Cómo ganar tu elección a diputado: Manual de campaña electoral

Por Carlos Manhanelli

"¿Debo ser candidato? – esa es la cuestión" es uno de los primeros tópicos tratados en esta obra fundamental. Y, si te despertó curiosidad saber la respuesta, recuérdalo: en una campaña electoral, "quien planifica tiene futuro, quien no planifica tiene destino."
"Cómo Ganar tu campaña electoral a Diputado", del experto y célebre consultor Carlos Manhanelli, es una de esas obras indispensables, un verdadero Manual de campaña electoral, elaborado para responder a las innúmeras cuestiones que envuelven el proceso electoral de una campaña legislativa, y que van desde la viabilidad de la candidatura, pasando por la pre-campaña electoral, la elaboración del Plan Parlamentario y de organización, hasta el día de la votación. Todo eso, escrito por quien tiene conocimiento adquirido por una extensa formación y, por la experiencia en centenas de elecciones que han sido vencidas, en Brasil y en otros países.
Sin fórmulas mágicas o recetas extravagantes, pero con propuestas éticas, que defienden el Marketing Político y Electoral, como la ciencia fundamental para entender al elector, Carlos Manhanelli tiene la habilidad de conseguir reunir, el conocimiento empírico y la sensibilidad de compilar todo aquello que es eficaz en una campaña electoral a Diputado.
Así como en sus otras obras ya publicadas, el profesor, con quien también he tenido el honor de aprender, comparte con nosotros todo su conocimiento, por medio de un lenguaje objetivo y agradable, teniendo en cuenta aspectos prácticos, que harán una gran diferencia en el día a día de los embates electorales.

• Idioma: Español
• Editorial: Manhanelli Editorial
• Fecha de lanzamiento: 18 ene 2019
• ISBN: 9788564763074

Vista previa del libro

© 2013 Carlos Manhanelli

Os direitos autorais desta obra são de exclusividade do autor.

1ª edição digital espanhol – janeiro/2019

Capa | Abner Almeida

DIAGRAMAÇÃO | Victor Augusto Benatti

Revisão | Editora EME

TRADUÇÃO | Ana Estrella Vargas

Mariana Laura Lettis

VERSÃO E-BOOK | Publicar Meu Livro

Carlos Manhanelli

www.manhanelli.com.br

Ficha catalográfica elaborada na editora

Manhanelli, Carlos, 1954

Como ganar tu eleccion para diputado, Carlos Manhanelli

Marketing político/eleitoral, Como ganar tu campanha para diputado, Manual de campana electoral / Carlos Manhanelli – 1ª ed. digital. jan 2019 – São Paulo, SP : Manhanelli Editorial.

ISBN 978-85-64763-07-4

1. Política. 2. Campanha para deputado. 3. Passo a passo de uma campanha. 4. Eleições. 5. Marketing Político. 6. Marketing Eleitoral. 7. Propaganda Política. I. Título.

CDD 920

Sumário

PRESENTACIÓN

INTRODUCCIÓN

01 - ¿QUÉ HACE UN DIPUTADO PROVINCIAL Y UN DIPUTADO NACIONAL?

DIPUTADO PROVICIAL

DIPUTADO NACIONAL

02 - ¿QUÉ SIGNIFICA MARKETING POLÍTICO O MARKETING ELECTORAL?

03 - ¿DEBO SER CANDIDATO? – ESA ES LA CUESTIÓN

04 - PRE-CAMPAÑA ELECTORAL – PREPARANDO EL TERRENO

La pre-campaña

El Mapeado

INTERNET

LA COMUNICACIÓN

05 - LA CONVENCIÓN

06 - PLANIFICANDO LA CAMPAÑA A DIPUTADO

– La Estructura Organizativa

07 - ORGANIZANDO LA ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA ELECTORAL A DIPUTADO

LA ESTRUCTURA

08 - HACIENDO EL ORGANIGRAMA

09 - IDENTIDAD DE LA CAMPAÑA ELECTORAL

PLAN PARLAMENTARIO

DIFERENCIAL

10 - ES HORA DE LA PROPAGANDA

¿SABES CUANTO GASTAR CON LA PROPAGANDA ELECTORAL?

¿CUÁNTO TIENES DISPONÍBLE Y ESTÁS DISPUESTO A GASTAR CON LA PROPAGANDA DE TU CAMPAÑA?

¿CUAL ES EL PRINCIPAL MENSAJE DE LA CAMPAÑA?

¿CUÁL ES LA ESTRATÉGIA DE PRODUCCIÓN Y DISTRIBUICIÓN DE MATERIALES QUE SERÁ UTILIZADA?

Ley de la Uniformidad – (TOP OF MIND)

COLORES

TIPOGRAFIA

SÍMBOLOS

¿Cuántos volantes hacer?

SLOGAN

JINGLE – EL CHICLE DE OÍDO

11 - CONQUISTANDO EL VOTO

UNA REFLEXIÓN SOBRE TI Y EL ELECTOR

¿QUÉ HACER PARA ESTIMULAR AL ELECTOR A VOTAR EN TI?

12 - SEGMENTACIÓN DEL ELECTORADO

LOS ELECTORES QUE CON SEGURIDAD VOTARÁN EN TI...

