Capital de trabajo: Modelos de negocio con valor económico agregado

Por Humberto Saucedo Venegas

Capital de trabajo. Modelos de negocio con valor económico agregado identifica y desarrolla innovadoras competencias profesionales en administración financiera para cubrir el perfil de conocimientos y habilidades de los estudiantes universitarios en las escuelas de negocios, que les permita desempeñarse en el fascinante mundo de los negocios. Dicha

• Idioma: Español
• Editorial: IMCP
• Fecha de lanzamiento: 23 abr 2020
• ISBN: 9786075630205

Humberto Saucedo Venegas

La auditoría se presenta como estrategia para evaluar el desempeño y responsabilidad de la dirección de la empresa respecto de la utilización del principio de negocio en marcha, así como el aseguramiento de que la información financiera está libre de incorrecciones materiales debida a fraude o error y al marco de información financiera aplicable.

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Humberto Saucedo Venegas

Capital de

trabajo

Modelos de negocio con valor

económico agregado

Derechos Reservados

© 2020 Instituto Mexicano de Contadores Públicos, A.C.

Bosque de Tabachines 44, Fracc. Bosques de las Lomas 11700, Ciudad de México.

www.imcp.org.mx

© 2020 Humberto Saucedo Venegas

Capital de trabajo.

Modelos de negocio con valor económico agregado

ISBN 978-607-563-020-5

1ª edición febrero de 2020

Azucena García Nares Gerencia Editorial

Norma Berenice San Martín López Coordinación Editorial

José Luis Raya Cruz Coordinación de Diseño

Antonio Cardoso Zúñiga Corrección de estilo

Jesús Antonio Díaz de León Castañeda Formación y diseño

Eduardo Martín Sosa Uraga Producción

Shutterstock ® Images Banco de imágenes

M.F. Ramón Miranda Lagunas Revisor técnico

La transformación a libro electrónico del presente título fue realizada por Capture®

Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta obra debe ser reproducida o transmitida, mediante ningún sistema o método, electrónico o mecánico (incluido el fotocopiado, la grabación o cualquier sistema de recuperación y almacenamiento de información), sin consentimiento previo y por escrito del editor.

Publicado en México / Published in Mexico

A toda la familia de la contaduría pública de México y del mundo en la que compartimos armonía, verdad, integridad, responsabilidad y compromiso, así como buenas prácticas de ética, responsabilidad social, generosidad e ideas para lograr liderazgo y empoderamiento profesional.

A mi esposa Elisa y a mis tres hijas Karen, Viole y Eli, por su apoyo incondicional, armonía y fascinación para cargarme de energía en el trabajo físico y mental, así como por aceptar la estafeta para trascender la firma a las siguientes generaciones.

A mis finados padres, por haberme traído a este maravilloso mundo lleno de historia y por prepararme para enfrentar los retos de la vida, costumbres, valores, principios y arraigo a la familia y a la cultura popular.

A mis hermanos, célula básica de los pueblos y naciones por el buen ambiente de unidad y armonía.

A la Universidad Autónoma de Zacatecas, mi alma mater, por la formación profesional y la oportunidad de servir como profesor-investigador, así como por su apoyo para la preparación de textos académicos, necesarios y útiles para formar a las generaciones de contadores públicos del futuro. También agradezco a la Universidad Autónoma de Fresnillo, por la formación especializada en estudios de posgrado.

A la Honorable Comisión Editorial del Instituto Mexicano de Contadores Públicos (IMCP), dirigida por Azucena García Nares, gerente editorial y Norma Berenice San Martín López, coordinadora editorial, por las gestiones realizadas para la edición de este esfuerzo intelectual y con ello permitirme formar parte de los escritores de las importantes y exitosas obras que publica dicho instituto en beneficio de la profesión colegiada; mi gratitud por la publicación y divulgación de este libro.

Al Dr. Domingo Cervantes Barragán y al Dr. Juan Francisco Rochín Salinas, por la revisión ortográfica al borrador final de la obra.

También agradezco al personal de la firma profesional que orgullosamente represento, mi equipo de trabajo colaborativo y segunda familia, por sus apoyos en trabajo de conjunto de manera responsable y comprometida, pues gracias a ellos dispongo de tiempo para dedicarlo a pensar y redactar obras literarias.

