Oficina de prensa digital: Cómo generar interés en los medios de comunicación 2.0 y gestionar las relaciones públicas gracias al potencial de la web

Por Stefano Calicchio

La oficina de prensa y las actividades de relaciones públicas han sufrido cambios drásticos con la llegada de Internet. La gestión de los nuevos medios de comunicación representa hoy en día un paso fundamental para cualquiera que quiera construir su visibilidad en línea aprendiendo a comunicarse con los servicios típicos de la web 2.0. En este manual descubrirá estrategias operativas para asumir el reto de los nuevos medios de comunicación y establecer un plan de comunicación capaz de aprovechar las numerosas oportunidades que han surgido en los últimos años. En particular, descubrirá cómo explotar la ventaja competitiva que ofrece la oficina de prensa digital, cómo organizar la comunicación en línea, cómo aplicar las nuevas reglas de las relaciones públicas en la web. También aprenderá a utilizar nuevas herramientas operativas como comunicados de prensa en línea, marketing de artículos, blogs corporativos, entrevistas digitales, patrocinios en línea y carpetas de prensa. Esto le permitirá obtener información esencial para ampliar su público objetivo y gestionar mejor su comunicación corporativa. En términos sencillos, deje de perder el tiempo con lecturas o consejos ineficaces y ahora gane años de experiencia con la lectura que le da toda la información que necesita para alcanzar sus objetivos.

• Idioma: Español
• Editorial: Stefano Calicchio
• Fecha de lanzamiento: 2 dic 2020
• ISBN: 9791220231343

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Stefano Calicchio

Oficina de prensa digital

Cómo generar interés en los medios de comunicación 2.0 y gestionar las relaciones públicas gracias al potencial de la web

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Este libro se ha creado con StreetLib Write

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Tabla de contenidos

Introducción

CAPÍTULO 1: Cómo usar la oficina de prensa online

¿Qué es una oficina de prensa

La ventaja competitiva de una oficina de prensa en línea

Por qué la oficina de prensa digital es diferente de la tradicional

Qué esperar de las actividades de la oficina de prensa en línea

La revolución digital: convertirse en un agente de relaciones públicas de uno mismo

