Branding Guía paso a paso para crear una estrategia de marca para tu emprendimiento: Economia y Negocios

Por Pierce Lynch y Morgan Taylor

¿Está buscando la mejor manera de aumentar el valor de sus productos/servicios y negocios? Entonces, bienvenido emprendedor a este curso de Branding en español: te guiaremos paso a paso a crear una estrategia de marca que pueda llevar tu negocio al siguiente nivel.
     Si bien tus productos y servicios pueden ser perfectos, ¿tu audiencia realmente sabe algo sobre tu marca? La forma más efectiva de convertir a las personas en clientes leales es creando una marca poderosa para tu negocio. ¡Eso es exactamente lo que aprenderás aqui! Al finalizar este curso, podrás crear una estrategia de marca para tu negocio de manera profesional posicionando tu marca para aumentar el valor de tu negocio.
     Lo que dominarás en este curso es: 

• Cómo crear una identidad de marca que aumente el valor de tu negocio
• Comprender quiénes son tus clientes objetivos
• Entender quiénes son tus competidores
• Cómo puede destacarse de su competencia

¿Para qué deberías saber eso?

• Para crear la personalidad de tu marca para atraer clientes (veremos Brand Identiy)
• Para encontrar la voz de su marca para mejorar la comunicación (veremos Brand voice)
• Para contar la historia de su marca para que la gente escuche (veremos Storytelling)
• Para nombrar tu marca para que tenga sentido para su audiencia (veremos Tageline )
• Para diseñar tu marca con colores, fuentes y logotipo

El curso incluye: artículos, plantillas y herramientas que ayudarán a maximizar el valor de su negocio y la conexión con sus clientes. Trabajaremos con un workbook que iras completando durante todo el curso, y que al finalizar el libro, tendrás la estrategia de marca de tu negocio lista para salir al mercado.
La mayoría de las herramientas de este curso son GRATUITAS y te ayudará a obtener resultados. Resultados garantizados: ¿estás listo para construir su marca comercial para aumentar el valor de su negocio? Nos vemos dentro del curso.

• Idioma: Español
• Editorial: Azul Oceano
• Fecha de lanzamiento: 18 abr 2023
• ISBN: 9798223563105

Vista previa del libro

La estructura de la marca

Estamos aquí para crear una estrategia de marca que aporte más valor a tus productos y a tu negocio en general. Entonces, comencemos desde el principio describiendo cómo es la estructura de una marca, profundizaremos en este análisis durante todo el libro.

Para que tengas una imagen de lo que trataremos en este curso, te invito a que visualices un iceberg en el que podemos identificar dos capas principales: la capa inferior que se encuentra inmersa en el agua, la que no se ve, sería en nuestro caso la marca interna. La capa sobre el nivel del mar, más pequeña, es la marca externa. Ahora bien, para seguir con el ejemplo, tanto la capa superior del iceberg como la que se encuentra bajo el agua tienen subcapas. Comenzaremos desde la capa inferior submarina, donde descansa todo lo necesario para construir sobre una base sólida una estrategia de marca e iremos analizando las diferentes partes de una marca en un sentido ascendente.

En la fase más baja del branding interno tenemos la comunicación interna: es lo que hablas con tus colegas y con tus empleados como el propósito del negocio, por qué estás creando esta marca, por qué estás vendiendo tus productos y servicios. Cuál es el propósito, la visión. Cuál es el objetivo de lo que estás haciendo. Por ejemplo, ¿dónde ves tu marca dentro de tres a cinco años? Esa es tu visión. ¿Cuáles son los pasos que vas a tomar para cumplirlo? Seria tu misión. Y cuáles son los valores de tu marca. Luego nos quedará alinear todo esto con tu público objetivo, de manera que a la gente de todo el mundo le encante tu marca.

Una vez que hayamos creado esa estrategia de comunicación interna, pasamos a la otra fase de la marca interna, donde desarrollaremos una estrategia de posicionamiento de marca. Vamos a avanzar en la forma en que la marca esta posicionada y si la audiencia tiene el conocimiento tu marca.  Si no conoces a tu audiencia, ¿cómo puedes averiguar cuál es tu público objetivo y tus competidores? ¿Cómo puedes averiguar dónde encontrar a tus competidores? Y luego el objetivo principal con el posicionamiento de la marca: ¿Cómo puedes sobresalir? Vamos a encontrar tu diferenciador, lo que hace que tu marca sea más atractiva para tu público objetivo que tu competencia.

Y una vez que hayamos creado esta estrategia de posicionamiento de marca, vamos a seguir adelante, ascendiendo hacia la última fase de branding interno que es la personalidad de tu marca, porque tal como cada uno de nosotros tiene una personalidad, vamos a crear una personalidad para tu marca, para que la audiencia pueda conectarse con tu marca para entender de lo que estás hablando, lo que representas y todas tus cosas buenas.

Entonces, primero vamos a crear la personalidad de tu marca con sus diferentes rasgos personales y luego vamos a crear la voz de tu marca. Básicamente, cómo le va a hablar a tu público objetivo, la mejor manera de agradar.

