Cómo centrarse en uno mismo

Por clarisse goffard

La mayoría de la gente hace que el marketing de contenidos sea más difícil de lo necesario. Este libro le mostrará cómo conseguir que su marketing de contenidos trabaje duro para usted, y no al revés. Para hacer el trabajo una vez, y cosechar las recompensas una y otra vez

• Idioma: Español
• Editorial: clarisse goffard
• Fecha de lanzamiento: 21 ago 2022
• ISBN: 9798201680565

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1. INTRODUCCIÓN

Alguien está sentado a la sombra hoy porque alguien plantó un árbol hace mucho tiempo

- Warren E. Buffett

EL FONDO DE JUBILACIÓN DE NODDY HOLDER

En 1967, un joven músico y compositor llamado Neville John

Holder escribió una canción llamada Buy Me a Rocking Chair para su grupo The 'N Betweens. Se basaba en la popular tendencia flower-power de la época (Sgt. Pepper, Bob Dylan, etc.) con el estribillo:

Cómprame una mecedora para ver el mundo pasar; cómprame un espejo, te miraré a los ojos.

No impresionado, Neville descartó la canción junto con las influencias del flower-power y en su lugar encontró una pasión por un nuevo género musical que llegaría a abrazar a principios de los años 70: el glam rock.

Neville John Holder se convirtió en Noddy Holder y The 'N Betweens en Slade. En 1973, Slade era una de las bandas más populares de Gran Bretaña, habiendo conseguido dos singles número 1 en tres meses. En el caluroso verano de ese año, el mánager de Slade, Chas Chandler, sugirió que la banda lanzara una canción navideña. Los chicos se opusieron inicialmente a la idea, hasta que el bajista Jim Lea se acordó de la descartada Buy Me a Rocking Chair de Noddy.

Después de una noche de borrachera con la banda, Noddy trabajó durante toda la noche en la casa de su madre en Walsall, modificando la letra y retocando la melodía.

Cómprame una mecedora para ver el mundo pasar se convirtió en Así que aquí está Feliz Navidad, todo el mundo se divierte, mientras que Cómprame un espejo, te miraré a los ojos se retocó a Mira al futuro ahora, sólo acaba de empezar.

Merry Xmas Everybody se grabó en un caluroso estudio de Nueva York en agosto de 1973 y se convirtió en el número 1 oficial de la Navidad en el Reino Unido ese año, vendiendo 500.000 copias en la primera semana y más de un millón en total, permaneciendo en las listas hasta febrero de 1974.

Resultaría ser el último sencillo número 1 que tendría Slade.

Pero la historia no termina ahí.

Mientras escribo esto, han pasado 48 años desde que Noddy Holder se emborrachó en casa de su madre. Casi cinco décadas desde que gritó por primera vez: ¡Esto es Cristo! (cuando en realidad no lo era). Casi 50 años desde que creó una canción de tres minutos y 26 segundos que la mayoría de la gente no querría escuchar durante el 90 por ciento del año.

Merry Xmas Everybody vuelve a entrar en los 40 principales cada año. La escucharás en cualquier centro comercial desde principios de octubre. Suele ser la canción más escuchada en Spotify cada diciembre. Ningún álbum recopilatorio de Navidad que se precie estaría completo sin ella. Ha sido versionada cientos de veces por artistas como Oasis, Girls Aloud y Robbie Williams (con Holder recibiendo los derechos de autor). En 2009, PRS for Music anunció que el 42% de la población mundial ha escuchado la canción.

Merry Xmas Everybody es el fondo de pensiones de Noddy Holder, que le hace ganar unas 500.000 libras al año en concepto de derechos de autor. Medio millón al año durante cinco décadas basado en una noche de trabajo escribiendo una melodía de tres minutos y medio, y un día fingiendo que es diciembre en un sudoroso estudio de Nueva York en pleno verano.

Noddy Holder hizo el trabajo una vez y cosechó las recompensas una y otra vez (y otra vez).

Creó un activo siempre verde.

Mire ahora al futuro: no ha hecho más que empezar.

2. ¿QUÉ SON LOS ACTIVOS PERENNES?