CAPÍTULO 2: Cómo organizar la comunicación digital

Los requisitos previos para iniciar su propia oficina de prensa digital

¿Por qué construir su propio plan de comunicación digital

Cómo construir un plan de comunicación digital

Presupuesto y recursos

Prueba de autoevaluación para la oficina de prensa digital

CAPÍTULO 3: Cómo aplicar las nuevas reglas de relaciones públicas en línea

La larga cola: el negocio que funciona en línea

De la comunicación de masas a la comunicación personal

Aprovechar el marketing de los medios sociales

Herramientas de marketing de medios sociales

Palabra clave: participar

Los clientes de los evangelistas y la economía de enlace

Oficina de Prensa 2.0, potencial viral y mensurabilidad

CAPÍTULO 4: Cómo usar el comunicado de prensa online

La importancia del comunicado de prensa en línea

De comunicado de prensa a comunicado de prensa: el nuevo paradigma

La estructura de un comunicado de prensa

Un ejemplo de un comunicado de prensa digital

Oportunidades para un comunicado en línea

Plataformas de lanzamiento de noticias

Comunicados de prensa y marketing en los motores de búsqueda

Crear listas de periodistas para sus comunicados de prensa

CAPÍTULO 5: Cómo utilizar la técnica de comercialización de artículos

¿Qué es la comercialización de artículos digitales

Cómo escribir un buen artículo de marketing

Un ejemplo de comercialización de artículos

Cómo publicar un artículo de marketing

La técnica del periodismo ciudadano

Consejos y prácticas de Seo para garantizar el éxito

CAPÍTULO 6: Aprovechar el blog corporativo

Aprovechar el blog corporativo

Crear un plan editorial para el blog corporativo

Abre tu blog en 5 minutos

Planifica el marketing de tu blog

Gestiona tu imagen corporativa con un blog

Trae tráfico y visitas a tu blog

CAPÍTULO 7: Cómo manejar una entrevista digital

¿Qué es la entrevista digital

Cómo prepararse para una entrevista en línea

Crear nuevas oportunidades para recibir entrevistas digitales

Trucos del oficio para una entrevista exitosa

CAPÍTULO 8: Cómo usar las nuevas formas de comunicación

Podcasting: una voz web en vivo con sus clientes

Eventos digitales: de la videoconferencia en línea a Second Life

La comunicación en las redes sociales

Cómo unirse a una red social profesional

CAPÍTULO 9: Cómo gestionar la comunicación digital en las crisis

Cómo gestionar la comunicación de la crisis corporativa

El secreto para manejar una situación de crisis de la mejor manera posible

El Plan de Gestión de Crisis

Responder a las peticiones de la comunidad

Probando su plan de gestión de crisis

CAPÍTULO 10: Cómo crear patrocinios en línea

¿Qué es el patrocinio digital

Cómo construir un proyecto de patrocinio digital

Qué esperar del patrocinio digital

Cómo buscar socios digitales

CAPÍTULO 11: Cómo crear un kit de prensa ganador

¿Qué es el kit de prensa y cuál es su papel

Cómo componer un efectivo kit de prensa

Construir una sala de prensa virtual

Kit de prensa y sala de prensa: lo que hay que evitar

CAPÍTULO 12: Cómo ganar años de experiencia en unas pocas páginas

Alguna información importante que hay que saber sobre la oficina de prensa digital

Cómo crear perspectivas de publicación

Cómo manejar la solicitud de un periodista

Encontrar las motivaciones adecuadas para seguir los objetivos

Conclusiones

Introducción

Bienvenidos al primer manual dedicado a compartir técnicas de oficina de prensa en la web. Cuando hablamos de oficina de prensa, la mayoría de la gente imagina en sus mentes un concepto estático y estacionario, de alguna manera relacionado con el papel impreso y la tradición del periodismo en papel. Todo esto podría haber sido cierto hasta hace unos quince años: hoy en día, Internet ha cambiado profundamente la forma de comunicarnos, revolucionando al mismo tiempo lo que eran las antiguas profesiones de la comunicación. De la misma manera, el mundo del periodismo también ha cambiado profundamente.

Si es cierto que las personas y las empresas han evolucionado en los últimos años gracias a las tecnologías digitales, tomando plena conciencia del potencial de la red, también es cierto que el nuevo contexto en el que operamos no puede ser abordado con las mismas herramientas de siempre. Este manual ha sido escrito para compensar la falta real de conocimiento de las herramientas digitales, las que pueden ser contempladas en la oficina de prensa 2.0.

Imagina el potencial de las herramientas que te permiten interactuar directamente con tus mejores clientes y te permiten comunicarte fácilmente con miles y miles de personas interesadas en lo que haces. Eso le da el privilegio de estar presente de una manera personal, individual e interactiva. Las nuevas herramientas de comunicación digital, como los comunicados de prensa en línea, los blogs y las redes sociales, harán todo esto y mucho más posible para ti.

Pero lo que se acaba de destacar no es todo. Su oficina de prensa digital puede hacer mucho más por sus objetivos de comunicación. Es una actividad de comunicación que puedes iniciar en persona, prácticamente sin costo alguno, simplemente tomándote tu tiempo y entrenándote en las reglas de operación.

Una imprenta digital que funciona puede conseguirte una gran audiencia sin un considerable presupuesto de publicidad. El por qué es fácil de explicar: piensa en todos los fenómenos de boca en boca generados por la web. Muchos se asombran de los vídeos en youtube o de las entradas de los blogs visitados por millones de personas, pero menos personas saben que en muchos casos estos fenómenos digitales han sido pensados en la mente de un oficial de prensa o de un buen comunicador de la web.

En este manual práctico explicaré por qué es tan importante aprender las herramientas de la oficina de prensa digital y juntos descubriremos lo sencillo y fácil que es ponerlas en práctica, pero sólo si conocemos las estrategias operativas correctas. Por supuesto, esto no significa que se obtengan resultados duraderos de forma automática, sin ningún esfuerzo y sin el compromiso adecuado: cada técnica expuesta requiere un tiempo para ser aprendida y dominada.

La oficina de prensa digital es una actividad que también requiere una gran empatía con las necesidades reales del mercado. En algunos contextos puede llevar unos meses incluso el simple estudio de la propia audiencia y estructurar los mejores puentes digitales sobre los que construir una relación.

Con el tiempo y la determinación correcta, finalmente podrá comprender cuáles son los mejores modos de funcionamiento para el sector particular en el que opera. Así que mi primer consejo es ser paciente contigo mismo y perseverar al menos el tiempo suficiente para empezar a ver resultados concretos y tangibles.

En los tres primeros capítulos de la guía nos centraremos en la comprensión de los principios y reglas que generan una comunicación digital de gran éxito en la web. Juntos planearemos un plan de comunicación digital que sea a la vez gradual y que le permita alcanzar sus objetivos.

En los capítulos siguientes tocaremos las herramientas operativas utilizadas por los comunicadores en línea, descubriendo sus principales ventajas y observando juntos las estrategias y secretos que pueden marcar la diferencia.

Todo esto le permitirá ofrecer a las personas que entren en contacto con usted y su organización lo que