¡Muy buenas a todos! Ya estamos como siempre, una semana más al pie del cañón para hablar de SEO, posicionamiento web y otros temas de Marketing Online.
Para hoy he tratado de rescatar una vieja costumbre que se está perdiendo y es el uso de email para promocionar los contenidos que publicamos.
No hablo de trabajar una lista de correos. Hablo de contactar con gente influyente de vuestro sector y conseguir enlaces y menciones sociales. ¿Cómo puedes hacerlo? Sigue leyendo.
¿Por qué invertimos un montón de tiempo en generar contenido y tan solo 10 minutos en difundirlo?
Ya sabéis, nos pegamos currando horas o incluso días o semanas para obtener un contenido de calidad, un texto, una infografía, un tutorial… cualquier tipo de contenido de calidad tiene una inversión de horas importante.
Has tenido que recopilar información, has contrastado fuentes, has sacado conclusiones, lo has redactado o grabado o diseñado y por fin lo tienes hecho. Tienes una entrada de blog perfecta, redondita con todos los detalles, texto bien maquetado, optimizado. Con llamadas a la acción, con enlaces salientes de interés… en fin un trabajo bien hecho.
Los siguientes pasos suelen ser un atentado contra nuestro contenido.
Por norma general cogemos este contenido creado, lo ponemos público y para que se entere todo el mundo del pedazo de post que hemos generado, vamos a nuestros perfiles sociales y lo publicamos.
Esta estrategia sería comprensible cuando somos una marca potente, cuando tenemos una comunidad que se cuenta por miles, cuando nuestro contenido por decirlo de alguna forma, es algo que la gente espera y tiene intención de leer incluso antes de saber de qué trata.
Ahora bien, ¿cuantas webs/empresas/blogs tiene esa capacidad? Una minoría.
Por ello, vamos a volver a nuestro campo de acción como blog nuevo o pequeño o como empresa pequeña y vamos a trabajar una de las técnicas menos usadas para ampliar nuestro alcance y conseguir enlaces. Menudo combo fantástico para posicionar.
Lo primero de todo ¿Qué es un influencer?
Bueno con lenguaje sencillo, digamos que un influencer sería una persona que tiene influencia en el sector en el que nos encontramos.
Dicho de otra forma, son todas aquellas personas que tienen una gran masa de seguidores interesada en los contenidos que comparten y publican, así como en sus comentarios y opiniones.
Una vez tenemos claro esta figura, necesitamos saber cuáles son dichas personas.
¿Quiénes son los influencers de mi sector?
Si estás trabajando la temática desde hace tiempo, no tardarás en hacer una lista con las principales personas y páginas que se adaptan a este perfil que hemos descrito anteriormente.
Si no es el caso, te recomiendo que comiences a realizar búsquedas en google con las principales palabras clave de tu sector y analices los primeros resultados.
Igualmente te animo a que pases por twitter y busques las palabras clave por las que pueden estar publicando. Una pequeña estrategia:
Yo lo que suelo hacer es lo siguiente. Realizo búsquedas con términos como “SEO”, “linkbuilding”, “posicionamiento web”, “SEO on Page” tanto en google como en twitter y examino los perfiles.
Una vez empiezas a tirar del hilo, te será muy fácil hacer tu lista de influencers ya que suelen tener mucha actividad entre ellos.
Hecho esto, ya tenemos una lista de personas a las que podemos enviar nuestra publicación. Recuerda que estas personas son expertas y que nuestro post o nuestra infografía o lo que sea, tiene que tener algo especial y sobre todo estar bien hecha, partimos de esa base.
Cómo redactar un outreach email perfecto
El “outreach” es un concepto que hace referencia a este tipo de estrategias de alcance. Y eso es lo que vamos a conseguir, vamos a apoyarnos en influencers para mejorar nuestro alcance.
Os voy a dar una lista de consejos para que cuando redactéis vuestros correos int...