Posicionamiento Web (Seo/Sem)

Por Ainoa Celaya Luna

Obra que muestra cómo posicionar correctamente una página web en Google, el buscador utilizado por el 98% de los usuarios en España. En este manual se explican las distintas técnicas para subir el posicionamiento tanto orgánico o natural (SEO) como de pago (SEM) haciendo especial hincapié en las técnicas SMO, relacionadas con la utilización de las

• Idioma: Español
• Editorial: ICB Editores
• Fecha de lanzamiento: 24 may 2019

Vista previa del libro

ÍNDICE

Créditos

UNIDAD 1: POSICIONAMIENTO 1ª PARTE

Tema 1.1: Introducción

Definición de Posicionamiento

Conceptos Básicos

Historia y Evolución del Posicionamiento Web

Factores Importantes en Seo

Lo Que Hemos Aprendido

Tema 1.2: Optimización de Elementos Internos

Elección de las Palabras Clave

Html Básico para Seo

Url Amigables

El Mapa del Sitio

El Archivo Robots.Txt

Seo en Gestores de Contenidos

Malas Prácticas On Page Penalizadas

Lo Que Hemos Aprendido

UNIDAD 2: POSICIONAMIENTO 2ª PARTE

Tema 2.1: Optimización de Elementos Externos

Enlaces Externos

Optimización de Social Media

Lo Que Hemos Aprendido

Tema 2.2: Herramientas SEO/SEM

Google Analytics

Geolocalización

Penalizaciones

Herramientas Sem

Lo Que Hemos Aprendido

Glosario

Bibliografía

POSICIONAMIENTO WEB (SEO/SEM)

El contenido de este manual es propiedad de:

ICB. S.L. (Interconsulting Bureau S.L.)

Avda. Ortega y Gasset, 198

P.I. Alameda 29006 – MALAGA

Tfno: 902 33 99 00

www.icbeditores.com

[e-mail]

CÓDIGO: TRMAIC001224

ISBN: 978-84-9021-390-2

DEPÓSITO LEGAL:

No está permitida la reproducción total o parcial del presente manual bajo cualquiera de sus formas gráficas o audiovisuales sin la autorización previa y por escrito de los titulares del depósito legal.

Impreso en España - Printed en Spain

UNIDAD 1.1

POSICIONAMIENTO 1ª PARTE

Introducción

Definición de Posicionamiento

Conceptos Básicos

Historia y Evolución del Posicionamiento Web

Factores Importantes en SEO

DEFINICIÓN DE POSICIONAMIENTO

Es el marketing tradicional, el posicionamiento de una marca se define como el lugar que ocupa dicha marca en la mente del consumidor, es decir, la imagen percibida por los consumidores en relación con la competencia.

Este amplio concepto, se ha trasladado a la era de internet a lo que se conoce como posicionamiento web, que es la relevancia que tiene un sitio web determinado en la red. Esta relevancia se mide en función de la posición en la que aparece el sitio web al buscar términos relacionados con la marca en los buscadores de internet.

Por ejemplo, la página web de una empresa de persianas estará bien posicionada si cuando un usuario teclea persianas en un buscador de internet como Google, su página web aparece entre los primeros resultados de búsqueda.

Es muy importante entender que el posicionamiento está relacionado con las palabras empleadas en las búsquedas, es decir, la web de una tienda de muebles se preocupa por posicionarse cuando los usuarios busquen mesas o estanterías, pero no cuando busquen, por ejemplo, motos.

Por otra parte, es de suma importancia para las marcas. En el ejemplo anterior, al buscar persianas en Google, aparecen más de 16 millones de resultados. Según los últimos estudios de Optify (www.optify.net) sobre la distribución de los clics entre los primeros resultados del buscador (sin tener en cuenta los enlaces patrocinados), los porcentajes de las dos primeras páginas son los siguientes:

Se observa que el porcentaje de clics disminuye radicalmente cuanto más se aleja del primer puesto. Los tres primeros puestos acaparan el 62,73% de las visitas y los diez primeros, que corresponden a la primera página de resultados, el 94,75%. Esto quiere decir que si el sitio web no aparece en la primera página de resultados de Google es prácticamente como si no existiera.

Conseguir un buen posicionamiento puede llegar a ser una tarea complicada, que requiere paciencia y constancia, tanto más cuanto más genérico sea el término de búsqueda. Hay que conocer el funcionamiento de los buscadores y programar adecuadamente la web, entre otras muchas cosas.

CONCEPTOS BÁSICOS

En relación al posicionamiento web hay varios conceptos que se deben asimilar.

SEO Y SEM

Las siglas SEO corresponden al acrónimo en inglés de Search Engine Optimization, es decir, Optimización de los Motores de Búsqueda. Es la tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados en los buscadores.

Consiste en modificar diferentes elementos en las páginas y en la configuración del sitio web, así como trabajar con otros elementos externos que se irán describiendo más adelante, con la finalidad de mejorar la posición relativa en los resultados de las búsquedas en las que interesa figurar para que una página sea encontrada al buscar un conjunto de palabras determinado.

Es importante utilizar técnicas éticas y aceptadas por los buscadores. El no hacerlo puede conllevar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

También se conocen las técnicas de SEO como técnicas de posicionamiento natural u orgánico en los buscadores.

La aplicación de estas técnicas en si es gratuita, aunque puede derivar en un gasto para aquellos que prefieran dejarlo en manos de un profesional SEO externalizando el servicio y paguen por ello.

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, es decir, Marketing de los Motores de Búsqueda. Consiste aumentar el tráfico de una página a través de anuncios pagados. Los propios buscadores ofrecen herramientas para publicitarse con los llamados enlaces patrocinados.

Por ejemplo, al escribir persianas en Google el resultado es:

Los resultados de la parte superior coloreados en rojo, son los enlaces patrocinados (SEM) mientras que los que aparecen debajo son los enlaces naturales u orgánicos (SEO).

PALABRAS CLAVE

Las palabras clave, también