Comunicación política. Aproximaciones teóricas

Por Elio Perera Pena

Los artículos que conforman este libro abordan desde diferentes perspectivas la comunicación política. Los textos van desde brindar información sobre los orígenes del término comunicación política hasta las definiciones más clásicas y su desenvolvimiento en el escenario mediático, donde tienen un papel fundamental los medios digitales, los emisores de mensajes implicados y los emisores de estos. Lo anterior aparece ejemplificado con las campañas presidenciales de Donal Trump, el marketing político, la actuación de partidos populistas de derecha en Europa, la comunicación del Gobierno de Estados Unidos hacia Cuba, las culturas periodísticas en medios oficiales en Cuba y sus incidencias contextuales, y cómo debe ser pensada y accionada la comunicación política cubana.

• Idioma: Español
• Editorial: RUTH Casa Editorial
• Fecha de lanzamiento: 10 dic 2024
• ISBN: 9789962740797

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Edición y corrección: María de los Ángeles Navarro González

Diseño de cubierta: Jadier Iván Martínez Rodríguez

Coordinadora Editorial: Saray Alvarez Hidalgo

Diseño interior, emplane y conversión a e-book: Madeline Martí del Sol

© Elio E. Perera Pena y otros, 2024

© Sobre la presente edición:

RUTH Casa Editorial, 2024

Centro de Investigaciones de Política Internacional, 2024

ISBN 9789962740797

Prohibida la reproducción total o parcial, por cualquier medio, sin la autorización de RUTH Casa Editorial. Todos los derechos de autor reservados en todos los idiomas. Derechos reservados conforme a la ley.

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Tabla de contenido

Sinopsis

Datos de los autores

Prólogo

Bibliografía

Aproximaciones teóricas al concepto de comunicación política

Ms. C. Jasely Fernández Garrido

Bibliografía

Psicología social y comunicación política. Apuntes teóricos

Ms. C. Elio E. Perera Pena

Conceptualizaciones diversas acerca de la comunicación política

Base sociopsicológica de la comunicación política

¿Cómo entender el yo, el otro,el nosotros?

¿Qué puede ocurrir con la manipulación de mensajes, y como esta se interrelaciona con la psicología social?

Bibliografía

Diplomacia pública y construcción de ambientes comunicacionales

Dr. C. Sunamis Fabelo Concepción

Experiencia de Cuba: Lecciones de diplomacia pública en materia de construcción de espacios comunicacionales en diversos escenarios

Bibliografía

Comunicación política transmedia: El universo narrativo de Make America Great Again (MAGA) y las campañas presidenciales de Donald Trump

Ms. C. Javier Gómez Sánchez

Conclusiones

Bibliografía

El marketing político y las representaciones sociales en la administración estadounidense de Trump en su mandato presidencial (2017-2021)

Dr. C. Mario Antonio Padilla Torres

Conclusiones

Bibliografía

Debates sobre el populismo y Estados Unidos

Ms. C. Claudia Sánchez Savín

Populismo en Estados Unidos

Bibliografía

Estrategia comunicacional de los partidos populistas derecha Europa. El caso del Partido Vox en España

Ms. C. Ángel Rodríguez Soler

Introducción

Estrategia comunicacional de los partidos populistas de derecha en Europa

Aproximación a las líneas de mensajes del Partido Vox en España

Bibliografía

¿Cómo es la comunicación de Estados Unidos hacia Cuba?

Dra. C. Maira Esperanza Relova Chacón

Financiamiento y contrarrevolución

Bibliografía

Variables constituyentes de las culturas periodísticas en medios oficiales en Cuba y sus incidencias contextuales

M. Sc. Carlos Fernández Hernández

Algunos aspectos constitutivos de las culturas profesionales de los periodistas cubanos

Bibliografía

La comunicación política en Cuba: recomendaciones para una implementación responsable

Dra. C. Olga Rosa González Martín

¿Por qué el socialismo?

¿Qué socialismo se tiene? ¿Qué socialismo se necesita? ¿Qué socialismo se quiere?

¿Cómo comunicar mejor el socialismo que se tiene?

Bibliografía

Sinopsis

Los artículos que conforman este libro abordan desde diferentes perspectivas la comunicación política, la cual ha sido definida de diversas maneras, e incluye conceptos, reflexiones, proyecciones, actores y medios. Se analizan artículos y ensayos teórico-conceptuales con casos de estudio ilustrativos de las diferentes variantes de comunicación política tanto en el plano internacional como el nacional.

Los textos van desde brindar información sobre los orígenes del término comunicación política hasta las definiciones más clásicas y su desenvolvimiento en el escenario mediático, donde tienen un papel fundamental los medios digitales, así como los emisores y los receptores de los mensajes implicados. Lo anterior aparece ejemplificado con las campañas presidenciales de Donal Trump, el marketing político, la actuación de partidos populistas de derecha en Europa, la comunicación del Gobierno de Estados Unidos hacia Cuba, las culturas periodísticas en medios oficiales en Cuba y sus incidencias contextuales, y cómo debe ser pensada y accionada la comunicación política cubana.

