The New World Media

Por Luis Arturo Forzan Rovirosa

CREE EN TI
Cree en ti, es lo mejor que puedes hacer en este medio...
creer en ti. Muchos creen que haciendo lo que se hacía antes es
una garantía... Se equivocan, los medios, como lo expliqué, se
mueven, se renuevan, se reinventan todos los días... Su forma, su
personalidad, su profesionalismo y experiencia, sus nuevas ganas
de hacer las cosas, su tiempo actual, su público, sus vivencias, los
avances tecnológicos que devoran todo a su paso... ¡Todo cuenta!
Los que se atreven a ser diferentes bajo algunas reglas básicas, son
los nuevos líderes del New World Media.
Atrévete, nunca dejes que las dudas limíten tu capacidad.
¡NO DEJES QUE NADA TE DETENGA!
ARTURO FORZAN

• Idioma: Español
• Editorial: GRP sin amazon
• Fecha de lanzamiento: 16 mar 2020

Vista previa del libro

THE NEW WORLD MEDIA

El Nuevo Medio Mundial

ARTURO FORZAN ROVIROSA

© Luis Arturo Forzan Rovirosa

© Grupo Rodrigo Porrúa S.A. de C.V.

Lago Mayor No. 67, Col. Anáhuac,

C.P. 11450, Del. Miguel Hidalgo,

Ciudad de México

(55) 5293 0170

[e-mail]

1ª Edición, 2020

ISBN: 978-607-8610-66-2

Impreso en México - Printed in Mexico

Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio

sin autorización escrita del titular de los derechos patrimoniales

Características tipográficas y de edición:

Todos los derechos conforme a la ley

Responsable de la edición: Rodrigo Porrúa del Villar

Armado y producido: Mario Alberto Alcalá Valdéz

Prólogo: Emmanuel

Corrección ortotipográfica y de estilo: Isabel Díaz Granados

Diseño editorial: Grupo Rodrigo Porrúa S.A. de C.V.

El contenido, textos e imagenes de este libro es responsabilidad única

y exclusivamente de su autor

ÍNDICE.

AGRADECIMIENTOS

PRÓLOGO POR EMMANUEL

CAPÍTULOS

1 MI PASIÓN LA RADIO

2 PERSONALIDAD AL AIRE.

3 EFECTIVA OPERACION DE UNA ESTACION DE RADIO

4 VENTAS

5 RADIO COMPETITIVA

6 ESTRATEGIAS DIGITALES PARA UN CAMBIO EN LA RADIO

MIS INICIOS

APOYANDO AL TALENTO

MI COMPAÑERA Y CÓMPLICE, MI CABINA

MIS AMIGOS

CREADOR DE LOS EVENTOS DE LA RADIO

MIS OTRAS PASIONES

7 ¡LA RADIO ESTA PRENDIDA!

8 LA ERA DIGITAL DE LA RADIO

9 FORMATOS DE MÚSICA QUE SE UTILIZAN AL DIA DE HOY

10 CRECIENTE ALCANCE DE LA RADIO SEGÚN ESTUDIOS EN ESTADOS UNIDOS

11 LA RADIO EXPLORA NUEVAS ESTRATEGIAS ANTE LA EVOLUCIÓN DIGITAL

12 LA REVOLUCIÒN DE LOS MEDIOS 2020, EL RETO TECNOLÓGICO

RECONOCIMIENTOS

FINAL

AGRADECIMIENTOS.

A mi mamá:

Por ser mi apoyo incondicional en los peores momentos y mi mayor ejemplo de perseverancia, disciplina y amor hacia lo que hago cada día, gracias por acompañarme a lo largo de mi vida, nunca me dejaste caer.

A mis hijos:

Por ser esa luz que me inspira siempre a seguir adelante a ser mejor, son la mayor alegría y la constancia de que existe Dios, ¡¡¡los amo!!!

A mis amigos:

Esos que se quedaron cuando se necesitaba, los que no fallan, los que han compartido buenos y malos momentos a lo largo de mi vida.

A toda la familia Huesca:

Don Edilberto, Germán, Humberto y Mauricio, porque han sido fuente de mi inspiración todos estos años y siempre me han apoyado en esta locura y pasión llamada Radio.

A Emmanuel:

Gracias amigo por tomar tantas vivencias y plasmarlas en esta obra.

