En España, sobre todo a nivel local, el mundo de la promoción y “venta” de la gestión pública está empezando a dar sus primeros pasos utilizando esto que llamamos el Marketing Político. Si bien es cierto que desde hace ya décadas el tejido empresarial ya utilizaba técnicas de marketing para atraer clientes, acercar mejor sus promociones y productos, los organismos públicos y los políticos no hacían uso de las posibilidades que ofrece el marketing tendiéndose a confundir con la propaganda electoral que se utiliza esas semanas antes de las elecciones sean de la tipología que sean.

Podría contar muchas cosas, o buscar definiciones para esto que llaman el marketing político, yo me quedo con una y es la siguiente “conjunto de técnicas, herramientas e ideas, que a través de diferentes metodologías hacen llegar un mensaje y producto de una marca hasta el mejor destinatario o cliente objetivo, siendo este quien puede darte su confianza, su voto”.

Hablamos siempre de marca, marca, marca política ¿por qué? porque sea un partido o sea un candidato, es esa marca la que tiene que ir haciéndose mayor, haciéndose fuerte, haciéndose presente. La creación de una marca ya no se hace solamente utilizando medios y formas como antaño, sino que se tiene que ir construyendo combinando lo tradicional con los medios tecnológicos.

Es esa combinación de ingredientes, marca, candidato, votante, medios de comunicación, circunstancias, el campo de actuación donde la comunicación y sobre todo el marketing entablan relaciones en múltiples direcciones para conseguir los objetivos, sean de la índole que sean.

También el Marketing Político es quien te incita a planificar, a gestionar mejor los tiempos de campaña. Las campañas electorales duran cuatro años, no solo un mes antes de las elecciones. El ciudadano tiene que sentirse importante, útil, que cuentan con él, con su opinión, con sus necesidades, pero siempre.
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