Resumen de Primal Branding de Patrick Hanlon

Por PMP Management Factory

Márketing con éxito significa "algo más" que contar con un buen producto, crear la mejor campaña, ajustar los márgenes o conseguir una distribución perfecta. La realidad muestra que campañas muy bien diseñadas, con una infraestructura importante, inversiones millonarias y los mejores profesionales, parecen no cumplir los objetivos iniciales fijados. ¿ En qué consiste realmente una buena campaña de márketing?

• Idioma: Español
• Editorial: Manager Focus
• Fecha de lanzamiento: 30 ene 2007

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Autor

Patrick Hanlon ha trabajado como directivo para varias de las agencias de publicidad más creativas del mundo. Actualmente asesora a diversas empresas que forman parte del Fortune 500.

Editorial

Free Press

257 páginas

Las ideas principales

Márketing con éxito significa algo más que contar con un buen producto, crear la mejor campaña, ajustar los márgenes o conseguir una distribución perfecta. La realidad muestra que campañas muy bien diseñadas, con una infraestructura importante, inversiones millonarias y los mejores profesionales, parecen no cumplir los objetivos iniciales fijados. ¿En qué consiste realmente una buena campaña de márketing?

El márketing experimenta en los últimos años una visión que podría explicar las conexiones viscerales que tenemos con las marcas: por qué escogemos unas frente a otras y por qué somos fieles a algunas de ellas de por vida. No obstante, grandes estrategas en ventas, producción, promoción o dirección parecen entrar en un terreno desconocido cuando han de vérselas con esta nueva forma de introducción de productos en el mercado apelando a la persuasión humana. Y es que una marca es mucho más que un nombre, una persona, un ideal o un intangible; la marca es un producto o un servicio sobre el que los clientes sienten algo.

Durante los años ochenta y noventa, cuando existía poca diferenciación entre los productos,