A todos mis equipos y compañeros de trabajo:

Ese que me ha acompañado a través de toda mi carrera, que me han enseñado lealtad, esfuerzo, dedicación y deferencia.

Al Auditorio:

Porque es importante tener algo que decir, pero mucho más importante tener a alguien que siempre esté dispuesto a escuchar, son: EL RESPETABLE.

A LA RADIO.

Mi pasión, mi vida, mi historia.

GRACIAS.

Prólogo por Emmanuel.

Conozco a Arturo Forzan antes de que él tuviera su propio programa de radio, aunque ya trabajaba en un grupo radial, Grupo Radio Mil. Aprendió́ de la mejor manera que se pude aprender: haciendo todo desde abajo, desde el principio, en la práctica continua, con responsabilidad y sin descanso. Pronto tuvo sus primeras oportunidades, supliendo por momentos a otros compañeros. Estas suplencias fueron incrementándose. En poco tiempo, tuvo un gran desarrollo, y la radio hizo un espacio para él. Se convirtió́ así́ en productor, realizador y comunicador. Su personalidad y las especiales características de su voz lo convirtieron en un personaje clave, necesario y querido para los radio escuchas en México. Fue agresivo, divertido e innovador, y, como todos los verdaderos líderes, se adaptó a los cambios sociales que transformaban la industria.

Un día, hablando de esos cambios, tocamos la robotización de la sociedad, y sobre esto quiero hablar.

Una voz humana no puede ser remplazada por una voz robótica, a menos que la sociedad pierda su condición humana. La increíble compañía de una voz a través de la radio, la calidez de un buen comunicador, el entusiasmo, el consejo, la motivación, la alegría y algo que siempre me llamó la atención la fantasía de una voz en la radio, serán difíciles de suplantar por un robot.

A través de la radio, uno ve lo que escucha, la imaginación vuela con las palabras, hacemos imágenes de lo que nos cuentan. Y Forzan era especialista en eso. Tenía la habilidad de transportarte a un gran concierto, al interior del párrafo en un libro. Viajabas con él en una anécdota, o llorabas en la plática a veces desconsolada de un radio escucha. Estabas en la primera fila de un gran concierto, hablabas con tu artista preferido y, al final, entrabas a uno de los momentos más emblemáticas de la radio en México: El padre de todos los eventos, creación suya.

Hoy, Forzan está comprometido con el cambio de la radio por efectos de la web, la cual realiza una transformación en la sociedad, quizás la más rápida de la historia. La radio es un actor importantísimo en este cambio. Debe de aprovechar a la web y sus alcances, explorar a fondo sus defectos, posibilidades y virtudes, fusionarse con ella, y no perder, sino ganar audiencia, haciendo un inteligente uso de ella.

Éste libro trata exactamente del negocio y la evolución de la radio, su problemática y sus soluciones, el extenso horizonte que abarca y su integración con el internet y las redes sociales. Trata, sobre todo, de cómo estar en el corazón de un público que tiene una gran necesidad de información y diversión.

Querido Arturo, después de realizar un profundo análisis de la radio, te sumerges en este mundo tuyo y nuestro. Mundo cambiante y excitante en su transformación. Lo haces con el gran deseo de informarnos. Gran reto querido amigo, uno más en tu brillante carrera de comunicador y productor.

Te deseo un gran éxito. Lo tendrás.

Un fuerte abrazo.

CAPITULO 1.

MI PASIÓN LA RADIO.

Pienso que es el momento de compartir todo lo que he aprendido a lo largo de tantos años en ésta que es mi mayor pasión, LA RADIO, y sin llegar a tratar de que se convierta en un ¡libro de texto! sí que sea una herramienta para todas aquellas personas que les gusta la radio y mejor aún aquellas que quieran entender desde mi perspectiva el mundo fascinante de la radio y los medios digitales de comunicación actual, sus cambios y complementos de una era digital en constante movimiento donde la tecnología es sin duda la que nos está marcando el ritmo de vida, entenderlo muy fácil, iremos desde lo básico hasta lo más actual y el futuro de la radio junto a las redes sociales y el internet.

La radio debe de cambiar para buscar satisfacer las demandas de una sociedad en constante movimiento.

