¡Muy buenas a todos! Ya estamos de nuevo aquí, con el impás de las vacaciones. Hoy volvemos al tema más candente del SEO en todo este 2016, los cambios generales en el buscador de Google.
Dónde va Google con sus cambios y dónde vamos a ir a parar todos los que trabajamos ligados a él de una o de otra forma.
La situación de partida es la de siempre. La relación entre el buscador y las empresas de marketing en buscadores y SEOs siguen su línea de tira y afloja, su amor odio.
Nos necesitamos los unos a los otros para seguir desarrollando nuestro trabajo y, hasta ahora, la situación se encontraba en cierta armonía.
Qué ha cambiado, pues muchas cosas. Google ha dado un paso más en su evolución, y con el lema de ofrecer mejor servicio para sus usuarios, está pasando un rodillo a un montón de empresas, profesionales y nichos de mercado completos, acaparando todo el tráfico de calidad y prácticamente eliminando el negocio para terceros en dichos sectores.
Esto amigos, ha inclinado la balanza económica hacia el lado de Google, pero no solo eso, el problema no es que ellos ganen más dinero, el problema es que para que ellos ganen más otros han tenido que perder todo.
Vamos a ver algunos de estos cambios que hacen que Google no sea una empresa tan amigable:
El descanso de Matt Cutts desde 2014
Para todos los que no conozcáis a Matt Cutts, es uno de los ingenieros de google que encabezaba una “división” por así decirlo, encargada de luchar contra el spam en google.
Al mismo tiempo, era una de las cabezas visibles y uno de los portavoces más importantes de google en ese contacto entre los SEOs y el buscador. Digamos que era un nexo entre el algoritmo y el resto de los profesionales.
Su discurso era siempre muy en la línea de buenas prácticas de google, pero en ocasiones hablaba de posibles actualizaciones, nuevas mejoras del algoritmo, temas importantes sobres los que se estaban enfocando, muchas veces estos avances eran de meses o incluso años.
Matt es uno de los desarrolladores de estas normas de Google y entre sus funciones, una de las más importantes para los SEOs y publicistas fue la de transparencia y difusión de estas “reglas” del buscador que ayudaban a presentar un proyecto en internet de la mejor forma posible.
La cosa cambia radicalmente cuando se introduce Hummingbird, la actualización del colibrí de la que hablamos hace unos programas. Meses más tarde de esta nueva actualización, Matt Cutts se tomaba un descanso después de 14 años de trabajo.
Nos encontramos actualmente en el final de una transición del funcionamiento del buscador. Google aprende y aplica resultados gracias a su “inteligencia artificial” y en los próximos meses vamos a ver más novedades, como la aplicación de Pinguin en tiempo real, y no de forma periódica. De esto si queréis podemos hablar otro programa.
Desde mi punto de vista, google está confiando por completo los resultados de búsqueda a una inteligencia artificial en desarrollo, por ello vamos a sufrir resultados en nuestras peticiones de búsqueda un tanto extraños y en ocasiones no muy acertados. Esto puede llevarnos a buscar información en otras partes, como redes sociales, grandes portales, etc.
La transparencia de Google ya no existe
Yo siempre lo he pensado, Google nos necesita. El trabajo de los SEOs y los publicistas es fundamental para hacer que los productos finales se muestren en el buscador y en internet en general, de forma correcta y accesible.
Imaginaros la cantidad de información que tiene que procesar una persona que quiere montar su primer ecommerce y no tiene absolutamente ni idea de cómo gestionar y optimizar sus fichas de producto, páginas y categorías. Google necesita un perfil de trabajador que esté de parte de estas empresas y que haga más sencillo ese proceso de integración de un proyecto con su buscador. Esto es evidente para todos,