Resumen de Marketing de ciudades de Philip Kotler y Milton Kotler

Por PMP Management Factory

Las ciudades necesitan crecer y prosperar igual que cualquier empresa; es más, la riqueza de unas y otras están estrechamente relacionadas. La vida económica de una ciudad depende de su capacidad para atraer y mantener pequeños negocios, medianas empresas, grandes organizaciones nacionales y compañías multinacionales. Con este objetivo, algunas características claves a la hora de atraer inversiones extranjeras son la escala de la ciudad o de la región metropolitana, su demografía, su logística, su potencial para ofrecer incentivos, la existencia de núcleos industriales, el liderazgo cívico y político y, finalmente, la fuerza institucional y comercial.

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 nov 2017

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Autores

Philip Kotler, padre del márketing moderno, es titular de la cátedra S. C. Johnson & Son de Márketing Internacional en la J. L. Kellogg Graduate School of Management de la Northwestern University en Chicago.

Milton Kotler es presidente del Kotler Marketing Group y coautor de 8 maneras de crecer.

Editorial

LID Editorial

252 páginas

Las ideas principales

Las ciudades necesitan crecer y prosperar igual que cualquier empresa; es más, la riqueza de unas y otras están estrechamente relacionadas. La vida económica de una ciudad depende de su capacidad para atraer y mantener pequeños negocios, medianas empresas, grandes organizaciones nacionales y compañías multinacionales. Con este objetivo, algunas características claves a la hora de atraer inversiones extranjeras son la escala de la ciudad o de la región metropolitana, su demografía, su logística, su potencial para ofrecer incentivos, la existencia de núcleos industriales, el liderazgo cívico y político y, finalmente, la fuerza institucional y comercial.

Considerando los aspectos mencionados, los centros urbanos que deseen crecer deben revisar sus fortalezas y debilidades. Basándose en ese análisis y con una perspectiva realista, han de definir qué sectores y empresas deben intentar atraer. Cualquier centro urbano necesita una cantidad de dinero considerable para intentar atraer a una nueva industria y, especialmente, cuando se trata de una empresa líder en el sector. Para ello, deberá