Un enfoque sencillo del Pay Per Click: Información y conceptos clave para entender el mecanismo de funcionamiento de la publicidad de pago en la web

Por Stefano Calicchio

Este libro ha sido creado para dar respuestas sencillas, prácticas y eficaces a las principales cuestiones relativas a la creación de un plan de PPC (pago por clic) bien elaborado y a sus mecanismos de funcionamiento. 

El objetivo: permitir al lector una buena comprensión del tema, utilizando un texto lo suficientemente corto como para que pueda terminar de leer aprovechando los muchos momentos de espera y de estancamiento del día.
Entre los temas que se tratan en él, podrá descubrir:

- qué es el pago por clic y cómo nació;
- cómo organizar adecuadamente su actividad de PPC;
- cuáles son los puntos clave que hay que aprovechar para obtener buenos resultados con esta estrategia publicitaria;
- cómo crear una página de aterrizaje que sepa aprovechar al máximo las visitas obtenidas;
- cómo gestionar mejor las campañas activas;
- cómo convertir las palabras clave en clientes;
- Por último, qué errores deben evitarse al utilizar la publicidad digital de pago.

Dentro de esta guía puedes encontrar toda la información que necesitas para entender cómo funciona el pago por clic en los motores de búsqueda y en las redes sociales, qué trabajo realiza normalmente un experto en publicidad de pago online y cuánto tiempo se tarda en obtener los resultados deseados. 

Todo ello a través de un programa en 7 respuestas diseñado para que el lector adquiera rápidamente un buen grado de competencia en la materia, pudiendo así mantener conversaciones eficaces con proveedores, colegas y superiores. 

• Idioma: Español
• Editorial: Stefano Calicchio
• Fecha de lanzamiento: 6 mar 2021
• ISBN: 9791220273701

Vista previa del libro

público.

Cómo funciona este libro

Este libro ha sido creado para dar respuestas sencillas, prácticas y eficaces a las principales cuestiones relativas a la creación de un plan de PPC (pago por clic) bien elaborado y a sus mecanismos de funcionamiento.

El objetivo es que el lector comprenda bien el tema, mediante un texto suficientemente breve y sin que implique cuestiones excesivamente técnicas.

El libro está dirigido a todos aquellos que necesiten adquirir una información completa sobre el pago por clic, pero también puede ser utilizado como texto de síntesis por quienes ya tienen experiencia en este campo. Los lectores más experimentados podrán repasar los principales puntos operativos de la actividad del PPC.

Se utilizan los métodos socrático y de asociación para favorecer la comprensión y el aprendizaje de los puntos tratados. Los temas principales se desarrollan en las respuestas a 7 preguntas, cada una de las cuales está diseñada para transmitir gradualmente la información.

Cada respuesta está organizada de manera que pueda leerse y memorizarse en unos 5 minutos, para que el tiempo total de lectura no lleve al lector más de 45 minutos. Al final obtendrá toda la información que necesita para dominar el tema, de modo que pueda mantener una conversación comercial sobre el mismo, por ejemplo, durante las reuniones con posibles proveedores o vendedores de servicios, con colegas o con los directivos de su empresa.

El texto está diseñado para transferir la información al lector de forma gradual, por lo que es aconsejable proceder de forma lineal en la lectura, sin saltarse partes que podrían ser cruciales para entender los siguientes pasos.

Introducción

En las siguientes páginas descubrirá los fundamentos del funcionamiento del pago por clic. El objetivo es hacer accesible esta información al amplio público profesional que no trabaja directamente en el sector de la web, pero que puede (por diversas razones) beneficiarse enormemente de estos conocimientos especializados.

La llegada del pago por clic representó una auténtica revolución para los sectores del marketing y la publicidad, comparable al nacimiento de la publicidad en la radio o la televisión en siglos pasados. Esto se debe a que, por primera vez, se dispone de una estrategia de promoción capaz de combinar presupuestos bajos con una gran visibilidad y rendimiento de las ventas.

A pesar de ello, las estrategias de pago por clic se han utilizado a menudo de forma improvisada, metódica y poco profesional. Esta operatividad corre el riesgo de producir malos resultados, así como una desconfianza infundada en el potencial real de la herramienta.

Lo que hay que entender es que para beneficiarse realmente del PPC, hay que entender la mecánica de su funcionamiento.

El coste de un clic puede variar en función