¿Qué determina los patrones de consumo en el negocio deportivo?
¿Cómo opera el ecosistema del negocio deportivo?
Estimados amigos de la audiencia, en este episodio nos plantearemos cuáles son las principales interrogantes que derivan del ecosistema deportivo y cómo se interrelacionan los fans con los clubes. Asimismo, que tan innovadores son los participantes.
Para hablar de estos temas, nos acompaña el profesor Francisco Navarro-Picado, quien actualmente es docente e Investigador de la Escuela de Administración de Negocios de la Universidad de Costa Rica. Francisco cuenta con un doctorado en Administración de la Universidad de Chile. Asimismo, investiga mercadeo en contextos deportivos desde hace más de 5 años, validando el impacto de variables como la legitimidad, la nostalgia, la justificabilidad, y las identidades supraordinadas sobre elementos relevantes del negocio del deporte como intención de asistir, de consumir material multimedia, y merchandising oficial.
En el pasado he realizado trabajos de investigación y/o consultoría con diversos clubes de Primera División en Costa Rica, Nicaragua y Chile, así como con Federaciones de otros deportes como el Taekwondo y el Baseball.
Fundó y encabeza el Programa Longitudinal de Investigación del Deporte en Costa Rica, y se encuentra participando activamente en más de 5 proyectos simultáneos en Chile, Costa Rica y España.
Vayamos al tema.
Estamos listos y comenzamos.