Tu marca profesional

Por Fabián González H.

Un libro para conectar tu pasión con tu profesión Triunfar requiere hacer un alto en el camino y reconsiderar un nuevo enfoque que nos permita desempeñarnos como profesionales inteligentes, informados, siempre dispuestos a aprender y a crecer, capaces de vender lo que sabemos hacer con pasión. En Tu Marca Profesional, el autor nos explica a través del novedoso método 4D todo cuanto necesitamos saber para convertirnos en unos profesionales influyentes, descubrir nuestros talentos y habilidades y diseñar un plan de acción con objetivos claros, así como estrategias de relaciones públicas y de internet 2.0 para posicionar nuestra Marca Profesional, sin descuidar los aspectos corporativos de liderazgo y trabajo en equipo esenciales para el funcionamiento óptimo de cualquier empresa.

• Idioma: Español
• Editorial: Plataforma
• Fecha de lanzamiento: 30 ago 2013
• ISBN: 9788415880608

Vista previa del libro

Tu Marca Profesional

Conecta tu profesión con tu pasión

Fabián González H.

Primera edición en esta colección: septiembre 2013

© Fabián González H., 2013

© de la presente edición: Plataforma Editorial, 2013

Plataforma Editorial

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Diseño de cubierta:

Roser Chillón

Depósito Legal:  B.25.049-2013

ISBN:  978-84-15880-60-8

Reservados todos los derechos. Quedan rigurosamente prohibidas, sin la autorización escrita de los titulares del copyright, bajo las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático, y la distribución de ejemplares de ella mediante alquiler o préstamo públicos. Si necesita fotocopiar o reproducir algún fragmento de esta obra, diríjase al editor o a CEDRO (www.cedro.org).

Quiero dedicar este trabajo a mi esposa Carolina, quien ha sido fuente de inspiración y ejemplo de trabajo arduo y creativo. Te amo.

Agradecimientos

Escribir un libro parece un trabajo solitario, pero lo cierto es que si quieres que lo lean cientos de miles de personas, como es lo que espero, se requiere todo un equipo.

En primer lugar quiero dar gracias a Dios por darme la gracia y la oportunidad de trascender con esta iniciativa, de la cual espero se puedan beneficiar muchos profesionales y líderes de empresas que en este momento se encuentren confundidos y desorientados; este es un mensaje de aliento y esperanza.

Doy gracias a mi familia, en particular a mis padres, Fabio y María, por confiar y apoyarme en mis decisiones aun cuando no eran claras para ellos. A mis hermanos James y Milena por permitirme ser su hermano mayor, porque de manera anticipada quisieron ser parte de este proyecto dándome la oportunidad de tenerlos como compañeros de trabajo y disfrutar de sus excelentes capacidades; hermanitos, créanme que esto me inspira y me alienta a seguir soñando.

Doy gracias a mis amigos, personas que me sirvieron de inspiración para creer en lo que hacemos: Juan Pablo Bustamante, un gran profesional con marca que dispuso de su tiempo y conocimiento para regalarme sus importantes y excelentes aportes; la verdad es que este libro no hubiera sido lo mismo sin su ayuda; Germán Gómez, visionario y con una actitud siempre optimista que te hace pensar que todo es posible; Leandro Marcondes, emprendedor innato y quien fuera mi jefe y luego mi primer cliente; gracias por el voto de confianza.

Gracias al equipo de Plataforma Editorial, en especial a Miriam, por su disposición y profesionalismo, por la ayuda y guía que me diste en los pormenores del negocio editorial.

A todo el equipo de G&G Coaching por todo el duro trabajo y su dedicación y contribución. A todos los asistentes al seminario «Tu Marca Profesional» y a mis mentores, los cuales se han convertido en seguidores, clientes y amigos, personas que le dan sentido a lo que hacemos.

Por último quiero dar las gracias a todas las compañías y personas que me permitieron adquirir mi experiencia laboral y académica, en especial a Marlio Veloza, de la Agencia de Aduanas Profesional, quien hace cinco años descubrió el líder que había dentro de mí y apostó antes de que yo mismo creyera.

Contenido

Portada

Créditos

Dedicatoria

Agradecimientos

Prólogo de Sergio Fernández

Presentación. ¿Pasión o ego?

Introducción

Parte 1. Del problema a la solución

1. De la era de la información al conocimiento útil

2. Los nuevos profesionales y las viejas prácticas

3. Cuando menos es más… ¡O incluso mejor!

4. El factor diferencial: la clave está en encontrar propósito

Parte 2. Método 4D como estrategia de entrenamiento

5. ¿Quién es Fabián González H. y por qué creer en este concepto?