Los activos perennes son un ecosistema de recursos de contenido que puede desplegar repetidamente para crear una máquina de marketing de contenidos, con docenas de activos individuales que interactúan entre sí y todos contribuyen a la máquina que es su negocio.

Hay seis clases de activos Evergreen. Son:

Activos principales.

Cultivar los activos.

Activos de venta.

Activos de cumplimiento.

Activos de la administración.

Activos virales.

Cada uno de estos seis tiene su propia sección en el libro, para que puedas conocerlos en profundidad y ver cómo encajan en tu máquina. También hay ejemplos de activos específicos que puedes crear.

Para simplificar las cosas -y para garantizar que maximice el rendimiento de su inversión- hay un Activo Único detallado en cada clase de activos. Como habrá adivinado, es el que debe priorizar por encima de todos los demás de esa clase.

Si no haces nada más que construir e integrar estos seis engranajes en tu máquina, vas a experimentar un crecimiento exponencial muy por encima de la energía gastada, gracias al poder de la capitalización.

Las seis clases de activos de Evergreen Assets se apoyan unas en otras, llevando a sus clientes de la mano a lo largo de todo el recorrido del cliente: generar clientes potenciales, alimentar la relación con el cliente, realizar la venta, llevar a cabo la venta, asegurarse de que todo funciona como un reloj y, finalmente, convertir un cliente en más de uno.

SON EL MAYOR CARRUSEL DEL MUNDO

Deer Shelter Rock, en la zona rural de Wisconsin, alberga el mayor tiovivo del mundo. Cuenta con 269 animales (ninguno de ellos es un caballo), 182 lámparas de araña, cientos de ángeles maniquíes colgando del techo y más de 20.000 luces.

Se necesita mucha energía para poner en marcha una máquina así, pero bastante menos para mantenerla en movimiento.

Los tiovivos se construyen así. Con los raíles engrasados y la resistencia minimizada, la asombrosa hazaña de ingeniería se pone en marcha para que, una vez que se tiene algo de impulso hacia delante, se aproveche para maximizar y mantener el progreso hacia delante utilizando la menor cantidad de energía externa.

Sin una energía externa (un generador eléctrico o un tipo grande de Wisconsin dándole un empujón), acabará por detenerse. Pero no inmediatamente. Cuanto más impulso se genere, más rotaciones completará el tiovivo antes de frenar y detenerse.

Su ecosistema de activos perennes es como el mayor tiovivo del mundo, que le proporciona ese ingrediente esquivo que falta en su mezcla de marketing: el impulso.

Por supuesto, tendrás que trabajar duro para poner en marcha esos Activos Evergreen, pero una vez que el ecosistema esté en marcha, con mucho impulso detrás, puedes quitar las manos del paseo y simplemente darle un pequeño empujón de vez en cuando para que vuelva a la velocidad.

Los activos de hoja perenne son piezas de la máquina que es su negocio que casi lo hacen una vez y cosechan las recompensas para siempre. Casi, pero no del todo. Al fin y al cabo, si le das un gran empujón al tiovivo más grande del mundo, coges mucho impulso y lo sueltas, sin volver a aplicarle ningún tipo de energía, tu tiovivo acabará arrastrándose hasta detenerse.

La creación de su ecosistema de activos perennes no es un trabajo de una sola vez. Por supuesto, la mayor parte del trabajo duro se hace por adelantado. Usted hará la mayor parte del trabajo pesado en la creación de ese ecosistema en primer lugar - la construcción de nuevos activos y su integración en su máquina.

Entonces, una vez que hayas conseguido algo de impulso, podrás dar un paso atrás y hacer otras cosas (como dirigir tu negocio en lugar de crear contenido para generar negocio). Pero no perderás de vista el tiovivo para darte cuenta de que empieza a perder velocidad. Y cuando lo haga, aplicarás algo de energía externa, ya sea en forma de dos manos y un gran empujón o en forma de una fuente de energía permanente.

Con el tiempo, disfrutarás de cada oportunidad para engrasar las ruedas, reducir la fricción y la resistencia, y sustituir las piezas viejas y desgastadas por otras nuevas y brillantes. Probarás cosas nuevas con una curiosa mentalidad