok. El caso más flagrante es el de Colleen Hoover, la escritora que revolucionó el mercado: lleva vendidos más de 20 millones de ejemplares de sus novelas románticas, por delante incluso de la Biblia. Además, sus títulos ocuparon siete de los diez puestos de de . Pero, sobre todo, Vilaginés destaca la enorme repercusión que ha tenido en fomentar la lectura entre los jóvenes. Por eso, se la considera la biblioteca de la Generacion Z.
