Cómo Planificar la Estrategia de Marketing Guía para Elaborar un Buen Plan de Mercadotecnia para su Negocio: Small Business Management
Por Meir Liraz
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La dirección del márketing debe desarrollar y mantener una adaptación adecuada entre los objetivos marcados y recursos disponibles, así como con los cambios que se producen en el mercado. Es necesario realizar un exhaustivo análisis de la situación de mercado y de la propia empresa para alcanzar los objetivos que se hayan fijado. El equipo de márketing de cualquier empresa es el encargado de ejecutar los planes a través de los cuales se obtiene los objetivos.
La planificación de una estrategia orientada al mercado requiere formularse una serie de cuestiones; definir la misión de la empresa, analizar la situación en la que se encuentra, establecer los objetivos del márketing, y determinar la estrategia de márketing, es decir, cómo se va ejecutar el plan. La estrategia del márketing que se aplique puede presentar muchas variantes, según si se tiene en cuenta el objetivo de crecimiento, la competencia o una ventaja competitiva.
Por otro lado, la comunicación es un punto esencial, la forma cómo se dé a conocer la empresa al consumidor, al igual que lo es ofrecer un producto que satisfaga las necesidades del consumidor, un precio competente y que esté al alcance de todos en cualquier sitio. La comunicación de la empresa no sólo informa sobre las cualidades y prestaciones del producto, si no que trata de persuadir a los clientes para el consumo del producto, además de intentar crear la imagen de la marca y que ésta sea recordada.
Tabla de contenidos
1. ¿COMO lLEVAR A CABO UN ESTUDIO DE MERCADO?
2. UNA FOTOGRAFIA INSTANTANEA DE SU SITUACION ACTUAL
3. UN REPASO RAPIDO
4. ANALISIS DE LA COMPETENCIA Y ASUNTOS CRITICOS
5. PUBLICIDAD: ¡QUE BUENA IDEA!
6. LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD, VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS
7. CARPETA DE PRENSA
8. CORREO DIRECTO: ARMA SECRETA PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS
9. COMO PROMOCIONARSE A SI MISMO - COMUNICACION NO VERBAL
10, PROYECTANDO EL FUTURO: DESARROLLANDO EL CRITERIO ESTRATEGICO
Meir Liraz
My name is Meir Liraz and I am the author of the books presented on this page. Whether you are presently running your own business or just planning to start one, my books can be the best business investment you have ever made. Each of the books presented cover a specific business topic featuring all the guidelines and tools you need to master that topic. The strategies and advice that I provide are complete and easy to use, you'll no longer worry about over-looking an obvious solution to a situation... no longer be forced to turn to expensive outside consultants... no more time-wasting and money-draining due to lack of knowledge... no longer struggle trying to handle frustrating situations that could have been avoided before they turned into costly problems. My books cover a variety of essential business topics, they will teach you scores of tricks, secrets and shortcuts - and teach them so that you can start using them at once. This series does far more than impart knowledge... it inspires action. Each of the books is packed with guides, forms, worksheets and checklists. You will be amazed at how simple these strategies and concepts are and how easy it will be for you to apply them to your own business or project. But do you really need all this knowledge? You bet! Here's why ... According to Dun & Bradstreet, 90% of all business failures analyzed can be traced to poor management. This is backed up by my own experience. In my 31 years as an entrepreneur, a business coach and consultant to managers, I've seen practically dozens of business owners go under and lose their businesses - not because they weren't talented or smart enough - but because they were trying to re-invent the wheel rather than rely on proven, tested methods that work. And that is where my books can help... ... they will teach you how to avoid the common traps and mistakes and to do everything right the first time. I've included in the books everything that I've learned during my 31 year career as an owner of several successful businesses, a business coach and a consultant. What an amazing resource... just flip through the list of books - find the topic that applies to your specific situation - adopt the easy to follow advice - and that's it. It's like having a business consultant at your side 24 hour a day.... at a fraction of the cost.
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