¡Muy buenas a todos! Como siempre, aquí estamos otra semana más para hablar de posicionamiento web y marketing en buscadores.
Hoy voy a tratar un tema bastante serio y que está afectando ya a muchos negocios Online: Google Respuestas
Para todos los que naveguéis habitualmente por internet y seáis usuarios habituales de google, o sea el 92% de la población española en internet, habréis notado unos cambios progresivos en los resultados de búsqueda.
No me refiero en términos de posicionamiento, me refiero a nuevas estructuras que han aparecido en estas tablas de resultados que nos ofrece google.
Algunas de estas nuevas “parcelas” de información nos son completamente familiares, como los mapas locales o incluso el panel de clima que nos aparece cuando buscamos palabras clave como “el tiempo Zaragoza”.
La actualización de Google que lo cambió todo
En 2013 Google sacaba Hummingbird (colibrí), una nueva actualización del algoritmo que se une al creciente Zoo de google.
Este algoritmo, sigue en la línea de Google que busca dar respuestas de forma precisa e inmediata al usuario. Para ello se empezó a servir resultados ofreciendo la información directa a las peticiones que los usuarios le vamos haciendo.
Por ejemplo, si buscamos “plantilla real Zaragoza” vamos a ver un panel horizontal con las fotos de todos los jugadores de la plantilla del equipo. Ahí tenemos la información que buscábamos directamente, no ha hecho falta entrar en ningún resultado.
La diferencia principal que encontramos a nivel técnico es que este nuevo algoritmo comprende lo que estamos buscando. Da sentido a nuestra petición por lo que puede devolvernos resultados muy precisos de forma súper rápida. Pero ¿cómo entiende lo que le estamos demandando si es robot? Pues porque aprende del comportamiento de los usuarios de forma que cada vez ofrece contenidos más apropiados para cada petición. Esto es el futuro de google, la inteligencia artificial. Un tema un poco extenso que dejaremos para otro programa si os interesa.
Seguimos con nuestro amigo el colibrí
Antes buscábamos “donde comprar leche de soja” y google buscaba las palabras que habíamos introducido y nos mostraba los resultados que tenían mayor concordancia una vez pasado todo el proceso. ¿Qué ocurre ahora? Ahora con la misma búsqueda, google interpreta nuestras palabras, las comprende y nos ofrece un resultado geo localizado a nuestra posición, mostrando un mapa donde tendremos disponible el producto o servicio que le hayamos pedido.
Más ejemplos de respuestas rápidas que ofrece actualmente google en nuestro idioma:

* Discos de Bob Marley
* Discografía Mana
* Vuelos Barcelona
* Calorías piña
* Próximo partido Real Zaragoza
* Tiempo para mañana
* Donde ir en Barcelona

Creo que ha quedado claro, hemos visto un poco por encima la situación en la que se encuentra google actualmente y su futuro a corto plazo.
Y ¿esto es bueno para el SEO?
Vamos con unos datos antes de responder a estos interrogantes:
Según el estudio realizado por la web Cognitiveseo.com, el cuadro de respuestas rápidas aparece en un 17% de las búsquedas en google.com.
De este volumen se puede hacer otro reparto, según el tipo de respuesta:

* Un 69% serían extractos de información que utiliza google para responder al usuario. Textos que salen de Wikipedia, diccionarios y también de blogs y webs en menor medida.
* Un 11% son widgets de google, como el que hemos comentado del tiempo, vuelos, discografía…
* Un 10% son resultados para definiciones del diccionario de google
* Un 5% serían widgets de video (gigantes por cierto)
* El 5% restante serían definiciones extraídas de otras webs.

A día de hoy, en google.