Resumen de Digital Impact de Vipin Mayar y Geoff Ramsey

Por PMP Management Factory

En una era de tecnologías y plataformas en constante evolución, toda empresa, grande o pequeña, necesita un plan de juego a prueba de balas para su programa de márketing digital. Nunca antes ha tenido el mundo del márketing tan alto el listón para proporcionar un rendimiento responsable con mediciones que estén directamente relacionadas con el balance final. Junto con esta tendencia incesante hacia el rendimiento en márketing, llega una fijación sin precedentes por los datos y su análisis.

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 dic 2012

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Autores

Vipin Mayar ha sido responsable mundial del área de Rendimiento de Márketing en McCann Worldgroup. Fue nombrado iMedia Top 25 Innovator en 2010.

Geoff Ramsey es cofundador y gerente de eMarketer, una autoridad en tendencias de márketing, medios de comunicación y comercio digitales. Ofrece conferencias de forma habitual por todo el mundo y con frecuencia es citado en publicaciones como Wall Street Journal, Forbes, Reuters, NPR, BusinessWeek y Advertising Age.

Editorial

Wiley

298 páginas

Las ideas principales

En una era de tecnologías y plataformas en constante evolución, toda empresa, grande o pequeña, necesita un plan para su programa de márketing digital.

Nunca antes ha tenido el mundo del márketing tan alto el listón para proporcionar un rendimiento responsable con mediciones que estén directamente relacionadas con el balance final. Junto con esta tendencia incesante hacia el rendimiento en márketing, llega una fijación sin precedentes por los datos y su análisis. Lo que verdaderamente necesitan es una estrategia fresca y un conjunto de pautas más claras para medir el rendimiento en el espacio digital.

Con la utilización de nuevas capacidades analíticas y de gestión de datos, ahora es posible rastrear todas las huellas digitales de los consumidores para obtener una panorámica total de sus interacciones, preferencias