6. Aprender, desaprender, reaprender

7. El Método 4D

8. Tiempo para el Liderazgo y la Marca Profesional

Parte 3. Liderazgo personal: Método 4D para tu Marca Profesional

9. Diagnóstico de tu Marca Profesional

10. Diseño de tu Marca Profesional

11. Desarrollo de tu Marca Profesional

12. Dominio de tu Marca Profesional

Parte 4. Liderazgo Organizacional: Marca Profesional para el trabajo en equipo

13. El origen: Recursos Humanos y el proceso de selección

14. Alineando tu Marca Profesional con la Identidad Corporativa

15. Reflejando la Marca Profesional a través del trabajo en equipo

16. Convirtiendo el equipo en embajadores de la empresa

Epílogo

Bibliografía

La opinión del lector

Prólogo

«Pon todo lo que eres en lo mínimo que hagas.»

PESSOA

Creo que vivimos en el momento de la historia con mayor número de oportunidades profesionales. Quizá nunca haya habido tan poca oferta de empleos pero a la vez tantas oportunidades.

A cualquier persona de cualquier momento de la historia le hubiera parecido increíble la cantidad de recursos disponibles hoy en día para sacar adelante un proyecto en términos de conocimiento, facilidad en las comunicaciones o acceso a otros profesionales, grupos de interés o fórmulas de financiación.

Considero asimismo una desgracia que la mayoría de la población no disponga de la información suficiente para darse cuenta de esto y siga enrocada en buscar algo que ya no funciona. Y precisamente por eso me gusta Tu Marca Profesional, porque facilita información, inspiración y claves para tomar conciencia de este hecho que cambia sin remedio la vida del que se da cuenta de ello.

No vivimos en una época de cambios, vivimos en un cambio de época y no se puede pretender jugar a un nuevo juego con las reglas de un juego antiguo, por eso tantas y tantas personas, lamentablemente, pierden la partida de su carrera profesional en este nuevo escenario que habitamos. Jugar al ajedrez con las reglas del parchís es sinónimo de partida perdida, y este libro explica cuáles son las nuevas reglas del juego y lo hace de forma sencilla y humilde, dos cualidades que admiro en los libros y en las personas.

La Era Industrial ha terminado y Tu Marca Profesional hace un excelente trabajo de divulgación de algunas ideas esenciales para desenvolverse en este nuevo escenario postindustrial y que a algunos nos gusta llamar talentismo.

Fabián apunta en su libro, y yo subscribo completamente esta idea, que la pasión de cada cual es el cimiento más sólido sobre el que construir una carrera profesional de éxito.

Comparto también la idea de que la mejor manera de conquistar una marca profesional de referencia consiste en ayudar a otros seres humanos. La verdadera medida de la felicidad humana en lo personal radica en la cantidad de amor que damos y recibimos de los demás; en lo profesional esto no podría ser diferente y se expresa ayudando de forma masiva a otros seres humanos. Si tu marca profesional gira alrededor de esta idea, antes o después los resultados que deseas llamarán a tu puerta, porque estarás jugando a favor de las leyes de la vida.

En un mundo donde en ocasiones vender se relaciona con engañar, donde parece que el fin justifica los medios, donde aún hay quien presume de éxito fácil… Tu Marca Profesional insta a preguntarse por los valores y a situarse en el mundo desde ellos y esto es algo que me gusta, y mucho. Creo que no hay desarrollo personal sin desarrollo profesional y que una vida sin propósito y sin valores nunca podrá gozar del auténtico desarrollo profesional.

Si lo que deseas es pasar del pensamiento a la acción, de la excusa al resultado y del buscar al encontrar, si deseas tirarte de cabeza a esta nueva época que estamos inaugurando, estoy seguro de que encontrarás en el libro de Fabián herramientas para estrenar una nueva vida en esta era donde los proyectos sustituyen a los empleos, el sentido sustituye a la seguridad y la marca profesional sustituye al currículum vítae… Un tiempo lleno de oportunidades para el que cuente con la información correcta y actúe en consecuencia.

SERGIO FERNÁNDEZ

[www.pensamientopositivo.org]

Autor de Vivir sin jefe y director de www.masterdeemprendedores.com y del programa radiofónico Pensamiento Positivo.

Presentación

¿Pasión o ego?

