La Guía Michelin y sus estrellas nació de una estrategia de marketing de contenido hace 122 años ¿Sabía esto?

También ha sido la primera en usar el “cliente misterioso o oculto” para valorar un negocio.

El poder del marketing de contenido estratégico para las empresas ha sido clave hace mucho tiempo. Hoy vamos a contar la historia de la famosa Guía Michelin y sus estrellas Michelin de valoración para el sector de la restauración, que ha nacido de una estrategia de marketing de contenido en 1889. Una idea que tuvieron la empresa Michelin para entrar en otro nicho de negocio, los neumáticos de coches, usando esta estrategía de marketing de contenido para divulgar la empresa. Una mezcla de utilidad para la personas, pero lo que también posibilita ser más conocida y vender más neumáticos para este nuevo sector, pues hasta entonces la empresa solo fabricaba neumáticos para bicicletas. Cuando los hermanos André y Edouard Michelin tuvieron la brillante idea, qué aún no sabía sí daría cierto o no, de hacer una mezcla entre información, utilidad y su publicidad, o sea el primero marketing de contenido de una empresa que sí tiene conocimiento, que ha sucedido a más de 122 años atrás.

Aquella época eran conocidos en el mercado por fabricar neumáticos para bicicletas, pero para entrar en otro nicho de mercado, los del coches que era algo aún nuevo para época, pues tenía menos de 3000 coches en circulación en toda Francia. Así que resolvieron apostar en entrar en este mercado y así también incentivar esta nueva industria de coches que estaba desarrollo en el país. Han creado por lo tanto la Guía Michelin en 1900 con el objetivo de ofrecer de forma gratuita para las personas que tenía un coche, una guía con información importante para los motoristas, qué aún no salía mucho de una ciudad para otra, teniendo así mapas, puntos de gasolineras para repostar, talleres de coches sí pasa algo, teléfonos útiles, además de un listado de hoteles con restaurantes. Cómo también instrucciones para cambiar una rueda y claro la propaganda de su empresa Michelin.

Por lo tanto con esta acción de marketing de contenido aportaba más valor a las personas que poseían coches en la época. La Guía Michelin tenía como objetivo principal incentivar a estos dueños de coches a lanzarse en las carreteras de Francia. Pero con algo más, un soporte, una seguridad e informaciones útiles para ser usadas cuando sea necesario.

Una fórmula simple de informar, divulgar, construir una referencia en el mercado para su marca, cómo también conquistar la preferencia de las personas a la hora de comprar el tipo de productos que fabricaba la Michelin, todo a través de esta acción de marketing de contenido, cuando crearon la Guía Michelin. Además de consolidar estratégicamente el branding de Michelin en la mente y en la vida de las personas.

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