Hoy traigo un programa que me va a ayudar a mucha gente. Hoy quiero hablaros de cómo calcular o cómo saber una estimación de la inversión en SEO que puede necesitar nuestro proyecto.
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¿Cuánto dinero cuesta el SEO?
Esta es una de las grandes cuestiones que siempre está en las mentes de los que navegamos en este sector. Tanto si estamos en la parte del profesional que ejerce estos servicios, como si somos el cliente que los demanda, se nos plantea esta misma duda.
El profesional como el cliente deben hacer unas estimaciones del coste que suponen los trabajos en determinado proyecto, la viabilidad de los mismos y lo más importante al final la rentabilidad.
Veis que son conceptos que están totalmente alejados de lo que habitualmente hablamos en el podcast, pero que son la base para conocer qué necesitamos y cuanto nos va a costar.
Por ello, he estructurado el programa de hoy en las principales fases que tenemos que seguir tanto si somos la parte profesional o el cliente, para determinar una estimación de los costes de SEO para un proyecto.
Estrategia -> Optimización -> Rentabilidad
Estrategia SEO
El punto inicial en todo proyecto. Necesitamos una estrategia clara y definida, con un principio y un final, que podamos plasmar en un calendario, que, aunque pueda tener modificaciones, respetará unas fechas de comienzo y finalización.
Creo que debemos diferenciar lo que es un mantenimiento SEO de una estrategia SEO.
El mantenimiento desde mi punto de vista es como una especie de control que vamos efectuando diariamente al posicionamiento de un proyecto, evidentemente siempre se va a ejecutar en negocios online ya establecidos y posicionados.
Es habitual tener un control sobre el tráfico que proviene de Google, detectar fluctuaciones de palabras clave importantes, evaluar cambios técnicos y detectar nuevas oportunidades sobre las que generar nuevas estrategias de posicionamiento. Evidentemente esto se puede ampliar muchísimo, pero para resumir, se trata de ejercer unas tareas de monitorización y revisión del posicionamiento de una web.
Evidentemente, este tipo de trabajos se suelen cobrar con una cuota mensual fija, y que dependerá del profesional o la agencia a la que contrates, incluirá más o menos servicios con la consiguiente diferencia de precio. Al final del programa pongo unos ejemplos de cuánto puede costar este tipo de servicios.
Esto no tiene nada que ver con una estrategia SEO, que es algo mucho más definido y que como os comentaba, tiene una fecha de inicio y final.
Una estrategia implica un proceso profundo de análisis para conocer el sector, el público objetivo, como el negocio en si. Esto no es algo exclusivo de la estrategia SEO, cualquier acción que queramos tener en un proyecto tiene que estar bien pensada y trabajada.
La particularidad de las estrategias que afectan al tráfico orgánico es su fecha de efecto. Hablamos de estrategias de medio largo plazo, podemos observar sus frutos en 6 -12 meses.
Esto nos hace pensar algo importante que es la rentabilidad a corto plazo de estas acciones y la capacidad de inversión que tienen que tener las empresas que quieren trabajar el posicionamiento orgánico como base de su negocio. Esto lo vamos a tratar un poco más adelante.
Optimización técnica y de contenido
Hemos preparado una estrategia, tenemos claro todo y vamos a empezar con la segunda fase a evaluar, ahora es necesario que examinemos la web sobre la que vamos a trabajar.
Normalmente, el desarrollo web no cuenta con un asesoramiento en cuanto a optimización SEO por lo que como profesionales lo más habitual es encontrarnos con webs llenas de fallos SEO.
Cuando te presentas con tu web ante una agencia o profesional, lo más habitual y recomendable es la realización de una auditoría técnica.