Uno de los grandes retos que tuve antes de escribir este libro fue cómo manejar la connotación evidentemente ególatra que tiene el hecho de venderse a sí mismo, entendiéndose la egolatría como el culto y la veneración que una persona se profesa a sí misma, llevándola a creer que se merece el amor y la pleitesía de todos los que están a su alrededor. Mi trabajo era tratar de delimitar la delgada línea que existe entre estar profundamente apasionado por algo o ser un ególatra compulsivo.

Es innegable que vivimos en la era del ensimismamiento, donde el uso y el abuso del YO, MI ha llenado de egoísmo nuestra sociedad. Paul Mockapetris, quien es el creador del DNS (domain name system) para nombrar los dominios en Internet, dijo que gracias a las redes sociales asistimos a la mayor exhibición de egos que ha conocido la humanidad, aunque algunos lo llamen creatividad.

Por otro lado, sentía la imperante necesidad de informar a la gente de mi generación de que esa sensación de frustración y confusión que hoy experimentan como profesionales al no sentir una verdadera satisfacción en aquello que hacen, de tener una recurrente impresión de que saben de todo pero que, al mismo tiempo, no saben nada y que de manera inexplicable preferiríamos callar para no evidenciar nuestras flaquezas, se ha convertido en la regla y no en la excepción; de alguna manera estaba aquí para decirles que no son los únicos, que no están solos.

La insatisfacción profesional es hoy en día un problema de índole generacional más que geográfico o cultural, donde las jornadas intensas de trabajo en ocasiones han dejado relegado y adormecido un potencial ilimitado que es necesario despertar, al que a veces erróneamente se le llama «hobby».

Desafortunadamente nuestro sistema educativo se ha quedado corto con las necesidades actuales que demanda la sociedad y el mercado laboral, enfocándose más en lo intelectual que en lo emocional, entregándonos a profesores que hablaban más desde perspectivas académicas que desde la experiencia y la práctica, llenándonos ingenuamente de conocimientos abstractos que a decir verdad, en la vida real, se vuelven inútiles.

Tengo que reconocer que esta situación de ambivalencia entre incrementar la pasión o inflar el ego era tan recurrente en mi mente, que incluso minaba un poco la decisión de empezar a escribir acerca de la Marca Personal, ya que no podía evitar sentirme como el principal de los ególatras y, dicho sea de paso, traicionando mis principios y valores cristianos.

Con el tiempo y a raíz de pasar horas compartiendo con profesionales en sesiones de entrenamiento y seminarios, descubrí que al final de todo no se trataba de mí ni de mis capacidades, sino de los demás; fue cuando entendí que enfocarme en el YO era el verdadero problema, ya que en realidad el enfoque debe ser en los demás. Enfocarnos en nosotros mismos nos desenfoca de la realidad actual, solo da respuesta a nuestras carencias, no nos permite crecer por el simple y sencillo hecho de que somos seres sociales y por ende necesitamos del otro para poder crecer.

Comprendí que precisamente esta actitud era lo que me hacía egoísta, llevándolo a tal nivel que si no compartía lo que sabía y había experimentado, le negaba la posibilidad a otros de que se beneficiaran de mi experiencia, y cuán grato es que tu marca personal sea lo que desde tu pasión puedes aportar al otro, y no lo que desde tu egoísmo le impides al otro aprender.

La Marca Personal deja de ser entonces cómo vender a otros lo que sabemos hacer, para convertirse en cómo servir a otros con lo que sabemos y además disfrutamos haciendo. Desde mi punto de vista tiene más sentido y propósito.

Queridos amigos, les hablo desde las trincheras, donde la crisis económica golpea directamente, donde las oportunidades laborales son escasas, donde se hace necesario tener más acreditaciones universitarias para tener trabajos comunes, donde la pensión ya es un tema utópico, donde las reglas han cambiado y no existe una clara hoja de ruta.

El escritor checo Milan Kundera dijo: «la juventud está tan preñada de rebelión como de conformismo», con lo cual estoy de acuerdo, pero orientado a tener más de lo primero, a comenzar una rebelión constructiva que empiece a cerrar esas brechas de insatisfacción; es hora de conectar nuestra profesión con nuestra pasión, de enfocarnos en aquello en lo que somos naturalmente buenos, de fortalecer aún más nuestros talentos, que es en última instancia donde nace y se enfatiza nuestra verdadera pasión.

Nuestra sociedad se cansará del exhibicionismo y buscará más utilidad, así que mi invitación es simple: pasemos del cultivo del ego a lo útil; esa sería la verdadera revolución que le daría más propósito a nuestras vidas.

