GuíaBurros: Economía de acceso: Todo lo necesario para conocer las nuevas economías

Por Paco Bree

Los GuíaBurros son manuales básicos para aprender a utilizar una herramienta, realizar una actividad o adquirir un conocimiento determinado de manera sencilla y fácil.
GuíaBurros: Economía de acceso, todo lo necesario para conocer las nuevas economías, desde un poco de historia de las nuevas economías, pasando por once ejemplos reales, nuevo conceptos fundamentales, siete definiciones, cinco herramientas y tres habilidades, hasta el método DIANA para dominar esta materia. Toda la información en una guía sencilla y muy fácil de leer.

• Idioma: Español
• Editorial: Editatum
• Fecha de lanzamiento: 8 mar 2019
• ISBN: 9788417681647

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GuíaBurros Economía de acceso

Sobre el autor

Paco Bree es Doctor en Business Administration por la Kingston Business School (Kingston University, London) y MBA por Edinburgh University Business School. En la actualidad trabaja como profesor, investigador y Director Académico del Master in Business Innovation de Deusto Business School. También es artista y reconocido profesional en el ámbito de la creatividad y la innovación. Ha realizado diversas exposiciones individuales. Además de su aportación artística y académica, es asesor de Factoría Cultural e Innsomnia y colaborador habitual en diferentes medios como Cinco Días, El Mundo y La Razón.

Agradecimientos

Agradecer a mi mujer, mis padres, mi hermana, amigos y compañeros por ayudarme con sus comentarios y reflexiones.

A Borja Pascual por haber confiado en mí para escribir este GuíaBurros Economía de Acceso.

A todas las personas que en este de mundo de cambios acelerados están aportando grandes dosis de creatividad, innovación y humanismo.

Si después de leer este ebook, lo ha considerado como útil e interesante, le agradeceríamos que hiciera sobre él una reseña honesta en Amazon y nos enviara un e-mail a [e-mail] para poder, desde la editorial, enviarle como regalo otro ebook de nuestra colección.

Introducción

El mundo está cambiando a una velocidad de vértigo. Estos cambios acelerados incluyen una serie de nuevas economías que debemos conocer y comprender. Cada vez vemos con mayor frecuencia noticias sobre la economía P2P, la economía compartida o colaborativa, la economía de acceso, la economía bajo demanda, la economía gig, la economía circular y la economía de plataformas.

El autor ha creado un método sencillo para explicar estas nuevas economías desde la práctica a la teoría. El libro utiliza una metodología basada, metafóricamente, en una diana de tiro con arco. La diana consta de once ejemplos reales de empresas que han influido en la aparición de las nuevas economías. Después se explican nueve conceptos fundamentales para comprender aspectos y detalles de estas economías. Seguidamente, se detallan siete nuevas economías. A continuación, se introducen cinco herramientas que el profesional del siglo XXI debe conocer para moverse en las nuevas economías. Finalmente, se recomiendan tres habilidades que, cada vez más, nos servirán para dar sentido al mundo actual que nos ha tocado vivir e imaginar mundos futuros donde el estado del bienestar sea fundamental. Esta guía ha sido diseñada para explicar algunas de las nuevas economías de forma fácil y sencilla. Para ello aborda temas relacionados directa e indirectamente con estas nuevas economías, en ocasiones ciertamente complejas.

El método DIANA para dominar las nuevas economías

Hace un par de décadas, la categorización de las aplicaciones de e-commerce e internet era más sencilla que en la actualidad. Por ejemplo, la OECD proponía en el año 2000 las nueve posibilidades de interrelaciones entre distintos actores en las aplicaciones de e-commerce e internet que vemos en la tabla 1. En aquella época era relativamente sencillo ubicar cualquier nuevo negocio en alguna de las categorías. Desde hace una década se ha producido una explosión de nuevas formas económicas y nuevos modelos de negocio que se salen de la lógica clásica y de las categorizaciones existentes.

Tabla 1. Aplicaciones de e-commerce e internet

tabla1

Hace un par de décadas era relativamente sencillo identificar y categorizar los nuevos negocios que iban surgiendo. Desde la llegada de internet a mediados de los años noventa esta situación ha cambiado para siempre. En la actualidad es bastante frecuente que a los estudiosos del tema les resulte difícil identificar y categorizar a las nuevas empresas que van surgiendo en la actual revolución digital.

Nuevos marcos conceptuales sumamente complejos

Distintos autores están construyendo nuevas teorías y marcos conceptuales que están recogiendo estas nuevas formas económicas y nuevos modelos de negocio. Incluimos tres ejemplos para ilustrar la alta complejidad de conceptos y de marcos conceptuales existentes hoy en día en el mundo de la investigación.

* Las nuevas economías (adaptado de Stanoevska-Slabeva, Lenz-Kesekamp y Suter).

* Las nuevas economías (adaptado de Koen Frenken).

* Las nuevas economías (adaptado de Aurélien Acquier, Thibault Daudigeos & Jonatan Pinkse).

El método DIANA

Este libro busca explicar de una forma sencilla la mayoría de estas economías. Para ello, este autor ha creado el método DIANA, que mezcla la teoría y la práctica de una forma fácil. El método incluye once ejemplos reales para introducirnos en las nuevas economías, nueve conceptos fundamentales para navegar en las nuevas economías, siete definiciones necesarias para describir las nuevas economías, cinco herramientas clave que se pueden usar en la práctica en las nuevas economías y tres habilidades indispensables en las nuevas economías.

* Descripción visual de la metodología DIANA

Un poco de historia antes de empezar

La avalancha de las nuevas economías no ha surgido de la noche a la mañana, y merece la pena revisar los progresos de las últimas décadas en este campo. Los autores Vargo y Lusch explicaban en un artículo del año 2004 que realmente se ha producido una transición desde una lógica dominante basada en los bienes (G-D logic) a una lógica dominante basada en los servicios (S-D logic). Desde el inicio del management en 1880 hasta 1960, las empresas se han basado en una lógica por la cual producían bienes que dirigían hacia los clientes y usuarios. El área de innovación denominó a esta forma de trabajar como el modelo de