LOS ELECTORES QUE ESTÁN DECIDIDOS A NO VOTARTE...

LOS ELECTORES QUE PODRÍAN VOTARTE…

¿ENTENDISTE?

DESCUBRE DÓNDE ESTÁN LOS ELECTORES OLVIDADOS...

DESCUBRE LOS HERIDOS O RECHAZADOS POR TU ADVERSARIO...

13 - ATRAYENDO LA ATENCIÓN DE LOS ELECTORES

¿DÓNDE Y CUÁNDO ATRAER A LOS VOTANTES?

ANTES DE DECIR LO QUE PIENSAS, PIENSA EN AQUELLO QUE EL ELECTOR QUIERE.

14 - HACIENDO REUNIONES BIEN SUCEDIDAS

GUIÓN BÁSICO Y RECOMENDACIONES PARA LA REUNIÓN

15 - QUÉ LLEVA EL ELECTOR DECIDIR A VOTAR EN TI

HASTA EL DÍA DE LA ELECCIÓN, NO EXISTE ELECCIÓN VENCIDA, NI PERDIDA.

16 - CONSOLIDANDO EL VOTO

– CASA (adentro)

– CASA (afuera)

17 - LA MOBILIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

CONQUISTAR VOTOS, ESTAR ENTRE LOS MÁS VOTADOS DE LA LEYENDA Y VENCER LA ELECCIÓN.

UNA CAMPAÑA EN RITMO CRECIENTE

PERÍODO PÚBLICO DE LA CAMPAÑA

18 - COMO HACER EVENTOS EN LA CALLE

19 - LOS 100 DIAS DE CAMPAÑA – LA RECTA FINAL DEL MARATÓN

LANZAMIENTO DE LA CANDIDATURA – (aproximadamente, siete días)

EL INICIO DE LA CAMPAÑA

LA CONSOLIDACIÓN DE LA CAMPAÑA – (aproximadamente veinte días)

EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA – (aproximadamente cincuenta y cinco días)

ESTAR PRESENTE EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y JUNTO AL ELECTORADO

EL FINAL DE LA CAMPAÑA – (diez días)

20 - EL DÍA DE LA ELECCIÓN – LA BÚSQUEDA POR LOS ÚLTIMOS VOTOS

21 - CONSEJOS PRECIOSOS

PRESENTACIÓN

No nos queda duda, de que estamos viviendo momentos de profundos cambios sociales y nunca, como ahora, las cuestiones políticas fueron tan evidentes.

Las nuevas tecnologías y la expansión de los medios de comunicación, están creando una generación de votantes más críticos y expuestos a una inmensa cantidad de información, a cada segundo que pasa. La responsabilidad de lo que el político propone, y la forma en que se relaciona con sus electores, requiere un trabajo constante.

Incluso en ese contexto, muchos políticos y asesores creen que, por tratarse de una candidatura a un cargo de Diputado - sea Nacional o Provincial -, los desafíos son menores que de las campañas electorales generales y, muchas veces, terminan descuidándose aspectos importantes en la preparación de ese proceso. Los desafíos son distintos, pero no siempre menores. Lamentablemente, muchos candidatos sólo se dan cuenta de esas diferencias después, en la respuesta de las urnas, cuando pierden las elecciones.

Y, entonces, ¿cómo navegar en esos nuevos océanos, donde la distribución de la atención, requiere de grandes esfuerzos en la organización y la comunicación, para alcanzar los objetivos?

Cómo Ganar tu campaña electoral a Diputado, del experto y célebre consultor Carlos Manhanelli, es una de esas obras indispensables, un verdadero Manual de campaña electoral, elaborado para responder a las innúmeras cuestiones que envuelven el proceso electoral de una campaña legislativa, y que van desde la viabilidad de la candidatura, pasando por la pre-campaña electoral, la elaboración del Plan Parlamentario y de organización, hasta el día de la votación. Todo eso, escrito por quien tiene conocimiento adquirido por una extensa formación y, por la experiencia en centenas de elecciones que han sido vencidas, en Brasil y en otros países.

Sin fórmulas mágicas o recetas extravagantes, pero con propuestas éticas, que defienden el Marketing Político y Electoral, como la ciencia fundamental para entender al elector, Carlos Manhanelli tiene la habilidad de conseguir reunir, el conocimiento empírico y la sensibilidad de compilar todo aquello que es eficaz en una campaña electoral a Diputado.

Así como en sus otras obras ya publicadas, el profesor, con quien también he tenido el honor de aprender, comparte con nosotros todo su conocimiento, por medio de un lenguaje objetivo y agradable, teniendo en cuenta aspectos prácticos, que harán una gran diferencia en el día a día de los embates electorales.

¿Debo ser candidato? – esa es la cuestión es uno de los primeros tópicos tratados en esta obra fundamental. Y, si te despertó curiosidad saber la respuesta, recuérdalo: en una campaña electoral, quien planifica tiene futuro, quien no planifica tiene destino.

¡Qué disfrutes de la lectura y que tengas éxito en tu campaña electoral!

Gil Castillo

Consultora en Marketing Político/Electoral

Directora da ALACOP