Mejores prácticas de marketing en el Perú: Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2015

Por Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas UPC

Este libro, iniciativa de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), es el primero de una serie que busca compartir, cada año, algunos de los nuevos casos que van llegando al Premio ANDA. De esta manera, estudiantes, profesionales y emprendedores podrán ver, de manera concreta, cómo se puede lograr efectividad en las actividades y excelentes resultados de negocio a través de propuestas innovadoras que se inician en el ámbito del marketing y de las comunicaciones.

• Idioma: Español
• Editorial: Editorial UPC
• Fecha de lanzamiento: 1 ene 2015
• ISBN: 9786123180393

Vista previa del libro

© Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Primera publicación: octubre de 2015

Editor del proyecto editorial

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas S. A. C.

Av. Alonso de Molina 1611, Lima 33 (Perú)

Teléf: 313−3333

www.upc.edu.pe

Primera edición: octubre de 2015

Versión ebook 2015

Digitalizado y Distribuido por Saxo.com Perú S.A.C.

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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Centro de Información

Mejores prácticas de marketing en el Perú. Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2015

Lima: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2015

ISBN de la versión impresa: 978-612-318-037-9

ISBN de la versión pdf: 978-612-318-038-6

ISBN de la versión epub y mobi: 978-612-318-039-3

Marketing, Estrategias de marketing, Empresas comerciales, Creatividad,

Campañas publicitarias, Premios publicitarios, Estudio de casos, Perú.

658.80985

Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en o transmitida por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo, por escrito, de la editorial.

El contenido de este libro es responsabilidad del autor y no refleja necesariamente la opinión de los editores.

Contenido

Presentación de ANDA

Presentación de UPC

Campaña «Pon de tu parte»

Perrotón Purina Dog Chow «Mejores en familia»

Banca Móvil BCP

Pilsen Callao: fresca consistencia que continúa generando valor y volumen

Field: 150 años de mucho Filin

Campaña Panetón D´Onofrio: «Regala la magia de la Navidad peruana»

Lanzamiento de Entel al mercado peruano

GANADORES DEL PREMIO ANDA 2015

Mejor empresa de publicidad en vía pública

Petty Publicidad

Mención especial del jurado:

Vallas y Gigantografías de Perú

Mejor medio digital

Depor.pe

Mejor programa radial

Radio Comas, programa Voces escolares

Mención especial del jurado:

Grupo RPP, Radio Studio 92, programa Orgullo Peruano

Mejor programa de televisión

Latina, programa La Voz Perú (primera temporada)

Mejor agencia BTL

Marca Registrada

Mejor agencia de medios

Havas Media

Mejor agencia de relaciones públicas

Apoyo Comunicación

Mención especial del jurado:

Llorente & Cuenca

Mejor agencia de investigación de mercados

Kantar WorldPanel Perú

Mejor agencia digital

Wunderman Phantasia

Mejor agencia de publicidad

Fahrenheit DDB

Mejor marca en comunicación integrada - productos

Unión de Cervecería Peruanas Backus & Johnston, con las agencias Young & Rubicam/ Smartclick

Caso «Ganar el Mundial sin ir al Mundial con los «Estadios Cristal»

Mejor marca en comunicación integrada - servicios

Entel Perú, con el caso «Lanzamiento de Entel en el Mercado Peruano»

Mención Especial del Jurado:

BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB

Caso «Cuando pienses en volver»

Mejor anunciante en campaña de responsabilidad social

Cálidda - Gas Natural de Perú, con la campaña «Pon de tu parte. MINAM»

Mejor marca en el uso de medios digitales – productos

Empate:

Mondélez Perú, con las agencias Momentum Worldwide/ MRM McCann Caso «Field 150 años de mucho filin»

Coca- Cola Servicios de Perú, con la agencia Wunderman Phantasia

Caso «Inca Kola -Cocina la Jarana -Fiestas Patrias 2014»

Mejor marca en el uso de medios digitales - servicios

BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB

Caso «Cuando pienses en volver»

Mención especial del jurado:

Banco de Crédito del Perú, con la agencia Wunderman Phantasia

Caso «Banca Móvil BCP»

Mejor marca en el uso de comunicación no tradicional BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB

Caso «Cuando pienses en volver»

Mención especial del jurado:

Nestlé Perú, con el caso «Perrotón Purina Dog Chow: Mejores en familia»

Mejor anunciante en campaña de comunicación interna

Banco de Crédito del Perú, con el caso «Teletón: Unidos valemos por tres»

Mejor anunciante en campaña de relaciones públicas

Nestlé Perú, con la agencia Métrica Comunicación

Caso «Panetón D´Onofrio regala la magia de la Navidad Peruana»

Mención especial del jurado:

BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB

Caso «Cuando pienses en volver»

Mejor marca anunciante

Empate:

Alicorp, con las agencias Y&R / Quorum

Caso «MegaMarca Blanca Flor»

Unión de Cervecería Peruanas Backus & Johnston, con las agencias Publicis Asociados / Wunderman Phantasia

Caso «Pilsen Callao: fresca consistencia que continúa generando valor y volumen»

Mejor campaña elegida por el público

BBVA Continental, con la agencia Fahrenheit DDB

Caso «Cuando pienses en volver»

Gran Premio ANDA 2015

Raúl Rachitoff Cavassa

Presentación

Desde la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) felicitamos y agradecemos a la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) por recoger en esta publicación, por primera vez, una especial selección de casos ganadores del Premio ANDA 2015. Es un esfuerzo que celebramos, por el impulso que brinda a la difusión académica de casos de negocio representativos de buenas prácticas en nuestro medio.

El Premio ANDA, vigente desde 2003, busca reconocer y difundir las acciones más destacadas en la industria de la comunicación comercial, a través de la convocatoria y realización de un concurso público que permita premiar y dar relieve a los aportes más importantes y trascendentes de dicha industria; así, los presenta como modelos de excelencia para su desarrollo. Participan en el premio, las empresas o instituciones que satisfagan los requisitos generales del concurso. Un selecto panel de profesionales destacados de la industria es el que evalúa los casos y elige los ganadores en cada categoría, para asegurar la imparcialidad y objetividad del proceso.

La premiación tiene lugar en una cena de gala, que reúne a los principales actores de la industria, lo cual hace de este un evento muy representativo de nuestro medio.

En ANDA sabemos que este aporte es importante para el país, y es por ello que nos empeñamos en impulsar las mejores prácticas de comunicación comercial a través del reconocimiento público a las mejores contribuciones de cada una de las disciplinas que conforman nuestra industria. Las categorías de premiación dan un espacio a todas las actividades de comunicación comercial, de modo que se permita participar a todas las disciplinas de la industria independientemente del tamaño de las empresas, para enriquecer así este gran evento.

Nos enorgullece que la