Agradezco a los clientes por sus aportaciones de ideas de negocios, transparencia y facilidad para incluir las estrategias empleadas en sus empresas y permitir la publicación de casos concretos reales sobre transacciones que aparecen en este libro.

A mis alumnos, por sus cuestionamientos, inquietudes de aprender, por compartir sus amores y desamores, así como por tolerarme en los odiosos exámenes.

A la vida, por darme más de lo merecido.

Humberto Saucedo Venegas, Contador Público Certificado por el Instituto Mexicano de Contadores Públicos (IMCP) y la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA), profesor-investigador de la Universidad Autónoma de Zacatecas, socio fundador y director general de la firma Saucedo Venegas y Compañía, S. C., cuya misión consiste en asesorar, consultar y auditar a las empresas nacionales; también cuenta con la Maestría en Administración de Empresas y la Maestría en Impuestos. Ha dictado la cátedra de Auditoría de estados financieros durante 30 años en la misma universidad en la que se desempeña como investigador, es además ponente en congresos internacionales en la línea de negocios, liderazgo y responsabilidad social corporativa, así como conferencista en impuestos, auditoría y administración de negocios.

Ha publicado diversos libros, entre los que destacan: Auditoría financiera del capital de trabajo en las PyMES, Evaluación integral para su negocio y Gestión de las organizaciones desde la responsabilidad social, en coautoría con otros investigadores del país; además, ha publicado diversos artículos en revistas nacionales e internacionales.

Es miembro activo del Instituto Mexicano de Contadores Públicos (IMCP), afiliado al International Federation of Accountants (IFAC), red social profesional internacional de contadores públicos más grande a nivel mundial y socio de la Cámara Nacional de la Industria de la Transformación Mexicana (CANACINTRA).

[e-mail]

Perfil de investigador y escritor ORCID: 0000-0002-7858-2585

Abono o crédito. De abonar. Anotación de una cantidad en la columna del lado derecho de una cuenta o registro, es decir, en la columna del haber. Cantidad que el deudor entrega a cuenta al acreedor.

Acciones ordinarias. Es un instrumento financiero que representa una parte alícuota del capital social ordinario que participa en la utilidad o pérdida del resultado neto contable.

Activo. Es un recurso controlado por una entidad cuantificado en términos monetarios que se espera generen beneficios económicos futuros.

Auditoría. Es el examen de los estados financieros de una entidad, su objetivo es que el contador público independiente exprese una opinión profesional sobre dichos estados; corrobora que presenten la situación financiera, los resultados de las operaciones, las variaciones en el capital contable y los cambios en la situación financiera, de acuerdo con las Normas de Información Financiera.

Big data. Plataforma o gobierno de datos Management y Analytics, es un proceso de recolección de grandes cantidades de datos y su inmediato análisis para encontrar información oculta, patrones recurrentes y nuevas correlaciones.

Capital de trabajo. Inversión de una empresa en activos a corto plazo: efectivo, valores negociables, cuentas por cobrar e inventarios. El capital de trabajo neto son los activos circulantes menos los pasivos circulantes.

Cargo. Anotación en la columna del debe (débito). Acotación en el lado izquierdo de una cuenta. El cargo incrementa el saldo de las cuentas de activo y de resultados deudores. Disminuye el de las cuentas de pasivo, de capital y de resultados acreedoras.

CEO (Chief Executive Officer, en idioma inglés). Equivale a Director Ejecutivo, Consejero Delegado o Presidente Ejecutivo de una corporación.

Control interno. Es el proceso diseñado, implementado y mantenido por los responsables del gobierno de la entidad, la dirección y otro personal, con la finalidad de proporcionar una seguridad razonable sobre la consecución de los objetivos de la entidad, relativos a la fiabilidad de la información financiera, la eficacia y la eficiencia de las operaciones, así como sobre el cumplimiento de las disposiciones legales y reglamentarias aplicables. El término controles se refiere a cualquier aspecto relativo a uno o más componentes del control interno.

Debe o débito. Término contable que significa un aumento del activo o una disminución del pasivo.

Declaraciones de la administración. Son declaraciones hechas por la administración al auditor durante el curso de una auditoría, en forma verbal y escrita, ya sea como respuesta a una solicitud específica, o bien, por medio de los estados financieros.

