Copywriting: Escribir para Vender: Online Marketing, #1

Por Luigi Padovesi

Descubre los secretos de la redacción persuasiva y escribe correos electrónicos y páginas de ventas eficaces.

Examinaremos cómo el componente persuasivo y emocional desempeña en la situación actual un papel cada vez más decidido a los ojos del público objetivo.

 

El componente lógico, informativo y racional, sin embargo, nunca debe fallar para que tú, como escritor, puedas ser lo más fiable posible y no sólo un vendedor.

A continuación, analizaremos las barreras que el redactor es responsable de eliminar, para hacer que una transacción concluya. Luigi Padovesi te proporcionará una serie de consejos útiles sobre cómo escribir un texto fuertemente orientado a la venta. 

• Idioma: Español
• Editorial: Luigi Padovesi
• Fecha de lanzamiento: 29 jun 2022
• ISBN: 9798201374853

Luigi Padovesi

Luigi Padovesi è un esperto italiano di marketing con più di una dozzina di libri pubblicati su diversi aspetti di questo tema.

Vista previa del libro

El objetivo de este libro es explicar al lector cómo el copywriting puede aportar innumerables ventajas a los vendedores.

Si tienes una empresa o un sitio de comercio electrónico y deseas dar un cierto impulso a las ventas, un trabajo de escritura que mejor revise los artículos que tu comercializas resulta fundamental, especialmente en la web.

El mercado ha cambiado y una buena revisión, tal vez de un corte muy persuasivo y emocional puede abrir brecha entre los lectores, llevándolos a la compra.

En este libro, por tanto, nos ocuparemos de definir qué es el copywriting, cuáles son las técnicas más populares para una escritura exitosa, el papel del SEO Copywriting, hoy en día imprescindible en la era de Internet y de las redes sociales.

Vamos a examinar cómo el componente persuasivo y emocional juegos en el estado actual de las cosas un papel cada vez más determinado a los ojos del objetivo.

El componente lógico, informativo y racional, sin embargo, nunca debe faltar para que usted, como escritor, pueda ser lo más fiable posible y no un simple vendedor.

Luego analizaremos las barreras que el copywriter tiene la tarea de eliminar, para hacer concluir una transacción, qué debe juzgar un empresario que contrata a un copywriter y cuáles son las posibles salidas laborales para esta profesión que, A diferencia de muchas otras, no tiene una ruta clara y establecida, sino una miríada de senderos, unos separados de otros.

En el texto, además, no faltarán toda una serie de consejos útiles sobre cómo escribir un texto fuertemente orientado a la venta.

¡Buena lectura!

¿Qué es el copywriting?

En términos de definición, el coypwriting debe interpretarse como el arte de escribir bien contenidos de carácter a veces informativo, a veces descriptivo y, cada vez más, como sucede desde el auge de la publicidad, con un corte emocional y persuasivo.

¿El objetivo? Garantizar la conversión. Una conversión que, especialmente en el mundo de la web, está representada por la conclusión de una compra en un sitio de comercio electrónico, tal vez después de la lectura de una buena revisión de producto escrita por usted, redactor especialmente brillante, o un lead que puede ser la suscripción a un boletín de noticias, rellenar un formulario de contacto, etc.

Cada uno de estos objetivos requiere un estilo de comunicación adaptado también al tipo de medio en el que escribes.

Copywriting: los orígenes

El término copywriting se remonta al siglo XIX y, en particular, es muy relevante para el mundo periodístico.

En las redacciones de los más autorizados diarios, la figura del redactor se ocupaba de redactar anuncios de todo tipo.

A continuación, el auge de la publicidad en los medios de comunicación, primero en los medios impresos y luego en la radio y en la televisión, cambió totalmente el juego.

El trabajo de redacción, de hecho, se asociaba cada vez más con el trabajo publicitario.

Contribuir como protagonista a la realización de una campaña publicitaria de éxito, partiendo de la creación de eslóganes para promocionar el producto, eran las actividades laborales principales para el redactor, antes de la llegada de la web.

Además, el éxito del marketing digital ha cambiado radicalmente sus tareas. Tanto es así que, además de los profesionales que todavía trabajan en pareja con el director artístico, especializado en la parte gráfica, son cada vez más los independientes los que cubren los múltiples aspectos textuales de los contenidos puestos en línea: piensa, por ejemplo, en los textos para las redes sociales, en los blogs corporativos donde las revisiones de productos deben estructurarse en óptica SEO, para que resulten atractivos para los distintos motores de búsqueda, para que los internautas puedan encontrar la información pertinente.

En resumen, en el estado actual el copywriting es parte integrante de la comunicación en Internet.

Saber comunicar el mensaje de una marca, utilizando las palabras correctas, el vocabulario apropiado y la especificación técnica de escritura SEO orientados son requisitos que sólo unos pocos poseen.

Esta es la razón por la que las empresas buscan cada vez más figuras altamente especializadas en el mundo del business writer.

Y quizás esta investigación debería basarse en criterios aún más selectivos, ya que, por desgracia, en un mercado cada vez más competitivo como el de hoy, muchas empresas tienden a confiar en quienes piden una remuneración inferior.

Esto, como se explicará más adelante, es un error enorme. Hay quien escribe y quien escribe bien. Y a quien escribe bien, hay que dar crédito también a nivel económico.

Las técnicas más eficaces

¿Qué técnicas de escritura orientadas a la venta se pueden considerar las mejores? Dar una respuesta seca es siempre complicado.

No obstante, debe hacerse una introducción a la actividad de redacción. Como escritor de negocios, tienes una doble tarea: escribir bien textos y anuncios que, ante todo, deben ser notados por la audiencia de referencia.

En segundo lugar, el público al que te quiero debe valorar el valor de tu contenido. Por último, la empresa que te ha elegido para traducir las características de