Introducción

¿Qué quieres ser cuando seas grande? Recuerdo que cuando era niño esta pregunta me generaba inquietud y al mismo tiempo la sensación de sentir que podía tener el control en mis manos, de escoger en quién me quería convertir, desde astronauta hasta presidente de la república, mi imaginación contemplaba un sinnúmero de posibilidades que me invitaban a soñar y a creer que todo era posible; con el paso del tiempo y la educación, mis ambiciones se iban volviendo más realistas y menos inspiradas, reduciendo mis posibilidades y olvidándome cada vez más de aquello que me apasionaba y disfrutaba haciendo.

Hoy día, para ser profesional e influir en el medio en el que uno se desenvuelve, se requiere desarrollar habilidades de liderazgo y tener un autoconocimiento personal que facilite el enfocarse en aquello que más disfrutamos haciendo. Así como el vino puede ir de la mano con el queso, el Liderazgo Personal requiere ser complementado a través del uso de estrategias de marketing utilizadas por las empresas, pero esta vez en un contexto personal y profesional, lo que hoy día se conoce como PERSONAL BRANDING o MARCA PROFESIONAL, el concepto original que utilizaremos a lo largo de este libro.

Desarrollar liderazgo a través de la Marca Profesional no solo se enfoca en el YO, sino también en la interacción con los demás y el entorno, sean estos amigos, familiares, clientes o compañeros de trabajo, así que el liderazgo tiene que trascender y debe notarse, ser visible en el lugar de trabajo, creando un ambiente óptimo y un mejor desempeño para el trabajo en equipo. El concepto de Liderazgo Personal pasa a convertirse en un Liderazgo Organizacional utilizando la Marca Profesional como eje de transición.

Seamos honestos: estás en tu profesión para ayudar a otras personas y sentirte estimulado intelectual y emocionalmente, pero también lo haces para tener una buena vida. Si pudieras, seguro que te gustaría hacerte rico haciendo lo que te gusta; por lo menos, llevar un estilo de vida cómodo que puedas disfrutar a pesar de gastar 60 horas en la oficina.

Se tiene la tendencia natural a pensar que la gente o las empresas están interesadas en ti, cuando hoy por hoy la realidad es completamente opuesta; o, peor aún, se cree tener algo diferente al resto de profesionales cuando en el fondo se está ofreciendo básicamente lo mismo. La verdad es que, más allá de saber determinada cosa, es igualmente importante «vender» o, mejor aún, servir con eso que sabes; construir tu Marca Profesional es la estrategia para pasar de ser un profesional común a convertirte en un profesional de influencia.

Te has preguntado en algún momento por qué hay personas con menos habilidades que las tuyas que obtienen mejores oportunidades laborales que tú, o por qué no puedes aún obtener los ingresos que deseas y hacer de tu carrera profesional algo valioso y útil.

Si lo piensas bien, no estás solo, existen miles de profesionales en la misma situación, preguntándose lo mismo cada día. Si te planteas con frecuencia esta pregunta es porque quizá te has dado cuenta de que tu vida profesional no ha pasado de ser más dura, con más responsabilidades, menos tiempo para cumplirlas, un salario que no compensa tu esfuerzo y algunas veces sin tener la oportunidad de disfrutar del fruto de tu trabajo.

Quizás acabas de recibir un título profesional después de cursar una larga y costosa carrera, para luego sentir que «parece que no sabes nada» o que todos tus conocimientos sencillamente no sabes cómo aplicarlos.

Hay buenas noticias: las cosas pueden ser diferentes, y te mostraré las herramientas y los conceptos para hacer de tu profesión un medio viable para mejorar tus condiciones económicas y, por qué no, disfrutar de tu vida.

En tu carrera profesional, es importante saber hacia dónde te diriges, ya que si esto no se tiene claro, cualquier camino que escojas será igual. El inconformismo y la duda son elementos que si se miran de forma positiva generan un cambio hacia algo mejor. Esto fue precisamente lo que me sucedió. Perdido y sin saber qué hacer, recordé un taller realizado en la universidad en el que trataba de definir las fortalezas y debilidades de los compañeros de clase; aún recuerdo que muchos de mis compañeros veían en mí muchas debilidades, y las pocas fortalezas eran similares e igualmente compartidas por el resto de la gente. Ante esta sensación de inseguridad, surgía la pregunta: ¿qué me diferencia de los otros? y ¿qué puedo hacer con ello para servir a los demás?

Este fue el detonante que me impulsó a buscar y escarbar en todos los rincones de mi mente, con el

Comentarios para Tu marca profesional

[Monica Lucia Salas Zambrano · Calificación: 5 de 5 estrellas]

excelente libro, no solo te posiciona una marca, te posiciona en la vida.