Deficiencia en el control interno. Existe una deficiencia en el control interno cuando un control está diseñado: a) se implementa u opera de forma que no sirve para prevenir o detectar y corregir incorreciones en los estados financieros oportunamente; o b) no existe un control necesario para prevenir o detectar y corregir, oportunamente, incorrecciones en los estados financieros.

Dirección. Persona o personas con responsabilidad ejecutiva para dirigir las operaciones de la entidad. En algunas entidades de determinadas jurisdicciones, la dirección incluye a algunos o a todos los responsables del gobierno de la entidad; por ejemplo, los miembros ejecutivos del Consejo de Administración o un propietario-gerente.

Efectivo. Monedas y dinero en papel depositado en cuentas de cheques e inversiones en valores.

Eficiencia. Ausencia de despilfarro o utilización de los recursos económicos que reporta el máximo nivel de satisfacción posible con los factores y la tecnología dados.

Elementos de un estado financiero (en el contexto de la NIA 805). Un elemento, cuenta o partida de un estado financiero.

Empresa. Unidad de producción privada básica en una economía capitalista o mixta en la que conviven recursos humanos, materiales financieros y tecnológicos.

Error. Una incorreción no intencionada contenida en los estados financieros, incluyendo la omisión de una cantidad o de una información a revelar.

Estados financieros. Presentación estructurada de información financiera histórica, que incluye notas explicativas, cuya finalidad es informar sobre los recursos económicos y las obligaciones de una entidad en un momento determinado o sobre los cambios registrados en ellos en un periodo, de conformidad con un marco de información financiera. Las notas explicativas normalmente incluyen un resumen de las políticas contables significativas y otra información explicativa. El término estados financieros normalmente se refiere a un conjunto completo de estados financieros establecido por los requerimientos del marco de información financiera aplicable, pero también puede referirse a un solo estado financiero.

Evaluar. Identificar y analizar los aspectos relevantes, incluyendo la aplicación de procedimientos posteriores cuando fuere necesario, para alcanzar una conclusión específica sobre dichos aspectos. Evaluación, por convención, se utiliza únicamente en relación con un rango de cuestiones; entre ellas la evidencia, los resultados de los procedimientos y la eficacia de la respuesta de la dirección ante un riesgo.

Factores de riesgo de fraude. Hechos o circunstancias que indican la existencia de un incentivo o elemento de presión para cometer fraude o que proporcione una oportunidad para cometerlo.

Impuesto al Valor Agregado. Impuesto aplicado a una empresa como porcentaje de su valor añadido.

Impuesto Sobre la Renta. Impuesto aplicado a la renta que reciben las personas físicas o morales.

Inspección (como procedimiento de auditoría). Examen de los registros o documentos, ya sean internos o externos, en papel, soporte informático u otro medio, o un examen físico de un activo.

Investigación. Obtención de información, datos y comentarios de los funcionarios y empleados de la empresa.

Investigar. Indagar para resolver cuestiones que surgen de otros procedimientos.

Manifestaciones escritas. Documento suscrito por la dirección y proporcionado al auditor con el propósito de confirmar determinadas materias o soportar otra evidencia de auditoría. En este contexto, las manifestaciones escritas no incluyen los estados financieros, las afirmaciones contenidas en ellos o en los libros y registros en los que se basan.

Networking. Creación de una red de contactos, conexiones y redes de interconexión.

Observación. Consiste en presenciar procesos o procedimientos aplicados por otras personas; por ejemplo, que el auditor observe el recuento de existencias realizado por el personal de la entidad o la ejecución de las actividades de control.

Pasivo. Deudas u obligaciones financieras contraídas con otras empresas o personas.

Presupuesto. Cuenta, normalmente anual, de los gastos planeados y los ingresos esperados.

Razones financieras. Los ratios financieros también llamados razones financieras o indicadores financieros, son coeficientes o razones que proporcionan unidades contables y financieras de medida y comparación, por medio de las cuales la relación por división entre sí de dos o más datos financieros directos permite analizar el estado actual o pasado de una entidad, en función de niveles óptimos definidos para ella.

Riesgo del negocio. Riesgo derivado de condiciones, hechos, circunstancias, acciones u omisiones significativas que podrían afectar negativamente la capacidad de la entidad para conseguir sus objetivos y ejecutar sus estrategias o derivado del establecimiento de objetivos y estrategias inadecuadas en crédito, legal, mercado y país, entre otros.