El negocio requiere de gente profesional que sea creativa, dinámica y muy trabajadora. Gente hambrienta de crear lo necesario para poner al aire una buena programación, amalgamando música, entretenimiento, noticias y servicio social a los Oyentes para que esto se refleje en grandes audiencias.

Se necesita de gente con credibilidad al micrófono.

La Radio, compañera íntima o festiva, acompañante en esas largas horas de traslado en nuestro auto o impulsora en el ejercicio

físico, cómplice de una velada romántica o para acercarnos a nuestro artista o artículo necesario. La radio puede ser esto y mucho más para cualquiera en cualquier parte, desde el velador en sus recorridos nocturnos al otro lado del mundo, hasta el que tratando de calmar su insomnio busca una voz familiar hablada o musical, en muchos de los casos una voz que puede salvar vidas dando un consejo o ante un eminente peligro natural gracias a los reportes instantáneos de la radio.

La radio es un proveedor constante de un sin número de horas de acompañamiento, la radio una industria excitante con un pasado cargado de recuerdos, un presente voraz de cambios y un futuro que no deja de asombrarnos.

Empecemos por lo básico, en donde estuvimos y para donde vamos.

EL FUTURO DE LOS CONTENIDOS RADIOFÓNICOS.

La Radio ha cambiado por completo en su forma y fondo. Ya no se puede imaginar a la Radio como un medio aislado de la revolución digital-tecnológica que invade cada día más a todos los medios. El involucramiento de la Radio con la Internet y los medios móviles, es básico para su funcionamiento y supervivencia a futuro.

Es muy importante lograr que la gente escuche también la Radio en los teléfonos móviles, para tener presencia en los diferentes servicios que estos ofrecen a sus consumidores, que suman dos tercios de la población mundial.

• Los móviles ofrecen un servicio público inmediato.

• Satisfacen a sus consumidores constantemente.

• Se tiene acceso a ellos en cualquier momento y en

cualquier lugar.

• Son el futuro de los nuevos oyentes del mundo, si se saben

impactar.

• Tienen comunicación inmediata.

• Acceso a videos, fotografías, internet, chats, información

de cualquier tipo.

• Constante renovación e impacto.

• Siempre hay algo nuevo para ellos.

• Tienen conexión inmediata.

• Siempre están prendidos.

• Los usuarios los llevan a todos lados.

• Tienen movilidad, portabilidad y transmisión inmediata

para satisfacer al usuario.

• Trabajan con plataformas múltiples.

• Capacidad inmediata de transportación de datos.

• Se usan todo el tiempo, en todos los lugares y en todas las

circunstancias.

• Abarcan todos los medios. Radio, televisión, internet y

escritos o impresos.

• El audio tiene una calidad excelente.

• Puede moverse a millones de grupos de personas de forma

inmediata.

• El pasado quedó atrás, las nuevas tecnologías están para

sumar a la radio una herramienta poderosa para su

evolución e impactar a los nuevos consumidores de la

tecnología móvil, sin importar la plataforma que utilicen.

• Existen todas las posibilidades para que la radio abra sus

puertas para montar a estas nuevas tecnologías a sus

esfuerzos por impactar a más personas diariamente.

• Las grandes compañías apuestan por los medios que puedan

tener la suma de las nuevas tecnologías, que incluyen la

toma de video, fotografía de alta calidad, edición, grabación

y producción de cualquier audio o video con calidad

digital, esta es una tendencia mundial.

• Todo se puede transmitir con calidad digital desde estas

nuevas plataformas y de forma inmediata sin complicaciones.

• Todas las imágenes que vimos antes de la televisión,

ahora se transmiten a millones de personas en todo el

mundo por las plataformas de los celulares.

• Actualmente se puede hacer cualquier cosa con un móvil

en la mano, pagar cuentas de banco, acceso a información

inmediata y satisfacción de cualquier tipo de consulta con

sólo apretar unos botones.

• Las nuevas tecnologías en móviles, dejaron atrás a las

laptops y las pc.

• Estas ventajas son únicas.

La Radio debe enfocar todos los esfuerzos posibles para estar en los móviles en diferentes aplicaciones y actividades. Reporteros, locutores, promociones, conciertos, especiales; todo debe estar vinculado a interactuar con las diferentes plataformas móviles.

Si no se puede hacer todavía que las personas oigan Radio en su celular, se tiene que buscar cualquier otra estrategia para