151 LECCIONES DE GRANDES EMPRESARIOS: Lo que las mentes más brillantes del mundo pueden enseñarnos sobre el emprendimiento

Por Nóstica Editorial

El libro que tiene ahora en sus manos reúne las historias, retos y estrategias de las figuras más emblemáticas del mundo de los negocios de los últimos dos siglos. Son 40 casos de éxito que todo empresario debe conocer y analizar, pues en ellas se concentran los principios de la esfera empresarial y del emprendimiento. ¡151 lecciones aguardan por ti!

• Idioma: Español
• Editorial: Nóstica Editorial
• Fecha de lanzamiento: 4 may 2020
• ISBN: 9786124360343

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Capítulo III

ENFÓCATE EN TU SUEÑO Y SOLO ENCONTRARÁS OPORTUNIDADES

JEFF BEZOS

El multimillonario creador de Amazon siempre fue un hombre apasionado, decidido y visionario, cualidades que tarde o temprano lo harían renunciar a cualquier empleo para realizar sus sueños. Jeff Bezos, con una carrera envidiable en Wall Street, se atrevió a dejarlo todo cuando vio en el vertiginoso crecimiento de internet una oportunidad para emprender. Así nació la idea de crear una librería virtual: Amazon. Más tarde, como lo había previsto, su tienda en línea se había convertido en un fenómeno universal. Hoy, Amazon es una empresa de renombre que genera millones de dólares y Bezos es considerado la persona más rica del mundo.

NIÑO PRODIGIO

Jeff Bezos nació en 1964 en Albuquerque, la ciudad más grande de Nuevo México. Heredó el apellido de su padrastro, quien era de origen cubano. Desde niño, se caracterizó por su ingenio y afición por los aparatos electrónicos. Años más tarde, estudió Ciencias de la Computación e Ingeniería Electrónica en la Universidad de Princeton. 

Bezos trabajó en varias compañías; entre ellas, Fitel, una empresa digital experta en fibra óptica, y en Bankers Trust, el histórico banco de Estados Unidos. Su último empleo fue en D. E. Shaw & Co, un fondo de inversiones de Wall Street, donde desarrolló una carrera exitosa. Sin embargo, a pesar de que Jeff Bezos tenía un gran futuro como vicepresidente de esta compañía, lo único que encontraba motivador en ella era el incentivo económico.

DE WALL STREET AL GARAJE

Fue mientras laboraba en Wall Street que detectó en las comunicaciones en línea una gran oportunidad para emprender un negocio innovador. Así nació la idea de vender millones de libros por internet, una aventura que realmente lo apasionaba.

Tanto Bezos como su esposa MacKenzie abandonaron todo y se trasladaron a Seattle para empezar el proyecto de la librería virtual desde el garaje de su casa. En ese espacio, construyeron dos escritorios y contrataron solo a cinco empleados. En un primer momento, la compañía se iba a llamar Cadabra; sin embargo, gracias al consejo de su abogado, desistieron y, finalmente, en 1995, la empresa sería llamada Amazon. 

El estudio de mercado que había hecho Bezos para establecer qué producto podría ser el mejor vendido dio sus frutos, pues los libros tenían un gran potencial en el mercado. 

Amazon los puso a disposición en su tienda digital y comenzó a ofrecer rebajas para incentivar su compra. El mercado digital comenzó a expandirse por todo el mundo y el éxito no tardó en llegar. El hecho de adquirir obras en línea hizo de Amazon una página muy popular.

Actualmente, Amazon es una sólida empresa de venta en línea y su fundador es uno de los hombres más ricos del mundo, sobrepasando a Bill Gates. En marzo de 2019, la lista Forbes confirmó que el patrimonio de Bezos era de 131 mil millones de dólares. 

LAS CLAVES DE BEZOS

Jeff Bezos nos regala los secretos que lo condujeron a convertirse en el éxitoso hombre de negocios que es hoy.