Datos de los autores

Jasely Fernández Garrido. Máster en Ciencias Políticas. Licenciada en Sociología. Investigadora y profesora auxiliar del Centro de Investigaciones de Política Internacional (CIPI). Miembro del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Elio Perera Pena. Máster en Historia Contemporánea y Relaciones Internacionales, licenciado en Periodismo, profesor auxiliar adjunto al Instituto Superior de Relaciones Internacionales (ISRI) e investigador auxiliar del Centro de Investigaciones de Política Internacional (CIPI). Diplomado en estudios sobre Estados Unidos y en Relaciones Cuba-EE. UU. Coordinador-editor de la revista Cuadernos de Nuestra América; coordinador del Equipo de Comunicación Política del CIPI; y coordinador del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias. Autor del libro Taquigrafía en Cuba. Un viaje en el tiempo (2024) y coautor de los libros: A 200 años de la Doctrina Monroe; Populismos de Derechas. Reciclaje del discurso. Nuevos actores políticos y apropiación de significados históricos, todos publicados por RUTH Casa Editorial.

Sunamis Fabelo Concepción. Doctora en Ciencias Históricas (Universidad de La Habana, 2018), máster en Historia Contemporánea y Relaciones Internacionales (Universidad de La Habana, 2011) y licenciada en Filosofía (Universidad de La Habana, 2007). Miembro de la Academia de Ciencias de Cuba en calidad de Joven Asociado (2024). Actualmente investigadora y profesora titular del Centro de Investigaciones de Política Internacional (CIPI). Ha desarrollado varias investigaciones y asesorías sobre estudios euroasiáticos y de comunicación política desde la perspectiva de las Relaciones Internacionales. Coordina e imparte diversos cursos de grado y posgrado en la Universidad de La Habana y la Universidad de Artemisa. Becaria de la Fundación Japón, investigadora visitante en IDE-JETRO (2022). Entre 2007 y 2010 fue investigadora del Centro de Estudios Europeos. Miembro y durante años coordinadora del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Javier Gómez Sánchez. Máster en Estudios sobre Estados Unidos y Geopolítica Hemisférica por la Universidad de La Habana y licenciado en Arte de los Medios de Comunicación Audiovisual por la Universidad de las Artes de Cuba. Colaborador del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Mario Antonio Padilla Torres. Doctor en Ciencias Filosóficas (2009), máster en Ciencias Históricas (1989), diplomado en Cultura (2007), licenciado en Ciencias Políticas (1980) y profesor, investigador titular y secretario Científico del Centro de Investigaciones de Política Internacional (CIPI). Diplomado en Relaciones Cuba-Estados Unidos. Fue miembro permanente del Tribunal Nacional de Filosofía de la República de Cuba y miembro del Tribunal Nacional de Categorías Superiores de Investigación. Es miembro del Consejo Editorial de las revistas Cuadernos de Nuestra América del CIPI y Política Internacional del ISRI donde es autor de varios artículos. Ha publicado en medios de prensa cubanos, ecuatorianos, argentinos, mexicanos, rusos, españoles e ingleses. Es autor de los libros, Los problemas globales de la Humanidad en el tránsito hacia la Multipolaridad; Juan Marinello Vidaurreta un hombre de pensamiento y acción (Editorial de Ciencias Sociales, 2017); Narcotráfico en tiempos convulsos (RUTH Casa Editorial, 2023) (Premio de la Crítica 2023, otorgado por el Instituto Cubano del Libro) y La Protesta de los Trece, la juventud intelectual cubana se rebela (Editorial de Ciencias Sociales, 2023). Miembro del Tribunal Nacional de Ciencias Políticas y del Polo Científico de Ciencias Sociales. Miembro del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Claudia Sánchez Savín. Licenciada en Relaciones Internacionales y máster en Estudios sobre Estados Unidos y Geopolítica Hemisférica, del Centro de Estudios Hemisféricos y sobre Estados Unidos (CEHSEU) de la Universidad de La Habana. Investigadora del Centro de Investigaciones de Política Internacional (CIPI). Colaboradora del Proyecto del Programa Nacional de Ciencia Tecnología e Innovación: Relaciones Internacionales. Medios, Comunicación y Derecha Internacional: Interacciones e Impactos para Cuba hacia el 2025; y del Proyecto del CIPI Relaciones Cuba-Unión Europea. Colaboradora del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Ángel Rodríguez Soler. Licenciado en Historia por la Universidad de La Habana y máster en Historia Contemporánea y Relaciones Internacionales. Investigador del Centro de Investigaciones de Política Internacional (CIPI). Profesor adjunto en la Universidad de Artemisa y Universidad de las Ciencias Informáticas (UCI). Miembro del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Maira E. Relova Chacón. Doctora en Sociología y licenciada en Sociología. Investigadora auxiliar del Centro de Investigaciones de Política Internacional (CIPI). Colaboradora del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Carlos Fernández Hernández. Máster en Ciencias de la comunicación (2022), especialista en Métodos y Técnicas de Investigación Social (CLACSO-2022); especialista en Memorias Colectivas, Género y Derechos Humanos (CLACSO-2024) y estudiante Doctoral en La Facultad de Comunicación de La Universidad de La Habana. Profesor auxiliar de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana en la disciplina Teoría e Investigación en Comunicación. Presidente del Comité Académico en Ciencias de la Comunicación. Miembro del grupo de investigación Campo de la Comunicación Social en Cuba. Jefe de la disciplina de Culminación de Estudios. Colaborador del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