Sistema contable. Consiste en los métodos y registros establecidos para identificar, reunir, analizar, clasificar, registrar y producir información cuantitativa de las operaciones que lleva a cabo una entidad económica.

Valor razonable. El valor razonable se define como el precio que sería recibido por vender un activo o pagado por transferir un pasivo en una transacción ordenada entre participantes del mercado en la fecha de la medición.

Prefacio

Presentación

Introducción

Capítulo 1. Finanzas personales en la cultura latinoamericana y europea

1.1Objetivos de aprendizaje

1.2Las benditas matemáticas como instrumento financiero

1.3Finanzas personales en la cultura latinoamericana

1.4Finanzas personales en la cultura europea

1.5Modelo de finanzas personales

1.6Entidades financieras para inversión del patrimonio personal

1.7A manera de conclusión

Capítulo 2. Evaluación financiera del desempeño corporativo

2.1Perfil profesional del administrador financiero

2.2Principios básicos para la gestión financiera

2.3Análisis e interpretación de información financiera para la toma de decisiones

2.4Estrategias de gestión financiera para incrementar las utilidades en las empresas

2.5A manera de conclusión

Capítulo 3. Administración y gestión financiera del capital de trabajo

3.1¿Cuál debe ser la principal meta en la administración y gestión de negocios?

3.2Profesionalización de la administración y gestión financiera empresarial

3.3Estrategias globales para generar valor económico agregado en las empresas

3.4Gestión financiera del capital de trabajo

3.5Técnicas para la gestión del efectivo y equivalentes de efectivo

3.6Técnicas para la administración y gestión de cuentas por cobrar

3.7Técnicas para administración y gestión de inventarios

3.8Administración y gestión de cuentas por pagar

3.9Estrategias para capitalizar a las empresas

3.10A manera de conclusión

Capítulo 4. Planeación financiera y legal corporativa

4.1¿A quién le interesa planear o planificar?

4.2Planeación financiera y legal corporativa

4.3Plan financiero y legal corporativo

4.4A manera de conclusión

Capítulo 5. Fuentes de financiamiento e inversión del capital de trabajo

5.1Empresarios formales e informales en México

5.2Panorama histórico del sistema financiero internacional

5.3Mercados de dinero en México e internacionales

5.4Fuentes de financiamiento para cubrir necesidades de capital de trabajo

5.5Indicadores y factores económicos que afectan la actividad financiera de las empresas como negocios en marcha

Capítulo 6. Oportunidades de negocio para emprendedores en el mundo que viene

6.1Potencialidad de recursos naturales en México

6.2Fortalezas y oportunidades para emprender negocios en México

6.3Factores económicos para la producción del futuro

6.4Modelo de negocios para aprovechar las oportunidades del mundo que viene

Capítulo 7. Gobierno corporativo en los negocios, mejores prácticas para sostenerlos en el tiempo

7.1Origen, definición y beneficios de un sistema de mejores prácticas de gobierno corporativo

7.2Sistema de gobierno corporativo, mejores prácticas para hacer negocios

7.3Sistema de mejores prácticas de gobierno corporativo, aplicables a las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMES)

7.4Beneficios de un sistema de mejores prácticas de gobierno corporativo

Capítulo 8. Ética, integridad y responsabilidad social empresarial

8.1Panorama histórico de la ética

8.2Ética e integridad empresarial

8.3Modelo sobre mejores prácticas de ética e integridad empresarial

8.4Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

8.5Empresas Familiarmente Responsables (EFR)

8.6A manera de conclusión

Capítulo 9. Contador financiero vs. Contador gerencial de cara al tercer milenio

9.1Pasado, presente y futuro de la contaduría pública

9.2Modelo de aprendizajes inteligentes para enfrentar los desafíos del tercer milenio

9.3Actividades profesionales de la contaduría pública para el mundo que viene

9.4¿Cómo nace este libro?

Capítulo 10. Conclusiones y aportaciones para la agenda de negocios del mundo que viene

10.1Conclusiones generales

10.2Aportaciones, desafíos y retos en los negocios para el mundo que viene

Bibliografía

En esta obra, el autor pretende que el lector obtenga el mejor beneficio por medio de la lectura contenida en ella. Para este fin sugiere:

1.

