Las nuevas tribus urbanas: Más de 25 tribus urbanas revolucionando la ciudad

Por Paco Santamaría

¿Y tu, a cuál perteneces? Más de 25 tribus urbanas revolucionando la ciudad. La última brújula social de las tribus urbanas de nuestro país. Una miscelánea de mercadotecnia lúdica, sociología, antropología y cultura. Con prólogo de Cindy La Regia y Manuel López San Martín (periodista y analísta político).

• Idioma: Español
• Editorial: Ediciones Felou, S.A. de C.V.
• Fecha de lanzamiento: 7 dic 2021

Paco Santamaría

Estudió comunicación en la Universidad Iberoamericana y en la Complutense de Madrid. Columnista de Merca 2.0 desde hace más de cuatro años. Cuenta con colaboraciones de estilo de vida, mercadotecnia, nuevos medios y subculturas en W radio (Martha Debayle), Radio 13 (Manuel López San Martín), El Financiero y Newsweek en Español, En la revista de mercadotecnia Informa BTL tiene una columna de opinión que se publica semanalmente. Asesora en comunicación y mercadotecnia a marcas como Adidas, El Palacio de Hierro, Kantar Worldpanel México, entre otras. También a restaurantes entre los que se encuentran James & Collins y Pacífica Polanco.

Vista previa del libro

CONTENIDO

Las nuevas tribus urbanas: ¿quién, dónde, cómo y cuándo?

I. ¿Cuál es tu identidad? Dime quién eres y te diré a qué tribu perteneces

II. Advertencia para el lector

III. Mercadotecnia, antropología y sociología para conocer de tribus urbanas.

a. Sociología: la mejor espía de las sociedades humanas

b. Una ruidosa charla de café para entender mejor los fenómenos de las subculturas

c. Las ciudades nos hacen anónimos

d. La sociología es orgánica… y la sociedad también

IV. Los medios y las tribus

a. Muchas tribus urbanas viven en redes sociales

b. Redes sociales para ciudadanos de a pie

c. Redes sociales especializadas agrupan por segmentos

d. Redes sociales - asesores de negocios

e. Fechas que sacudieron el movimiento social y crearon subculturas

f. Tú eres donde estás

V. Las nuevas tribus urbanas

1. Buchonas: Las novias del narco

2. El universo paralelo de los chairos

3. Nadie quiere ser como ellos pero existen: Los Chakas

4. Más allá del disfraz. Los Cosplays

5. El Amor verdadero: Máximo tesoro para las Cougars

6. Casi olvidados y mediatizados sin dejar de ser clásicos: los emos

7. El fashionismo de los fashionistas

8. Fantaseando con ser forever

9. La vida en fresa no acaba: los fresas

10. No te escondas frester

11. La vida de nueve a seis: los Godinez

12. La estética del color negro, un sistema gótico y un estilo de vida

13. Las mujeres Han Solo ¿Nueva tribu urbana, tendencia o moda?

14. Ser o no ser hípster, ese es el dilema

15. Pertenecer: el sueño de las Lobukis

16. Las lolitas: el complemento quita lápidas

17. La verdadera fortuna está en lo que te juegas: ludópatas

18. Si un mirrey lo quiere, lo tiene

19. Más que una tribu. Los needys son una forma de ser y de necesitar

20. La nueva espiritualidad y los newagers

21. La ambigüedad de ser un nini

22. Culpabilidad mancomunada: Cada mujer encuentra un player y cada player una nueva oportunidad

23. Sonríe princeso que eres hermoso

24. Ya clásicos, los punks

25. Cautívame gatita rockabilly

26. La señorexia de nuestros tiempos

27. Patinando por la vida, los skaters o thrashers

28. Quiero ser y no puedo. Pretender ser y pertenecer, es la meta de los wannabes

29. La dimensión ya conocida de los zombis

30. La generación Y o millenials, una tribu urbana en auge

VI. ¿Quién se lleva con quién? Cuadro de compatibilidad

VII. Glosario

¿CUÁL ES TU IDENTIDAD? DIME QUIÉN ERES Y TE DIRÉ A QUÉ TRIBU PERTENECES

Cuando me encargaron escribir sobre tribus urbanas me sentí muy motivado. Después entendí por qué: Este texto es lo tuyo porque te encanta etiquetar…, me dijo una amiga que me conoce muy bien cuando le conté cómo quería abordar el tema con los lectores.

Sí, a muchos nos gusta etiquetar, pero no disfrutamos ser etiquetados. Y con esto me enfrenté cuando comencé a entrevistar a diferentes líderes de opinión que pertenecen a tribus urbanas. Muchos de ellos no se consideraban a sí mismos miembros de una tribu porque su trabajo era describir comportamientos y características en otros. Muchos hablaron en tercera persona y no de sí mismos.

