Narrativas Transmedia y Storytelling

Por Juanjo Ramos

Para muchas marcas, conectar con el público siempre ha sido un gran reto. Y durante mucho tiempo, sólo había una forma de hacerlo: la publicidad. Y aunque había todo tipo de publicidad, no había realmente interacciones entre las empresas y los consumidores. Era una comunicación unidireccional, un auténtico monólogo.

Cuando entramos en la era digital, las cosas empezaron a cambiar significativamente. Hoy, los consumidores tienen un mayor poder de influencia sobre las empresas. Las marcas se enfrentan al reto de mejorar y superar a sus competidores. Cada una de ellas intenta comunicarse a través de diferentes canales, producir contenidos más valiosos y añadir un toque más personalizado para establecer una mejor conexión con los clientes. Aquí es donde entra en escena la narración transmedia.

La narración transmedia nos permite crear una experiencia a través de muchas plataformas y formatos diferentes que pueden llegar a una audiencia más amplia y crear más profundidad en la trama y el argumento general.

El contenido de la historia se crea mediante diferentes técnicas para que pueda atraer a diferentes tipos de personas. La calidad interactiva y la profundidad del mundo de la historia sirven para desarrollar fuertes conexiones con el público. La narrativa transmedia crea así múltiples posibilidades que sacia nuestra humana curiosidad y hace volar nuestra imaginación, mientras que los finales abiertos nos permiten trabajar en el rompecabezas y sacar nuestras propias conclusiones.

• Idioma: Español
• Editorial: Juanjo Ramos
• Fecha de lanzamiento: 20 jul 2022
• ISBN: 9781005195212

Juanjo Ramos

Writer, psychologist and blogger, Juanjo C. Ramos is an experienced online marketer and SEO consultant. Actually he is working in various digital media and e-learning platforms.

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1. QUÉ ES LA NARRATIVA TRANSMEDIA

Para muchas marcas, conectar con el público siempre ha sido un gran reto. Y durante mucho tiempo, sólo había una forma de hacerlo: la publicidad. Y aunque había todo tipo de publicidad, no había realmente interacciones entre las empresas y los consumidores. Era una comunicación unidireccional, un auténtico monólogo.

Cuando entramos en la era digital, las cosas empezaron a cambiar significativamente. Hoy, los consumidores tienen un mayor poder de influencia sobre las empresas. Las marcas se enfrentan al reto de mejorar y superar a sus competidores. Cada una de ellas intenta comunicarse a través de diferentes canales, producir contenidos más valiosos y añadir un toque más personalizado para establecer una mejor conexión con los clientes. Aquí es donde entra en escena la narración transmedia.

La narrativa transmedia puede relacionarse estrechamente con los conceptos de semiótica y narratología. La semiótica es la ciencia de los signos y una disciplina, derivada de la filosofía, que se ocupa de los procesos de producción e interpretación de los sentidos. Por su parte, la narratología es la disciplina semiótica a la que compete el estudio estructural de los relatos, así como su comunicación y recepción.

La narración transmedia es una estructura narrativa que atraviesa tanto el lenguaje (semiótica) como los medios de narración (narratología). Algunas estrategias eficaces en la narración transmedia incluyen la producción de una nueva perspectiva sobre el material y contexto original a través de una nueva forma de medios. La narración transmedia consiste en la comprensión de una historia a través de los diferentes medios de comunicación. Una estrategia eficaz de narración transmedia no adopta un enfoque pasivo, sino que se compromete con la cultura popular haciendo suya la historia y aportando un nuevo