De Cero A Héroe: De Cero A Héroe. Cuando La Publicidad Gratuita Convierte A Los Criminales En Héroes

Por Wanda Montanelli

”En los encuentros televisivos cotidianos, en los editoriales de la prensa o en los reportajes sobre crímenes, el único motivo que parece mover a la gente es la circulación o la audiencia. Por lo demás, cierran los ojos. A nadie le interesa saber que cuanto mayor sea la audiencia, más enlaces en twitter, o 'likes' en facebook, más efectiva será la inseminación de la violencia gratuita. Se llama emulación y, en psicopatología de la comunicación, ”efecto Werther”.
Nuestra sociedad está llena de individuos frustrados que atribuyen sus fracasos al mundo que les rodea, y puede ocurrir que ciertos parias que se califican a sí mismos en un nivel más bien bajo en la escala social, consideren un camino para ser promovidos a un nivel superior, y por lo tanto decidan atribuirse a sí mismos la condición de héroes dignos de figurar en las primeras páginas de los periódicos. En consecuencia, pueden actuar empuñando un arma deflagradora en busca de comprobaciones que conviertan su mera existencia en algo legendario; tanto que se hable de ello durante días, meses, años. Un verdadero avance. De cero a héroe: de nadie a héroe”.

• Idioma: Español
• Editorial: Tektime
• Fecha de lanzamiento: 27 oct 2022
• ISBN: 9788835445456

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Prefacio

Acepté con gusto escribir el prefacio del libro de la Dra. Wanda Montanelli por la actualidad del tema, relativo a las estrategias de comunicación humana, investigadas sobre todo en las repercusiones sociales del Efecto Werther, en diferentes y compuestas formas emulativas suicidas u homicidas..

La estructura del libro hace especial hincapié en los posibles efectos perniciosos de los contenidos violentos transmitidos a través de los medios de comunicación de masas, y cabe señalar a este respecto que los numerosos estudios realizados sobre la existencia de relaciones entre la violencia transmitida y el aumento de las acciones delictivas, como factor de imitación patológica de la reprobación social, han llegado a resultados bastante contrastados, lo que refleja las corrientes de pensamiento discordantes que se han desarrollado a lo largo de los años con respecto a este problema.

Sin embargo, el hecho en el que sí coinciden los estudios es el relativo al impacto de los contenidos violentos en los niños y la consiguiente intención de reducirlos al menos en aquellos programas que pueden ser recibidos por un público juvenil. Para ello, ha surgido la necesidad de tomar medidas, estableciendo códigos de autorregulación, que regulen la relación entre los menores y los medios de comunicación.

Esto se hizo necesario ante la preponderancia de los resultados que confirman la existencia de una relación entre la violencia observada en la pantalla y el posterior comportamiento agresivo de los espectadores (Andison S. "Tv violence and viewer aggression: a cumulation study results 1956-1976" en Public Opinion Quaterly. 3. 1977).

Las investigaciones más recientes a este respecto se han centrado en la posibilidad de identificar contramedidas para reducir el impacto de la violencia mediática en los espectadores. Waddell y sus colegas (2019) observaron que la violencia en los medios de comunicación suele ir acompañada de señales de desvinculación moral que permiten a los espectadores minimizar las preocupaciones morales que generalmente evoca la violencia en la vida real (Waddell, Bailey, Davis, 2019). Estos datos coinciden con las conclusiones de investigaciones anteriores (véase, por ejemplo, Hartmann et al., 2014) que observan que los contenidos violentos de los medios de comunicación suelen ir asociados a mensajes de desvinculación moral, que hacen que la violencia representada parezca justa, necesaria o sin consecuencias reales. De nuevo, Tsay-Vogel y Krakowiak (2016), observan que el agrado en los espectadores de contenidos mediáticos violentos aumenta cuando hay mensajes asociados de falta de sinceridad moral, que restan importancia al comportamiento agresivo (por ejemplo, cuando la violencia se presenta en una lucha del bien contra el mal) o se restan importancia a las características de las escenas violentas (por ejemplo, dando una representación menos realista de la sangre). Pues bien, Waddell y sus colegas observan que la presentación de contenidos/señales eudemónicas, que activan reacciones emocionales de bienestar y prosocialidad, antes de las imágenes violentas, disminuye el gusto de los espectadores por estas últimas. En esencia, se trata de provocar una activación prioritaria de las emociones morales. Estas observaciones son cruciales, ya que aportan pruebas de la posibilidad de gestionar el impacto de la violencia mediática en los espectadores, minimizando sus consecuencias psicológicas y de comportamiento. Sin embargo, otro hallazgo esencial es que los propios medios de comunicación pueden ser un vehículo para la adopción de medidas eficaces y no sólo para los efectos negativos de la violencia representada.

