Redes Sociales para Familias

Por Iratxe Suberviola Ovejas

El objetivo es que al alumno al finalizar el curso tenga un profundo conocimiento sobre lo qué son las redes sociales y aquellas más utilizadas por los adolescentes. Además de saber las características principales de las redes sociales y conocer sus peligros y la forma de evitarlos.

• Idioma: Español
• Editorial: ICB Editores
• Fecha de lanzamiento: 24 may 2019

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obra.

UNIDAD 1.1

REDES SOCIALES PARA FAMILIAS

Concepto. ¿Qué Entendemos por Redes Sociales?

Introducción

Definición de Red Social

Estadísticas de Uso de las Redes Sociales

Principales Características de las Redes Sociales

INTRODUCCIÓN

A pesar de que el objetivo de este curso no es explicar con detalle la utilización de las redes sociales, debemos destacar la utilidad de muchas de ellas. Hay muchos tipos de redes con diferentes enfoques, temáticas y usuarios. Algunas versan sobre un tema concreto como puede ser la jardinería, informática, viajes, coleccionismo, etc. En definitiva, todo un mundo de posibilidades que se nos abren.

DEFINICIÓN DE RED SOCIAL

Al definir el concepto red social se debe precisar si se está hablando de una estructura social off line o si nos estamos refiriéndonos a una red social virtual, puesto que en el lenguaje coloquial, se utiliza de un modo indiscriminado.

Si se realiza un estudio histórico-epistemológico sobre el término red social se puede comprobar que un importante número de autores se han interesado por dotar de sentido a la relación existente entre los términos red y social. Se debe tener en cuenta que la teoría de redes es deudora de diferentes corrientes de pensamiento y teorías: antropológica, psicológica, sociológica y también matemática.

Curiosamente, hasta hace poco más de una década, cuando hablábamos de red social poco tenía que ver con las TICs, sino más bien con las relaciones personales que las personas establecían de un modo off-line. En esta línea, el primero estudioso en definir el término red como equivalente a estructura social fue Radcliffe-Brown (1940) que define el término red social como un número de seres conectados entre sí por una compleja red de relaciones

Más tarde, Barnes (1954) tras analizar la importancia de las relaciones informales e interpersonales como la amistad, el parentesco y la vecindad en la integración de una pequeña comunidad de pescadores, describe las características del término en función de la interacción entre individuos, lo que facilitó la comprensión de los fenómenos sociales en evolución. Este autor, consideró que una red social era un conjunto de puntos unidos por líneas donde esos puntos son personas o grupos y las líneas representan sus interacciones.

Posteriormente, Bott en 1971, utilizó el concepto de red social en su estudio sobre familias londinenses de clase trabajadora. Su descubrimiento de que las redes de la pareja afectan a la naturaleza de la relación de ésta añadió una dimensión importante al concepto, definiendo una red como un conjunto específico de vínculos entre un conjunto definido de personas con la propiedad de que las características de esos vínculos como un todo puede usarse para interpretar la conducta social de las personas implicadas.

Actualmente, cuando hablamos de red social, lo primero que visualizamos en nuestra mente son las redes sociales virtuales, sin embargo, no fue hasta principios de este siglo cuando éstas entraron a formar parte de nuestras vidas.

La red social virtual hace alusión al sitio web que las personas utilizan para generar su perfil, compartir informaciones, colaborar en la generación de contenidos y participar en movimientos sociales. Las relaciones de los usuarios pueden ser de muy diversa índole. En definitiva y, teniendo en cuenta las anteriores definiciones, una red social se podría definir como un conjunto de relaciones entre un número indeterminado de individuos, en el que establecen lazos de diferente tipología y calado. En el área virtual, el concepto no varía únicamente el canal por el que se establecen dichas relaciones.

Toda red social está fundamentada en la teoría de los 6 grados de separación. Esta teoría surge en el siglo XX, la propuesta inicial de esta idea data de 1929 por el húngaro Frigyes Karinthy. La teoría de los Seis Grados de Separación afirma que cualquier persona del planeta está conectada con cualquier otra, a través de una cadena de conocidos con no más de cinco eslabones o puntos de unión. Según esta teoría sólo seis niveles nos separan de cualquier persona del planeta. Seis pasos. Seis grados.

En la década de los 50, investigadores del MIT e IBM trataron de demostrar esta teoría de forma matemática, a través de la siguiente cuestión: dado un grupo de N personas, ¿cuál es la probabilidad de que cada miembro de N esté conectado a otro miembro a través de 1,2,3 ... n enlaces?. Pero 20 años después, el problema seguía sin soluciones completas o satisfactorias.