Abrir la mente para recibir nuevos conocimientos, habilidades y destrezas, necesarias para lograr empoderamiento e imagen personal ante la sociedad, así como libertad e independencia económica mediante nuevas oportunidades de empleo y emprendimiento de negocios. Para este fin relájese, póngase cómodo, no lea por obligación sino más bien por placer; de ser posible, escuchando música clásica de Beethoven, Mozart o Bach, tenga a la mano una libreta de notas o dispositivo electrónico y apunte la nota útil para aplicarla de inmediato en su persona, trabajo o empresa. En el capítulo 1, Finanzas personales en la cultura latinoamericana y europea, encontrará varias ideas para tener dinero para cubrir necesidades personales o para emprender su propio negocio. En todos los capítulos, el lector encontrará ilustraciones en cuadros y figuras útiles para elaborar planes de vida y de negocios.

2.

Proponerse una meta ambiciosa (visión y misión de vida fascinante), tener una pareja simpática, apapachadora y positiva, unas vacaciones de placer, un vehículo o un patrimonio personal. Esta obra está escrita para este fin en su propio lenguaje, para un joven por un adulto joven, en el capítulo 4, Planeación financiera y legal corporativa y, en el capítulo 6, Oportunidades de negocio para emprendedores en el mundo que viene, los lectores hallarán múltiples oportunidades para desarrollarse profesionalmente, así como para convertirse en empresarios exitosos.

3.

El capítulo 8, Ética, integridad y responsabilidad social empresarial, está redactado como chamarra a la medida para el lector joven, deseoso de imagen, poder y éxito; el contenido de este apartado refiere las mejores prácticas, ideas y acciones para construir una personalidad admirada, respetada y exitosa, tan necesarias para la vida cotidiana, productiva y del trabajo.

4.

Pensar y actuar siempre y en todo momento de manera positiva en la medida de lo posible; cuando lea esta obra dispóngase a interactuar con ella, acerca de sus emociones, sus éxitos o logros, en hacer trabajos y negocios de conjunto o de manera colaborativa; todos los capítulos tienen ilustraciones sobre modelos de mejores prácticas de vida profesional, cuadros aplicables a planes de trabajo útiles para su vida personal, laboral y de negocios.

El poder de la mente no tiene límite, ni siquiera la misma inteligencia artificial (Tecnologías de la Información y la Comunicación) iguala a la mente humana; luego entonces, es tiempo de aprovecharla al máximo. El autor le sugiere agendar tiempo diario, semanal y mensual exclusivamente para pensar en inventar, crear o innovar productos o servicios novedosos requeridos por las personas del hoy y del mañana.

5.

La compañía de un amigo es parte de la felicidad y del bienestar, el contenido de la obra le ofrece múltiples casos de la vida real, personal y de negocios, para ser comentados con la pareja o con un posible socio emprendedor de negocios. El libro está escrito para enseñarlo a ser gestor (buscador y negociador), es lo que necesitan las personas de negocios. Para usted estudiante, cuestione a sus maestros y autoridades universitarias sobre los temas contenidos en esta obra, necesarios en la sociedad contemporánea.

Los tiempos del llanero solitario y de batman contra el mundo ya pasaron; hoy, el mundo requiere vida en conjunto de colaboración y no de soledad, los mismos jóvenes manifiestan que la convivencia entre familiares y amigos les motiva; entonces, es necesario buscar la compañía placentera de alguien para compartir alegría, felicidad, economía del hogar y capital para negocios.

Aplicar el modelaje para bien vivir y no nos referimos a mujeres 90, 60, revienta, sino más bien juntarnos con lobos en conocimiento, los que ya triunfaron, para adaptar y mejorar sus aprendizajes.

6.

Es el momento de cuestionarnos: ¿quiénes somos, a dónde nos dirigimos, a qué aspiramos?, ¿qué valores, cualidades y fortalezas nos identifican?, ¿conozco mi historia, la de mis padres, la de mi país?, y muchas otras preguntas de nuestra vida diaria para darnos a la tarea y buscar nuestras propias respuestas; luego entonces, aprovechar el capital personal que poseemos (valores y cualidades) para un mejor sentido a la vida. Para contestar estas preguntas el capítulo 6, Oportunidades de negocio para emprendedores en el mundo que viene y, el capítulo 9, "Contador financiero vs. Contador gerencial", el lector encontrará modelos y programas para desarrollar planes de negocios que le permitirán crear valor económico agregado personal y empresarial, así como un modelo de aprendizajes inteligentes para enfrentar los desafíos del tercer milenio.

