Hola! Ya estamos otra semana más delante del micrófono y vosotros imagino que con los cascos, o en el coche, en el ordenador… pero vamos que cómo me escuches no es lo importante, lo grande es que estás aquí otra semana para tratar todos esos temas de SEO y posicionamiento web que venimos comentando ya desde hace 22 programas. Se dice rápido.
Hoy vamos a tratar la estrategia SEO para nuestra web desde el momento del nacimiento. Quiero que con 4 simples pasos podamos analizar si estamos haciendo lo correcto con nuestra web o, si estamos aún en esos instantes previos al lanzamiento, cómo preparar los primeros compases.
Antes de lanzar nuestra web
Está claro que una buena preparación previa al lanzamiento de cualquier proyecto es algo que posteriormente nos va a ayudar un montón. Hay ciertas cosas que necesitamos prever y que con un poco de ojo y algunos conocimientos, podremos controlar y administrar.

* Conocer nuestro público objetivo: es esencial saber qué tipo de personas son las que vienen a visitar nuestra web. Qué motivaciones tienen, problemas y cómo podemos ayudarles a solucionarlos. Lo mejor es trazar una pequeña ficha que describa a este público para el cual luego vamos a trabajar.
* Realizar un Keyword Research efectivo: Se que soy un pesado con este tema, pero es que es alucinante la cantidad de páginas que encuentro que no han trabajado este piar fundamental. Estamos hablando del paso más importante en cuanto a nuestro trabajo SEO. ¿Cómo vamos a saber qué posicionar si no sabemos cómo busca nuestro público?
Hace unos podcast os comenté algunas técnicas para realizar una búsqueda de palabras clave en condiciones y si queréis ver cómo llevarla a cabo, en el curso de SEO que estoy impartiendo tenéis 2 horas de vídeo sobre este tema.
* Estructurar nuestra página web: necesitamos que nuestra web sea un sitio útil tanto para nuestros visitantes como para los buscadores. Vamos a dotar de sentido a las categorías y secciones. Una buena estructura mejorará la autoridad de nuestro sitio gracias al flujo correcto del LinkJuice.

Ya tenemos un trabajo previo importante, tampoco podemos quedarnos en esta fase eternamente, incluso cuando nos falten bastantes cosas por terminar, es importante lanzarse y depurar los primeros errores sobre la marcha.
Lanzamiento en marcha
Ya estamos, hemos roto el cascarón del proyecto y comenzamos a dar los primeros pasos. Es importante comenzar a comprobar que todo el trabajo previo se ha hecho de forma correcta y que podemos seguir avanzando:

* Analytics para medir: otro concepto fundamental para controlar nuestra web es tener los datos analíticos siempre a mano.
Conocer los funcionamientos de Analytics y aplicarlo a nuestro sitio nos permitirá valorar las siguientes acciones y medir el trabajo previo que hemos realizado. Métricas como el volumen de visitas, conversión, páginas vistas, rebote… nos dan ciertas pistas sobre qué tenemos que modificar o actualizar para seguir mejorando.
* Inicio de estrategia de contenidos: este paso es otro de los momentos clave. Volvemos a apoyarnos en el KW research que hicimos en primera instancia para extraer ideas con las que elaborar contenidos de calidad e impacto.
Tenemos un montón de estas búsquedas valoradas y cuantificadas, ejecutemos un calendario editorial para preparar todo este contenido.
Este primer bloque de contenidos siempre intento orientarlo hacia el público objetivo, la gran masa de lectores que nos interesa atraer.

Esta segunda fase puede ser más o menos rápida en función del trabajo previo que tengamos adelantado. Como os comentaba, todo lo que realicemos en esa primera fase pre-lanzamiento nos beneficiará más tarde.
Estabilización y control
Seguimos con el símil aeronáutico.