Empecé de lo general a lo particular. Primero entender ¿Qué es una tribu urbana? ¿Por qué existen? Y a partir de ahí excavar en las tribus cercanas a mi contexto. Preguntar para dibujar un perfil; ir afinando con lupa y hambre por el detalle, la diversidad urbana.

Existen más de 25 tribus urbanas en el mundo, integradas principalmente por jóvenes de entre 12 y 25 años y un grupo limitado de 30 o más. Todos ellos viven entre y con nosotros renovando la ciudad.

ADVERTENCIA PARA EL LECTOR

Existen estudios mercadológicos y sociales, cualitativos y cuantitativos sobre este tema. Para abordarlo, cocinaremos un diálogo entre nosotros. Salpicaré con experiencias personales el tema y probablemente caeremos en generalidades. Es necesario enfatizar esto porque aun cuando al final somos individuos únicos e irrepetibles, nuestra naturaleza social termina por traicionarnos y hacernos caer en la tentación de generalizar.

Lo que a continuación viene es un orden de perfiles, personalidades, hábitos de consumo, ideologías y estilos de vida. Pocos individuos caen únicamente bajo una tribu urbana. La mayoría de los habitantes de esta gran ciudad tienen porcentajes de diferentes tribus que les van dando identidad en su constante huida del anonimato.

Estimado lector: procura usar esta información como una guía para entender mejor tu ciudad y las tendencias de los que viven junto a ti en ella, no como un manual para etiquetar a todo el que te rodea (aunque suene divertido).

Mercadotecnia, antropología y sociología para conocer de tribus urbanas

Es muy simple. Las tribus urbanas, su formación, gestación, ideas y su conducta son detonadores de las tendencias del comportamiento de consumo en los mercados. Todas las tribus urbanas, desde los bárbaros, fresas o yuppies en los ochenta, son objetos de estudio para distintas disciplinas, por ejemplo: la antropología, que siempre está y estará atenta de los síntomas de la evolución cultural.

Cómo nos alimentamos, en qué creemos, los mitos que generamos y cómo nos agrupamos…Nuestras conductas tribales, complejas o no, son importantes puntos de observación para los antropólogos sociales.

Ni duda cabe que para los sociólogos las tribus urbanas son materia prima de estudio y conocimiento. ¡Sí!, para esos personajes que nos obligaban a leer, de aspecto desalineado y con cara de ermitaños como Karl Marx, Max Weber o Vilfredo Pareto, pioneros de la sociología posmoderna, que nos han ayudado a documentar los fenómenos colectivos de la actividad social y las relaciones sociales.

La mercadotecnia tiene un estudio más pragmático y menos romántico de los fenómenos de la cultura: Le interesa nuestra de conducta y las necesidades de consumo que vamos creando en nuestro hacer diario sin darnos cuenta. Al generar demanda y oferta, activamos todos los días un mercado invisible que nos llega a todos. Tarde o temprano. Al comprar un café por la mañana, bañarnos o usar un celular le gritamos al mundo lo que somos y cómo somos.

La mercadotecnia observa los fenómenos tribales de la actualidad para estudiar los comportamientos que nos llevan a comprar tal o cual marca. Esto de las tribus urbanas es más real y más determinante de lo que aparenta, no es sólo una moda rodeada de banalidad, es la forma en cómo nos acomodamos con nuestra historia y cultura. Es un fenómeno humano de todos los días y del que nadie se escapa.

La sociología es la mejor espía de las sociedades humanas

Por generaciones, los sociólogos han vigilado la estructura de nuestra sociedad. Tal vez lo que nos enseñaron durante nuestra educación básica acerca del organicismo social de Herbert Spencer en ese momento no tuvo sentido para nosotros. Pero al detenernos un segundo y aplicarlo en nuestra vida diaria podemos al fin entender lo que Spencer quería decir: la sociedad es como un ser vivo compuesto por muchos sistemas. Y esos sistemas son las tribus urbanas. En esta teoría se busca que la sociología se rija de la misma manera que cualquier ciencia biológica, donde la sociedad es analizada al igual que un ser vivo. Cada grupo o subcultura forma parte de un todo. La sociedad, al igual que el hombre, se ha modernizado. Como dice la analogía orgánica de Spencer, cada generación contribuye a la evolución de ella.

Paralelamente, Charles Darwin estudió la evolución del hombre. En su tesis acerca de la transmisión de los caracteres adquiridos, establece que un individuo adquiere ciertas características al interactuar en un medio específico. A pesar de que Darwin se centró en los atributos físicos, se puede observar lo mismo en el comportamiento y apreciaciones del hombre. De esta manera, las personas que pertenecen a cierto grupo van adquiriendo cualidades de ese entorno. De acuerdo con Darwin, aquel que es el más apto en una situación dada puede no serlo en otras condiciones. Al encontrarnos en un determinado ambiente podemos sentirnos cómodos o no, y esto es lo que genera que las tribus urbanas se vayan conformando con personas con gustos en común.

Charles Darwin presentó el concepto de la