Todo el equipo del Istituto Internazionale di Scienze Criminologiche e psicopatologico-forensi (Roma), que presido, ha recogido innumerables testimonios internacionales sobre la combinación de medios de comunicación de masas - comportamientos suicidas y homicidas con relativos atestados al respecto.

Al recordar los estudios de David Phillips sobre el efecto Werther, que afectan a la esfera del suicidio, el camino de la exploración conduce a los ulteriores motivos de alarma que siguieron a sus trabajos sobre la delincuencia, y a la conclusión a la que llegó el sociólogo californiano sobre el carácter imitativo de los asesinatos ampliamente difundidos.

Se trata de hallazgos a los que hay que prestar la debida atención, sin juicios conceptuales preconcebidos. Por otra parte, creemos que ya constituiría un comportamiento criminógeno por parte de nosotros, los investigadores, ocultar tanto a nosotros mismos como a la opinión pública algunas investigaciones peculiares sobre el tema Manipulación y medios de comunicación de masas, como la de J. A. Motto 1970, o análisis más recientes recogidos en la literatura internacional más acreditada sobre el tema de los medios de comunicación de masas y la agresión (Clark ch. 1994; Berry G., Asamen J.K. 1992; Palermo G. 1995; Zanacchi A., 1994; De Fleur M., Ball-Bokeak J. 1995); (véase también la investigación de Gentile, Berch, Choo, Khoo, Walsh, 2017; Bushman, Gollwitzer, Cruz, 2015; Krahè y Bushing, 2015; Bushman, Huesmann, & Whitaker, 2009; Krahé, 2013; Anderson et al, 2010; Bushman & Huesmann, 2006; Ferguson & Kilburn, 2009; Greitemeyer & Mügge, 2014 con respecto a los efectos de la violencia mediática en la agresión en niños en desarrollo;).

En la misma línea se sitúan los estudios sobre los fenómenos de los Baby Killers y los Asesinos en Serie con las investigaciones más avanzadas sobre el tema del Crimen y la Publicidad de Fredly y Goldfarb, así como sobre el tema del Yo de los Medios de Comunicación de Masas y la heteroagresividad de Phillips y Bollen, que exponen la opinión convencida y probada de que debido a una combinación de factores individualizados y por ahora bien codificados una vasta categoría de sujetos vulnerables y receptivos son víctimas de la fascinación de las emociones, experiencias y sentimientos heteroinducidos por los propios Medios de Comunicación de Masas, que por lo tanto constituyen verdaderas pistas de comportamiento a imitar.

Sin embargo, en el contexto del eterno debate sobre si el visionado de escenas agresivas sólo supone una catarsis que nada tiene que ver con la manifestación de los instintos agresivos o viceversa, la teoría más actual sobre la ampliación de los filtros conductuales y las mallas de frenos inhibitorios que separan lo permitido de lo no permitido, llegando al dictado intrapsíquico: si otros lo hacen, yo también puedo hacerlo.

La autora, periodista y minuciosa investigadora de los fenómenos comunicativos y de las estrategias de comunicación, apuntó en su texto el aspecto de los costes sociales de la violencia y la incongruencia que se encuentra en la gestión de los medios de comunicación, cuando la notitia criminis puede surgir como una oferta gratuita de publicidad homicida cada vez que se emiten noticias de forma enfatizada; hasta el punto de que casi resulta una forma de concesión obsequiosa al narcisismo y a la sed de propaganda de ciertos sujetos del mundo criminal.