12. RODÉATE DE PERSONAS CAPACITADAS

Este aspecto es muy importante en el inicio de toda empresa. Tu empresa debe contar con personal capacitado y con ganas de crecer profesionalmente. Si tu proyecto es grande, necesitas personas geniales. Jeff Bezos los llamaba «expertos con talento». 

13. TRABAJA EN EQUIPOS PEQUEÑOS

Bezos asegura que un equipo pequeño no solo es más fácil de manejar, sino que suele gozar de un mejor clima laboral gracias a la confianza y la cercanía entre sus miembros, lo que termina generando una mayor productividad.

14. ESPECIALÍZATE

Es más valorado en una empresa tener un amplio conocimiento sobre un área específica que saber un poco de todo. Las personas que cuentan con un conocimiento especializado pueden llegar más lejos.

15. APRENDE DEL ENTORNO

Un aspecto clave para estar siempre adelante es tener en la mira a la competencia. Por ejemplo, antes de publicar los precios de sus libros, Amazon estudia los precios de sus rivales a través de un programa informático.

DE TAL PASIÓN, TAL META

Pese a que Jeff Bezos tenía el trabajo perfecto, nunca se sintió motivado, pues su cargo de vicepresidente no era algo que realmente le gustase: ¡su verdadera pasión eran los libros! Así como Bezos, no seas conformista; ¡construye tus metas a partir de lo que amas!

Capítulo IV

CONOCE A TU EMPRESA COMO A TI MISMO

RICHARD BRANSON

Aunque Richard Branson, el famoso director ejecutivo de Virgin Group, era considerado por sus maestros como poco inteligente y flojo, fue lo suficientemente astuto para crear, junto a sus amigos, Virgin, una empresa dedicada a la venta de discos que, con el tiempo, se convirtió en Virgin Group, un conglomerado multinacional de empresas. Hoy en día, Branson es un empresario multimillonario que encabeza un imperio conformado por más de 350 compañías.

DE LA REBELDÍA AL EMPRENDIMIENTO

Richard Branson nació en Blackheath, al sur de Londres, en el año 1950. Cursó sus primeros estudios en Scaitcliffe School y Stowe School. Branson padecía de dislexia, lo cual probablemente influía en sus pobres méritos académicos. Sin embargo, su genialidad se medía por las grandes ideas que le surgían en la cabeza. 

La primera gran idea le llegó a los 16 años, justo en la época en que había abandonado los estudios para dedicarse a algo que realmente le gustaba. Richard se mudó a Londres y fundó la revista Student, su primer negocio exitoso.

VÍRGENES EN LOS NEGOCIOS

Unos años más tarde, en 1970, nace la idea de crear un negocio que, además de vender discos, como las clásicas tiendas, también fuera un espacio para escuchar y compartir música. Fue así que Branson y un grupo de amigos se juntaron para dar vida a Virgin. El curioso nombre («virgen» en español) aludía a que todos los integrantes de la empresa tenían poca o nula experiencia en los negocios. Los primero pasos de la novel tienda de discos se dieron en la iglesia donde se editaba la revista Student. Así empezó la aventura de hacer crecer Virgin, que llegó a escalar en el mercado discográfico gracias a las estrategias de Branson. 

Otra empresa que fundó Richard como parte del conglomerado del grupo Virgin fue Virgin Atlantic, una compañía de transporte aéreo. En aquel tiempo, su principal competencia era British Airways, la aerolínea más importante de Inglaterra. Después de un arduo trabajo, Branson y su equipo lograron posicionar a la joven compañía aérea al mismo nivel que su rival directo. El estancamiento de British y las tácticas que utilizó Richard habían rendido sus frutos. Virgin Atlantic iba en ascenso: sin dejar de mantener un alto estándar de calidad, cada vez se volvía más popular.En la actualidad, Richard Branson es uno de los emprendedores más populares del mundo, un magnate millonario con gran carisma, cuya riqueza supera los 5.1 mil millones de dólares. Y Virgin Group es un imperio que agrupa a más de 350 empresas, como Virgin Atlantic, Virgin Mobile, Virgin Trains, entre