Hoy te voy a hablar de las famosas “Updates de Google” y cómo puedes reaccionar ante ellas.

Qué son las actualizaciones de algoritmo
Las actualizaciones de Google son fechas muy señaladas para todos los que, como tu y como yo, tenemos proyectos en internet y gestionamos el SEO.
Estos cambios de algoritmos, filtros o actualización de datos, suelen generar un terremoto que termina afectando al posicionamiento y los rankings de muchos proyectos. Remueve por completo la comunidad SEO.
Existen diferentes tipos de updates, algunas están programadas y anunciadas por Google como puede ser la de Mobile Update que vimos en julio del 2018, pero también hay otras actualizaciones que nos pillan por sorpresa y a las que la comunidad SEO suele poner nombres un poco ridículos.
Todas estas actualizaciones tienen por objetivo mejorar la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda y suelen estar enfocadas de forma individual para combatir el spam, el uso de links de forma fraudulenta, la publicación de contenidos de baja calidad, contenido duplicado… Eso ocurría hasta hace un par de años.
Desde un tiempo a esta parte, nos estamos topando con unas actualizaciones bastante difusas y que afectan al “nivel de calidad” de la web. Un término muy amplio y que viene a decir que tu web no está cumpliendo con lo que demanda Google para ofrecer en sus resultados.
Actualizaciones pasadas como Penguin y Panda se supone que se encuentran ya en el core del algoritmo por lo que no son lanzadas de forma manual por parte de Google. Van realizando sus funciones en tiempo real.
Por lo tanto, el resto de actualizaciones son programadas de forma manual y se despliegan normalmente de forma escalonada, por países. Estas actualizaciones modifican el algoritmo  lo que genera unos cambios bastante notables en los ranking mientras que las anteriormente mencionadas actualizaciones “automáticas” simplemente refrescan los datos.
Cómo te afectan las updates de Google
De alguna forma, tus proyectos y los míos se van a ver afectados por estas actualizaciones del algoritmo. Vamos a ver qué tipo de impacto tienen en nuestras webs:

* Impacto positivo: olé, te has currado tu web, le has dado cariño, contenido de calidad, buena respuesta de usuario, has conseguido enlaces de calidad y cuidado todos los detalles. Seguramente Google ha intercedido positivamente en tu web de forma doble. Primero, premiando tu buen hacer y segundo depreciando las malas prácticas de tus competidores.
* Impacto neutro: en ocasiones un lanzamiento de update te va a dejar en la misma situación que estabas previamente. Mis sensaciones cuando me ocurre esto son agridulces porque me gustaría ser de los que el algoritmo ha premiado por sus buenas prácticas pero me consuela que no he sido perjudicado. Te quedas en tablas
* Impacto negativo: sin duda es el peor de los escenarios, aquí nos encontramos con un descenso en tráfico, posiciones de palabras clave y previsiblemente en ventas o transacciones.

Ante todo, yo te recomiendo mantener la calma sea cual sea el resultado que la actualización ha tenido sobre tu proyecto. Normalmente estas actualizaciones tienen un periodo posterior de reajuste y tienden a suavizar tanto las subidas como las bajadas.
¿Cómo te das cuenta que una actualización te ha afectado?
Normalmente la comunidad SEO está muy activa ante cualquier variación en los ranking de Google. Si de forma generalizada todo el mundo comienza a comentar que sus proyectos han bajado o subido… pinta que algo ha ocurrido con el algoritmo.
También existen herramientas que miden la temperatura de las serps, esto quiere decir que monitorizan las posiciones de millones de palabras clave y cuando detectan variaciones que sobrepasan la media se activan las alarmas.
Si usas Sistrix también podrá ayudarte a detectar el impacto de ...