Landing Pages: qué son y cómo funcionan: El manual que explica toda la información básica sobre el marketing de páginas de aterrizaje, desde la creación hasta la optimización

Por Stefano Calicchio

¿Qué son las páginas de aterrizaje y cómo funcionan? Por qué son tan importantes en el ecosistema del marketing web actual. En esta guía se ofrece toda la información básica relacionada con la creación y optimización de las páginas de aterrizaje. En particular, estudiaremos el principio de funcionamiento en la base de esta herramienta de marketing web. Pero también se profundizará en la redacción de los textos y en las mejores estrategias para aumentar la eficacia operativa de estas herramientas.
En resumen, este es el primer manual dirigido a usuarios que no tienen conocimientos sobre el tema y que quieren entender de forma sencilla y eficaz cómo funcionan las páginas de venta en la web.

• Idioma: Español
• Editorial: Stefano Calicchio
• Fecha de lanzamiento: 14 mar 2021
• ISBN: 9791220277365

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Página de aterrizaje: información básica

Landing Page es un término que ha entrado en el imaginario colectivo no sólo de los que trabajan en marketing, sino también de cualquiera que trabaje en comunicación digital.

Con el tiempo, esta herramienta se ha convertido (junto con el marketing por correo electrónico) en una de las principales palancas para concretar una venta en Internet. Por ello, cada vez es más importante aprender a construir y optimizar este tipo de páginas.

El gran interés que se traslada a las páginas de aterrizaje no es, por desgracia, correspondido en nuestros días por el material que se ofrece en la web. Aparte de los artículos genéricos o de algunos recursos gratuitos limitados, la mayoría de las estrategias utilizadas por los mejores creadores de páginas de aterrizaje están ocultas o se mantienen dentro de un estrecho círculo de vendedores web.

Crear páginas de aterrizaje efectivas es básicamente una tarea sencilla; ofrezca a los clientes potenciales lo que realmente buscan y todo saldrá bien.

En esta guía abordaremos el tema de forma práctica y directa, proporcionando no sólo las herramientas básicas para crear una gran página de aterrizaje, sino también varias estrategias que provienen de años de experiencia.

¿Qué es una página de aterrizaje?

Empecemos por el punto más obvio, tratando de ofrecer una definición completa de una página de aterrizaje.

Una página de aterrizaje es una página de ventas a la que se dirigen los visitantes de la web, normalmente desde formas gratuitas o pagadas de publicidad online .

De ello se desprende que la técnica definida como Landing Page Optimization es aquella disciplina que se ocupa de crear, gestionar y optimizar las páginas de aterrizaje de los visitantes ditigal, para mejorar su percepción y fomentar las ventas.

Este tipo de página también se considera la extensión lógica y natural de un mensaje publicitario digital y, de hecho, las páginas de aterrizaje se consideran especialmente rentables cuando se utilizan junto con herramientas promocionales de pago por clic o de marketing por correo electrónico.

La principal ventaja sobre