Y luego ascenderemos en nuestro análisis por encima del nivel del agua, lo que se ve del iceberg fuera de la superficie del agua que sería lo que muestras al público, porque veremos el mensaje de la marca. ¿Cómo vas a contar la historia de tu marca? Y aquí nos aseguraremos de que no estés hablando de tu marca en lugar de comunicarte y conectar con tu público objetivo, con la historia de tu marca. Es más poderoso si estás contando la historia de tu marca desde el punto de vista de tu cliente que si te la estás contando a ti mismo. Vamos a ver todas esas cosas buenas. Entonces estaríamos listos para ponerle nombre a la marca. Si no tienes ni idea de qué nombre poner a tu marca, veremos aquí este tema. Luego de resolver el nombre vamos a seguir adelante con el eslogan, como lo ha hecho Nike aquí, "Just do it". Vamos a crear un eslogan realmente bueno para tu marca.

Y luego pasaremos al diseño de marca: Comenzaremos con los colores, ¿Cómo eliges los colores para tu marca? ¿Cuáles son los mejores colores y cuántos colores debería tener? Y luego vamos a pasar a las fuentes, básicamente el estilo del texto. ¿Cuántos estilos diferentes debes tener en tu sitio web, en los mensajes de tu marca en la estrategia de marketing? ¿Dónde deberías ponerlos? ¿Cómo deberías usarlos? Y luego vamos a pasar al logotipo. ¿Cuál es el que mejor representa a mi marca? ¿Qué elementos debes colocar en tu logotipo? ¿Qué tipo de logotipo deberías crear?

Todos estos elementos se integran en la estructura de tu marca, que luego se convertirá en tu estrategia de marca. Entonces, primero vamos a construir una base sólida con la personalidad de marca, el posicionamiento de marca y la comunicación interna (la parte bajo el agua de nuestro iceberg), para pasar luego a la parte externa de la marca con el mensaje de marca y diseño de marca. Una vez que tengas esta estrategia, puedes salir y conquistar el mundo con tu marca.

Al final del ebook verás un workbook que aconsejo enérgicamente que lo imprimas. Ese Workbook lo iremos completando juntos, y para cuando finalices este audiolibro tendrás tu estrategia de marca completa y optimizada.

Branding vs Marketing

En primer lugar, hablemos de la marca. ¿Qué es realmente la marca, el brand? La marca es básicamente lo que le entregarás a tu cliente. Es eso lo que vamos a averiguar dentro de este libro. Básicamente, se trata de qué sentimientos tiene la gente por ti como marca, lo que eres, lo que te hace único. Y profundizando un poco más, branding es lo que la gente dice de ti, lo que quieres lograr con tu marca, qué valoras como marca, lo que dices, lo que pareces. La marca es el mensaje, es tu personalidad

Mientras que el marketing es básicamente cómo vas a entregar, cómo se está comunicando que tu marca es única, cómo está entregando, cómo ganarás dinero, cómo harás crecer tu negocio y cómo escribes los diferentes mensajes. Entonces, marca eso es lo que entregarás, mientras que marketing es la forma en que lo entregarás. Mientras que la marca es tu personalidad, el marketing es cómo vas a mostrar esa personalidad a tu público objetivo.

¿Qué viene primero, el branding o el marketing?

La marca definitivamente tiene que ser lo primero, antes de hacer cualquier tipo de marketing: necesitas una marca para salir a mostrarla. Entonces, antes de hacer todo este marketing en las plataformas de redes sociales, en el sitio web, o tal vez en forma impresa, necesitamos tener confianza, necesitamos tener una identidad: necesitamos conocer nuestra competencia y nuestra personalidad; necesitamos conocer nuestra misión, visión, mensaje, audiencia, nuestros valores y necesitamos tener un logotipo y una voz de marca correcto.

Entonces, primero viene la marca y, solo una vez que la tenemos, podremos mostrarla a nuestra audiencia potencial a través de las redes sociales, a través de la optimización de motores de búsqueda para que las personas puedan encontrarnos en Google, por ejemplo, hacer algo de publicidad y arreglar nuestro sitio web, anuncios pagados, tal vez en redes sociales, etcétera. En el libro El Plan de marketing digital paso a paso, Como desarrollar una estrategia de ventas escalable, encontrar clientes y crecer de manera rentable libro que escribí con Joe Blanton lo explico más ampliamente

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Entonces, en primer lugar, viene la marca que dura para siempre, y en segundo lugar, viene el marketing de la marca. ¿Qué quiero decir con eso? pues que la marca es algo que realmente no cambiará tanto: los valores, las metas, etcétera, incluso el logotipo son cosas que pueden cambiar ligeramente. Pero una vez que hayas establecido tu estrategia de marca, sabrás hacia dónde te diriges mientras que las estrategias de marketing se actualizan, cambian según el público objetivo, las tendencias, evoluciona, etc.

En el branding, por ejemplo,