7.

Para usted mujer estudiante, empresaria o líder corporativa, esta obra está redactada como un traje para entrar a la alfombra roja de los premios Óscar de la vida; específicamente, en el capítulo 2, Evaluación financiera del desempeño corporativo, hallará las capacidades necesarias para empoderamiento en el liderazgo corporativo; en el capítulo 3, Administración financiera del capital de trabajo, encontrará las herramientas necesarias para la gestión de dinero, cuentas por cobrar, mercancías y cuentas por pagar de manera profesional; en el capítulo 6, Oportunidades de negocios para emprendedores en el mundo que viene, hallará ideas para convertirse en empresaria y con ello insertarse plenamente en la economía de los pueblos y naciones y, en el capítulo 8, Ética, integridad y responsabilidad social empresarial, encontrará las mejores prácticas para formar capital intelectual para satisfacer las necesidades demandadas por los empresarios, relacionadas con lo que quieren de los egresados universitarios acerca de saber hablar y escribir, a convivir juntos, a ser éticos, íntegros, a respetar la vida, a obedecer a líderes positivos, disposiciones legales y reglamentarias e instituciones, a comer sanamente, al trabajo colaborativo, a ser organizados y disciplinados, entre otras habilidades y actitudes.

8.

Inferir y predecir el final de la obra como si se tratara de las películas Roma o Avatar, ¿qué me quiere decir el autor de este libro? Así de interesante es el antecedente de esta obra, misma que está escrita para generar valor económico agregado a su persona y como empresario. Es por esto que la lectura de ninguna manera es obligatoria, sí en cambio de múltiples beneficios personales y económicos. La obra estará en las librerías y bibliotecas, para ser utilizada cuando el lector lo decida. Para los empresarios representa un traje hecho a la medida de sus necesidades para sostener a sus empresas, en funcionamiento como negocios en marcha para el futuro.

9.

Aplicación práctica para crear e innovar. El contenido de esta obra da respuesta a las inquietudes de los estudiantes universitarios deseosos de conocimientos, del acontecer del mundo real, contemporáneo y del que viene. La experiencia, como adulto practicante en la docencia y en la consultoría de negocios, está presente en este libro, que incluye casos prácticos reales de empresas en funcionamiento, domiciliadas en la República Mexicana. Los modelos contenidos corresponden a situaciones reales y probadas en empresas en marcha, para que el lector las aplique de manera práctica.

10.

Para los lectores docentes, esta obra será de mucha utilidad para sus clases de finanzas corporativas, análisis e interpretación de estados financieros, mercados de dinero y/o fuentes de financiamiento, para emprendimiento y encubar negocios, para programas de gobierno corporativo, ética y responsabilidad social empresarial. Asimismo, este libro contiene casos cuidadosamente planteados para ser resueltos por los alumnos de manera individual o en grupo, a fin de fomentar la inteligencia colectiva o trabajo colaborativo con múltiples preguntas para despertar la creatividad e intuición de los estudiantes: para este fin, la obra contiene múltiples páginas o sitios web de organismos internacionales e instituciones confiables para que el lector afiance el aprendizaje significativo.

En cada capítulo se ilustran objetivos concretos y precisos, así como múltiples preguntas solicitadas por los estudiantes, aplicables a la vida personal y profesional, las cuales pueden ser adaptadas a técnicas novedosas de aprendizaje significativo basado en desafíos reales y concretos por medio de obras teatrales, cine, arte, entretenimiento didáctico dentro y fuera del salón de clase, haciendo uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación.

¡Emociónese y viva esta pasión!

M. en A. y C.P.C. Humberto Saucedo Venegas.

Capital de trabajo: modelos de negocio con valor económico agregado identifica y desarrolla innovadoras competencias profesionales en administración financiera para cubrir el perfil de conocimientos y habilidades de los estudiantes universitarios en las escuelas de negocios que les permita desempeñarse en el fascinante mundo de los negocios, basadas en casos y problemas prácticos de empresas reales, así como en modelos explicativos generadores de riqueza económica sustentados en técnicas y estrategias didácticas. Estas destrezas facultan al alumno egresado de la universidad para enfrentar la vida productiva y del trabajo, logrando autonomía, independencia financiera y prospectiva de futuro.