No fue hasta 1967, cuando el psicólogo social Stanley Milgram desarrolló un experimento denominado Small-World con el fin de probar la teoría. Migram elegió al azar ciudadanos americanos de la región del Centro-Oeste, con el objetivo de que enviaran tarjetas postales a un extraño situado en Massachusetts, a varios miles de millas de distancia. Los remitentes conocían el nombre del destinatario, su ocupación y la localización aproximada. Con esta información, el objetivo para los que iniciaron la cadena era sencillo: entregar a quien ellos creyeran que podía estar ligado al destinatario, siempre que se cumpliera la condición de tratarse de personas que conocían directamente, y con la idea general de que el primer eslabón sería basado en el hecho de que creyeran que el conocido pudiera estar relacionado, es decir, que tuviera más probabilidades de conectar al destinatario de un modo u otro. Los receptores debían hacer lo mismo, y la cadena seguiría hasta que el destinatario fuera alcanzado.

Los participantes pensaban en cientos, los más optimistas en decenas, y muchos creían que era absurdo e imposible. Sin embargo, el promedio de eslabones de la cadena fue entre 5 y 7 intermediarios.

Aunque este experimento tuvo críticas debido a su falta de metodología científica, es innegable que supuso un hito mediático. Posteriormente, basándose en este principio, prestigiosas universidades desarrollaron juegos, sistemas y demostraciones de los seis grados.

En 2011 la empresa Facebook realizó un estudio denominado Anatomy of Facebook con todos los usuarios activos de su página en ese momento 721.000.000 miembros (alrededor del 10% de la población mundial) y se analizó el conjunto de amigos en común, para sacar el promedio de cuántos eslabones hay entre cualquier usuario y otro cualquiera. De esta prueba se excluyó a celebridades y famosos. Los resultados mostraron que el 99,6% de pares de usuarios estuvieron conectados por 5 grados de separación. Esta es la prueba más cercana de la teoría a la fecha de hoy y da un resultado aproximado de 4,75 eslabones.

ESTADÍSTICAS DE USO DE LAS REDES SOCIALES

Las utilidades de las redes sociales son infinitas e inimaginables, sólo limitadas por nuestra imaginación: su utilidad central es poner en contacto personas, a partir de ahí se nos abre todo un conjunto de posibilidades que iremos analizando con detalle.

A través de una serie de datos estadísticos vamos a analizar distintas facetas de las redes sociales; desde el porcentaje de usuarios que las utilizan hasta el número medio de contactos que tienen estos usuarios. (datos de 2015)

Se ha llegado a la práctica universalización de las redes sociales, con un 91% de la población internauta española con cuentas activas, y con una media de 2,31 redes por individuo. Esta situación se complementa con un muy bajo abandono.

El acceso a redes sociales en movilidad se ha extendido gracias a la mayor presencia de Smartphone: 67% usan internet en el móvil, de los cuales, el 61% acceden a redes sociales

A continuación se van a mostrar el uso de las principales redes sociales:

FACEBOOK.

Estadísticas globales

936 millones de usuarios activos (marzo 2015)

798 usuarios activos desde móvil (marzo 2015)

1.44 billones de usuarios activos (marzo 2015)

Los usuarios siguen a las marcas para estar informados y este portal ofrece información veraz a su audiencia

Los usuarios están una media de 21 minutos dentro de la red social consumiendo contenidos

Estadísticas de España (Fuentes: Estudio IAB 2015, Facebook Newsroom)

Facebook es la red social por excelencia en España, seguida por Youtube & Twitter.

El 89% de los españoles siguen a las marcas en redes sociales

Hay más de 12 millones de usuarios activos al día en España

ESTADÍSTICAS DE TWITTER

Estadísticas globales

El 72% de los usuarios de Twitter que siguen a una marca son más propensos a comprar sus productos

El 47% de los usuarios de Twitter que siguen a una marca están más abiertos a visitar la página web de la marca

Hay más de 270 millones de usuarios activos en Twitter

Los usuarios de Twitter que utilizan dispositivos móviles son más activos

Cada día se envían 500 millones de tweets

El 10% de las cuentas en Twitter son de empresas

Estadísticas de España

Twitter es la segunda red social más utilizada en España

España es el noveno país que más utiliza Twitter

ESTADÍSTICAS DE INSTAGRAM

Hay más de 300 millones de usuarios activos

Cada segundo se suben 26 fotografías

Los contenidos más relevantes para los usuarios son los de moda, decoración y cultura en general

Cada día se suben 70 millones de fotos nuevas

El 70% de los usuarios de Instagram están fuera de Estados Unidos

El tiempo promedio que un usuario de Instagram pasa en la aplicación es de 21 minutos al día

Cada día se generan 2.5 billones de me gusta en contenidos de Instagram

Las fotos generan más me gusta que los vídeos en Instagram

Fuentes: Instagram Study, Instagram Press, DMR

ESTADÍSTICAS DE PINTEREST

1/3 de los registros de Pinterest son de hombres

El 30% de los usuarios de Pinterest son de Estados Unidos

El 80% del tráfico viene de móviles

Se han subido 50 billones de pins en los 5 años que tiene la red social

Cada día se comparten 14 millones de artículos en Pinterest

Hay más de 1.7 recetas subidas en formato de pins en la red social

2/3 de  los pins son de páginas de empresas

Fuente: Social Sprout, Marketing Land

Gráfico con la media de tráfico de las