Olga Rosa González Martín. Doctora en Ciencias de la Comunicación Social (Universidad de La Habana, 2013), máster en Ciencias de la Comunicación (Universidad de La Habana, 2004) y licenciada en Lengua Inglesa (Universidad de La Habana, 1997). Miembro titular de la Academia de Ciencias de Cuba. Investigadora y profesora titular del Centro de Estudios Hemisféricos y Sobre Estados Unidos (CEHSEU) de la Universidad de La Habana (1999-actualidad). Es jefa del Proyecto de Investigación Estados Unidos en el contexto de la crisis de legitimidad y reajuste hegemónico después de las elecciones de 2020. Economía, política e ideología. Implicaciones y desafíos para Cuba perteneciente al Programa Nacional: Las ciencias sociales y las humanidades. Desafíos ante el desarrollo de la sociedad cubana. Miembro del Proyecto de Investigación: Factores Comunicacionales que median las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, adscripto al Programa Sectorial de las Ciencias.

A la Dr. C. Hilda Saladrigas, durante muchos años decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana, excelente investigadora y profesora experta en la materia comunicacional, por su inmensa disposición para prologar este libro, y todas sus atenciones para con los autores. Muchas gracias, profesora. Alto honor y compromiso con las ciencias.

A la Dr. C. Olga Rosa González Martín, por sugerir la idea de la publicación del libro, resultado de los debates durante un Taller Científico.

Al Dr. C., y director del CIPI, José Ramón Cabañas, por apoyar en todo momento esta iniciativa.

Al siempre inmenso colectivo de RUTH Casa Editorial, por acogernos con ese particular cariño y disposición constante para ayudarnos. Muchas gracias.

Prólogo

El hacer político en su devenir histórico ha sido asistido por procesos comunicativos objetivados en diferentes actividades (materiales y espirituales; objetivas y subjetivas), mayormente oficiosas y/o profesionales que han recibido diferentes denominaciones¹ hasta la definición más abarcadora al uso en la actualidad: comunicación política.

1 Oratoria (siglo V a. C.); Propaganda (1622); Periodismo (1702); Publicidad (1841); Relaciones Públicas (1900); Promoción (1946); Marketing Político (1952).

Producto del accionar de las denominadas disciplinas instrumentales del comportamiento, o sea, aquellas interesadas en estudiar y conocer, tanto las técnicas adecuadas para conseguir efectos en el actuar-accionar de los sujetos, individuales y sociales, como los resultados de estas, particularmente la manipulación electoral, redunda en una definición polisémica por disimiles razones.

La comunicación política ha sido definida desde múltiples perspectivas: como actividad comunicativa con efectos potenciales sobre la política; intercambio de símbolos políticos; elemento potencial en la regulación de la conducta humana cuando esta se encuentra en una situación de conflicto; condición necesaria para la legitimación de las instituciones políticas frente a los ciudadanos; un fenómeno que involucra elementos tales como el poder, la ideología, los conflictos y los consensos, y finalmente, como un espacio más amplio que se reconoce en todo el extenso espectro de la actividad política (Vega, 2003).

Asimismo, se puede afirmar que se torna polémica porque la mayor parte de las veces los conceptos que la definen no dejan clara la estructura desde la que parte como acción política, la cual se piensa, indica, gestiona y realiza siempre desde un espacio organizacional institucionalizado² con énfasis en los procesos electorales y la construcción de la opinión publicada, mediáticamente hablando, para la incidencia en la opinión pública³ si bien, como ya se ha ido delineando en estas líneas, va mucho más allá, pero esta condición casi no se reconoce y queda en un limbo, por demás conveniente para políticos y también empresarios que la producen y distribuyen.

2 Más específicamente definidos como cuerpos normativos jurídicos-culturales compuestos por ideas, valores, creencias, leyes que determinan las formas de