Este libro es el resultado de un estudio de investigación que se remonta al verano de 1984, un mes de agosto en un salón de clase con alumnos del décimo semestre de Licenciados en Contaduría en la asignatura de Auditoría de estados financieros, a los que les pedí dieran respuesta escrita a tres preguntas: ¿a qué aspiran en la vida?, ¿qué esperan de la materia, de la universidad y de la sociedad?, y ¿a qué se comprometen para el éxito de la materia?; de manera similar, cuando un empresario llega por primera vez a la oficina le cuestiono: ¿platíqueme sobre la existencia de la razón de su negocio?, ¿cuál es su puerto de destino?, y ¿a qué aspira con su negocio? Durante 30 años he repetido este ejercicio en calidad de profesor-investigador y consultor de negocios, las respuestas a estas interrogaciones están documentadas en este estudio.

Así pues, esta obra es el producto de un cúmulo de experiencias a lo largo de tres décadas, complementada con otras técnicas indagatorias realizadas en los últimos tres años del 2016 a 2018, consistentes en encuestas y entrevistas a directores y gerentes de empresas comerciales e instituciones financieras (bancos comerciales privados), universidades, organismos empresariales y colegios de profesionistas, así como participación en congresos, foros y coloquios internacionales realizados en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, Jalisco, México, en sus ediciones 2016, 2017 y 2018. Los resolutivos forman parte de este estudio.

Para dar un enfoque global al contenido de la obra, se planearon viajes al continente europeo en mayo de 2018, comprendiendo varias ciudades como: Madrid, Francia, Viena, Frankfort, Múnich, Roma y Florencia, para observar en su población: nivel educativo, economía financiera, cultura, arte, historia, Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y, en general, kit de vida. Este recorrido observatorio concluyó en marzo de 2019 en Estados Unidos de América en la Universidad Stanford en San Francisco California, por considerarla como agente de cambio y desarrollo tecnológico, impulsora del complejo empresarial de Silicon Valley, uno de los principales centros de innovación y tecnología mundial. Stanford Junior University se caracteriza por su filosofía de pensar, crear e innovar mediante el estudio de los recursos de la Tierra.

¿Cuál es el argumento de esta obra?

Los negocios no son todos buenos ni todos malos, sus problemas más recurrentes, pérdidas financieras, improductividad de los activos y del personal, falta de rentabilidad del capital, así como un endeudamiento excesivo por no tener liquidez y solvencia financiera. Estos hallazgos, según el estudio, se deben a la incapacidad de las personas que los dirigen y administran, propiciada por falta de capacitación en técnicas gerenciales y dirección de negocios relacionadas con globalización, automatización, digitalización y en las Tecnologías de la Información y la Comunicación; además, los perfiles del puesto de estas personas es poco pertinente a las funciones desempeñadas.

Para atender las debilidades de las personas actoras en las empresas referidas en el párrafo anterior y para apoyar el perfil de egreso de los estudiantes de las disciplinas de negocios en las universidades y escuelas de educación superior, el volumen de esta obra ilustra el perfil del administrador financiero en el que se incluyen conocimientos, habilidades y actitudes para dirigir y administrar empresas de manera eficaz. En los diez capítulos que integran el libro, se desarrollan y explican modelos de negocio basados en técnicas, estrategias, metas y acciones relacionadas con la administración y gestión de recursos, políticas de operación para optimizar el capital de trabajo, fuentes de financiamiento para cubrir necesidades de efectivo, planeación financiera estratégica, detección de oportunidades de negocio y sistemas de gobierno corporativo. Estos modelos de negocio están sustentados en casos y problemas reales de empresas en funcionamiento para facilitar el aprendizaje de manera significativa.

¿Qué caracteriza este libro?

La redacción de este libro rompe el protocolo de los de su género, rigurosidad, terminología y seriedad, está escrito en el vocabulario que utilizan los jóvenes para atender sus inquietudes, miedos e insatisfacciones, vinculando el mundo físico con el virtual de los commodities de los Smart Point, tablet, hornos de microondas y la inteligencia artificial en la que pareciera que todo está inventado para facilitar la vida humana, aunque no la del planeta Tierra. En este contexto se narra esta obra que parte de diferenciar los commodities, partiendo de lo humano y seguido de ideas que permitan agregar valor a las personas para que a su vez contribuyan a lograr valor económico agregado a las empresas.

