Tema del día: Aplicaciones de analítica web



¿Por qué debemos instalar una aplicación de analítica web?



Porque lo que no se mide no existe.Hay quien dice que si no vas a medir no instales nada y no recopiles inutilmente información.Tarde o temprano te vas a arrepentir.A veces puede ser útil para detectar movimientos raros en la web.



¿Qué opciones tenemos?



GoogleGoogle AnalyticsGoogle Search ConsoleSi eres un outsiderMatomo (antiguo Piwik) https://matomo.org/Sistema de analítica web autoinstalable en nuestro servidorTambién se puede utilizar en la nube (en la de ellos)Es una especie de WordPress de las analíticasVentajasNo hay filtros por parte de una empresa que recoge tus datos y te ofrece los que quiereDe cara a la privacidad es mucho más seguro ya que los datos que recoge los almacenas en tu propio servidorEs open-sourceSi os interesa este tema, podemos hacer un programa especial dedicado a Matomo más adelante



¿Qué vamos a obtener con Google Analytics?



Sobre todo, vamos a obtener datos de analítica web relativa a visitasDatos en tiempo realCuántos usuarios hay en ese momentoUbicaciónProcedenciaQué están visitandoIncluso si se está produciendo alguna conversión (hay que configurarlo)AudienciaDatos demográficos (Edad y sexo)Información geográficaTecnología (Navegador)Dispositivos móvilesAdquisiciónCanales de procedencia (orgánico, directo, referido y social)Google Ads (obtener datos de las campañas de publicidad)Constructor URL: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/Etiquetar en la firma del emailEtiquetar en GMBSearch Console (podemos ver datos de GSC por páginas, países, dispositivos e incluso consultas)Influencia de los medios sociales en nuestra webHacer seguimiento de las campañas en medios sociales y su conversión en visitas de la web.ComportamientoFlujo del comportamiento del usuario desde que entra en una página hasta que se va. Ruta por todas las páginas.Visitas que han recibido cada una de las páginasVelocidad del sitio (podemos ver si se están produciendo anomalías en el tiempo de carga)Vemos si hay páginas que tardan en cargarse más que otras.Podemos ver las búsquedas que se producen dentro del sitio (para ello hay que configurar que haga un seguimiento del parámetro “s”Hacer seguimiento de eventos (compras clics a enlaces de afiliación, descargas, etc).ConversionesHay que definir unos objetivos (envío de un correo, compra, descarga de leadmagnet…)Analizamos en qué medida se han cumplido esos objetivos y qué valor tienen.Incluso podemos hacer un seguimiento de embudos multicanal.



¿Y qué vemos en Google Search Console?



Las analíticas de Google Search Console están más relacionadas con el buscador de googleRendimientoImpresiones y clicsCTRPosicionamiento medioPalabras clave que traen tráfico a nuestra web



CoberturaDetectar páginas con error (errores 500, noindex enviadas a través del sitemap, etc)Sitemap (podemos enviar nuestro sitemap a Google para ayudarle a indexar)Métricas de web principales (nos permite ver si hay URLs que tienen problema de lentitud.Usabilidad móvil (nos indica si hay problemas de usabilidad como textos demasiado pequeños, contenido más ancho que la pantalla, etc).AMPAquí podemos hacer un seguimiento de la versión AMP de nuestra página web, sobre todo si surgen errores.Rich snippets (controlamos algunos rich snippets desde aquí).EnlazadoEnlaces externosDominios desde los que proceden más enlacesAnchor texts (texto de enlace más frecuente)Enlaces internosPáginas más enlazadasOtras ventajasControl de envío de sitemapsInspeccionar URLs para indexar inmediatamente una URL (aunque esto lleva un tiempo dando algunos fallos)Resolución de penalizaciones manuales por parte de google, etc.Detección de problemas de seguridad… y lo que vaya viniendo



Compartimos Guía Instalación de Etiquetas en Google Tag Manager.