La observación del redactor comprueba también la relación entre los elevados costes publicitarios que se ofrecen, a quien pretende hacer uso de ellos para promocionar una actividad, con parámetros precisos en la relación entre la duración del spot y el precio a pagar, también en relación con la franja horaria de emisión y la audiencia a la que se dirige; poniendo de manifiesto que la medida de coste-rendimiento que tanto se cuida en la contractualización entre la Red y el empresario, desaparece por completo en las fases de divulgación delictiva prolongada, acentuada y gratuita.

El texto acredita, en las intenciones de la autora, un nuevo punto de vista sobre los méritos y deméritos de la popularización mediática, además de los juicios probados de sugestión, persuasión y manipulación de los medios de comunicación, con argumentos sobre los costes sociales y/o puramente económicos de la comunicación cuando se emite de forma carente de lecturas profundas sobre el valor intrínseco del mensaje.

Vincenzo Maria Mastronardi

Referencias:

Anderson CA, Shibuya A, Ihori N, Swing EL, Bushman BJ, Sakamoto A, Saleem M. (2010). Violent video game effects on aggression, empathy, and prosocial behavior in Eastern and Western countries: A meta-analytic review. Psychological Bulletin, 136, 151– 173.

Andison S. Tv violence and viewer aggression: a cumulation study results 1956-1976 in Public Opinion Quaterly. 3. 1977

Berry G., Asamen J.K. Children and television Sage publications Beverly Hills California 1992;

Bushman BJ, & Huesmann LR. (2006). Short-term and long-term effects of violent media on aggression in children and adults. Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine, 160, 348–352.

Bushman BJ, Gollwitzer M, Cruz C. (2015). There Is Broad Consensus: MediaResearchers Agree That Violent Media Increase Aggression in Children, and Pediatricians and Parents Concur. Psychology of Popular Media Culture, Vol. 4, No. 3, 200–214.

Bushman BJ, Huesmann LR, & Whitaker JL. (2009). Violent media effects. In R. L. Nabi & M. B. Oliver (Eds.), The Sage handbook of media processes and effects (pp. 361–376). Los Angeles, CA: Sage.

Clark ch. La violenza in TV in Popper K. E Condry I Cattiva maestra televisione Reset Donzelli ed. Milano 1994;

De Fleur M., Ball-Bokeak J. Teorie della Comunicazione di Massa, Il Mulino Bologna 1995.

Ferguson CJ, & Kilburn J. (2009). The public health risks of media violence: A meta-analytic review. The Journal of Pediatrics, 154, 759– 763.

Gentile, Berch, Choo, Khoo, Walsh (2017). Bedroom Media: One Risk Factor for Development. Developmental Psychology, Vol. 53, No. 12, 2340–2355.

Greitemeyer T, & Mügge DO. (2014). Video games do affect social outcomes: A meta-analytic review of the effects of violent and prosocial video game play. Personality and Social Psychology Bulletin. Advance online publication.

Hartmann, T., Krakowiak, K. M., & Tsay-Vogel, M. (2014). How violent video games communicate violence: A literature review and content analysis of moral disengagement factors. Communication Monographs, 81(3), 310–332. doi: 10.1080/ 03637751.2014.922206.

Krahè B and Bushing R. (2015). Breaking the Vicious Cycle of Media Violence Use and Aggression: A Test of Intervention Effects Over 30 Months. Psychology of Violence, Vol. 5, No. 2, 217–226.

Krahé B. (2013). The social psychology of aggression (2nd ed.). Hove, UK: Psychology Press.

Palermo G.B. Comportamento criminale adolescenziale. La violenza televisiva è una delle cause? Leadership 1 p-p 14-15 Cesil Milano 1995;

Tsay-Vogel, M., & Krakowiak, K. M. (2016). Effects of hedonic and eudaimonic motivations on film enjoyment through moral disengagement. Communication Research Reports, 33(1), 54–60. doi: 10.1080/ 08824096.2015.1117443.

Waddell TF, Bailey E, and Davis SE. (2019). Does Elevation Reduce Viewers’ Enjoyment of Media Violence? Testing the Intervention Potential of Inspiring Media. journal of Media Psychology, 31(2), 103–109 DOI: 10.1027/1864-1105/a000214.