Asimismo, este libro pretende cubrir un vacío existencial en la literatura de negocios por contener hechos y casos reales y en tiempo presente sobre el acontecer en la actividad empresarial ante un mundo sin fronteras, así como de culturas y necesidades humanas diferentes. Es esto lo que piden a gritos los estudiantes de las licenciaturas de negocios. Todo el contenido de la obra desarrolla las competencias, habilidades y aptitudes necesarias para ejercer la actividad empresarial, facilita adquirir conocimientos sobre estrategias y técnicas financieras aplicables a dicha actividad, propiciando rentabilidad de los activos, del capital, de ventas y del personal para perpetuarlas como negocios en marcha.

La obra está redactada para ser leída de principio a fin como una novela romántica para ser, saber y tener como respuesta a las aspiraciones y deseos de las personas jóvenes; así pues, este libro principia contando ideas para generar dinerito para ir de party, ayudar en la manutención universitaria y termina también con ideas para tener una imagen personal empoderada con libertad, independencia económica y poder, para aspirar a ser mejores personas y profesionistas; dicho de otra manera, ¿cómo agregar valor a su persona?

Principal conclusión

En el mes de agosto 2008, el Consejo de Normas Internacionales de Formación en Contaduría (IAESB), Consejo Normativo en materia de Educación de la Federación Internacional de Contadores (IFAC), elaboró, publicó y divulgó ocho Normas Internacionales de Educación (NIE) que, en su texto principal, refieren la formación integral del contador público mediante conocimiento técnico, habilidades, actitudes, ética e integridad basada en valores de orden superior. Mediante estos pronunciamientos, las instituciones de educación superior en sus programas de contaduría pública debieran tener por misión, formar contadores públicos competentes que sean capaces de hacer una contribución positiva a la profesión y a la sociedad. Ser competentes implica dominio de conocimientos técnicos en contabilidad financiera y administrativa, finanzas y gestión financiera, leyes y regulaciones nacionales e internacionales, auditoría y aseguramiento de estados financieros, gestión de riesgos y control interno, saber aplicar las Tecnologías de la Información y la Comunicación, entorno de negocios y organizacional, economía de mercados y estrategias de negocios. Los resultados del estudio documentado en esta obra demostró que el perfil de egreso de los universitarios que concluyen sus estudios en los programas de contaduría pública, administración de empresas y finanzas, así como los conocimientos, competencias, habilidades y actitudes adquiridos, son poco pertinentes al mundo productivo y del trabajo por estar alejados de los requerimientos de las empresas de la contemporaneidad.

Las instituciones de educación superior, al igual que los organismos profesionales como el Instituto Mexicano de Contadores Públicos (IMCP) y la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA), tienen un gran reto de formar los profesionistas ya no del futuro, sino para el presente.

¿A quiénes se dirige esta obra?

Más allá de ser un libro académico de lectura obligada, impuesto por profesores a los jóvenes que se forman en las escuelas de negocios, esta obra está contada como historia para que quien la lea, agregue valor a su persona o negocio. El contenido está redactado para servir de apoyo al perfil de egreso de los universitarios que cursan las carreras de Licenciados en Contaduría Pública y Finanzas, Licenciados en Administración de Empresas y licenciaturas afines, de conformidad con los programas vigentes en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), la Universidad Panamericana (UP) y la Unidad Académica de Contaduría y Administración de la Universidad Autónoma de Zacatecas, por estar estructurada de acuerdo con los contenidos programáticos de las asignaturas: Finanzas básicas I, Fuentes de financiamiento, Finanzas básicas II, Finanzas corporativas, Finanzas III, Mercados financieros, Estructura financiera y gobierno corporativo, Análisis e interpretación de información financiera, Flujos de efectivo y capital de trabajo, Finanzas personales y empresariales, Administración del capital de trabajo, Portafolios de inversión y Ética aplicada. En general, este libro pretende dotar, al administrador financiero, empresario y consultor de negocios, de capacidades y habilidades sobre el mundo de los negocios para que lo conviertan en un profesional completo.

Personajes en la obra:

•

Antonio de Valdez López: Presidente del Consejo de Administración de Autocamiones del Centro Norte, S.A. de C.V.

•

Manuel Buendía Olivares: Director corporativo

•

Zoila Flor Alegría: Administrador financiero

•

Flor Elena Vargas González: Contador