Autores indies: El auge de la autoedición.

Por Javier Celaya, Beatriz Celaya y Elena Sierra

"Autores indies: El auge de la autoedición en el mundo del libro" aporta datos actualizados sobre el fenómeno de la autoedición y profundiza en temas que no se trataron en el anterior informe publicado en 2014 "Autores independientes. La llegada de la revolución indie".
El objetivo de este estudio es aportar a los profesionales del mundo del libro -ya sean editores, agentes, autores, libreros o bibliotecarios- un amplio análisis sobre la evolución y el impacto de la autoedición en el sector editorial para que cada uno de ellos pueda determinar sus oportunidades de negocio y los beneficios derivados de la autoedición.
Los lectores encontrarán un amplio análisis actualizado sobre la evolución del negocio de la autoedición en los principales mercados occidentales así como el debate sobre los precios de los ebooks.
Se estudia los pros y contras que uno de los nuevos modelos de negocio digitales, la suscripción, tiene tanto para autores indies como para editores, se hace un recorrido por casos de éxito de autores indies, se presentan las principales plataformas de autoedición y las estrategias de comercialización, distribución y visibilidad que tienen que tener en cuenta los autores indies para triunfar dentro del mundo del libro.

• Idioma: Español
• Editorial: Dosdoce
• Fecha de lanzamiento: 25 sept 2015
• ISBN: 9788494428425

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Capítulo I

Evolución y tendencias de la autoedición

En 2014, Jeremy Greenfield afirmó en un artículo para Digital Book World 3: "Hay autores indie que cuentan con más bestsellers que cualquier otra editorial". Lo hacía en referencia a una queja de la editorial Harlequin en la que ésta exponía la bajada en ventas de su empresa debido, entre otras cosas, a que es en los géneros de novela romántica y erótica donde los autores indie tienen mayor impacto. Lo interesante de esta noticia no es solo el dato en sí mismo (que por otro lado, ha sido muy discutido), sino que la editorial Harlequin decidió, para paliar su bajada de ventas, involucrar a estos autores uniéndose con la plataforma Wattpad y ofreciendo un premio literario en el que el ganador indie publicaría con ella.

Y es que aquí está el quid de lo que iremos mostrando a través de este informe: el mundo editorial ha admitido que este es un mundo cambiante (el desembarco de la autoedición es buena prueba de ello), así que la mejor actitud es estar abiertos a cambiar. De ahí que las editoriales hayan comenzado a tomarse en serio la autoedición, y su intención sea ahora sacar el mayor beneficio de ella.

Para empezar con los datos, elegimos la instantánea de los 120.000 de los eBooks más vendidos en Amazon en el año 2014, un trabajo realizado por Authorearnings4, que utiliza una metodología de captura de datos en tiempo real con miles de listas y sublistas de los eBooks más vendidos que publica Amazon (lo que nos da una profunda muestra). Y así descubrimos que el 50% de las ventas de libros electrónicos diarios de Amazon cuenta que el 33% de todas las ventas de unidades de eBooks en la plataforma son de autores indie. Esto, en plata, significa que el 20% del dinero que los consumidores gastan en libros electrónicos de Amazon lo hacen en libros autoeditados, lo que también significa que el 40% del dinero ganado con los eBooks de Amazon va a parar a manos de los autores indie, mientras que los autores publicados por los cinco grandes editores combinados han bajado al segundo lugar con respecto a los datos del año pasado, situándose ahora en el 35%.

Estos datos no son nada desdeñables si sabemos que es Amazon la que a día de hoy controla el 67% del mercado de venta de libros electrónicos en EEUU.

Gráfico 1

Son noticias que sin duda sorprenden y que hacen preguntarse quién es el lector de este tipo de libros. Según la revista Books & Consumer (tras entrevistar a 3.000 lectores todos lo meses), las personas que más leen, compran más libros autoeditados, situándose en un 61% en comparación al 37% del total de compradores de libros en general. Y por género, el 36% de los compradores de libros auto-publicados son mujeres mayores de 45 años; un dato muy curioso que nos descubre que, por mucho que cambie el formato, las más lectoras siguen siendo las mujeres. Y no solo eso, sino que en los bestsellers de autores indie, las estadísticas nos dicen que las mujeres son las que más bestsellers han escrito hasta el momento (67% versus 39%). Un dato que seguro sorprende a muchos editores tradicionales.

El especialista en gestión editorial Antonio de Marco también ha estado analizando ciertos comportamientos en los horarios de compras según categorías. La fuente es la tienda Amazon España, con los siguientes resultados: En novela Romántica, apenas se compra por las mañanas, sino que su pico crece a partir de las 20.00 horas y hasta la 01.00 de la madrugada del día siguiente y en novela Policíaca las compras se realizan a primera hora de la mañana y las primeras horas de la tarde —explica—. También son interesantes los datos sobre los 100 + vendidos de Amazon en relación a los días que aguantan ahí. Antonio analizó los días del top 100 a 22 de agosto de 2015 y así descubrimos que la media de permanencia de un libro en el ranking de ‘los más vendidos’ es de 100 días (más o menos como el papel). El libro que más días estuvo en la lista en esas fechas fue el de Antonia J. Corrales ‘En un rincón del alma’ (en un principio autoeditado y en seguida publicado por Ediciones B), que superó los 1.112 días. La media es la siguiente: de 1 a 10 días aguantaron 23 títulos; que aguanten hasta 100 días solo hay 15 títulos y por encima de 100 días, por ejemplo, entre 400 y 1.000, solo 6. En definitiva, el 62% de los títulos aguanta en la lista menos de 50 días.

Desembarco hispanohablante

Pero continuando con Amazon y sus datos, descubrimos que el gigante también ha decidido apostar por el mundo hispanohablante (su asignatura pendiente es convertirse en referente de los lectores hispanos en EE UU) y no es para menos si tenemos en cuenta que existen 590 millones de hispanohablantes en el mundo y 35 millones solo en EE.UU.Así lo confirmaba Pedro Huertas5, representante de Amazon para América Latina, cuando afirmó en una serie de artículos6 referentes al segundo concurso7 para autores indies (el primer concurso se limitó exclusivamente a España pero este año se ha ampliado a hispanohablantes de todo el mundo) que el crecimiento de las ventas y la participación de los autores indies en castellano, en los EE.UU. y el resto del mundo, es el más rápido porque democratiza la publicación. Cuando lanzamos nuestra tienda de Kindle México, lo hicimos con 70.000 títulos digitales. Hoy tenemos más de 120.000 títulos en español y más de 2 millones en inglés.

Gracias a las diferentes declaraciones8 pudimos saber que durante la primera semana de concurso se inscribieron 184 obras; España subió la mayor parte de títulos pero México sorprendió y se colocó como el segundo país a nivel mundial, el primero de América Latina, que más libros había subido; el resto del Top 5 lo componen Venezuela, Estados Unidos y Colombia.

La elocuencia de los datos

A 15 de agosto de 2015, según los datos de la página de Amazon, el número de libros que ofrecía el gigante en español ascendía a 146.000 libros (línea azul) de los cuales los indie de Kdp son ya 101.000 (línea roja) mientras que el catálogo en español que ofrecen las editoriales está en torno a los 45.000 títulos (línea verde).

Gráfico 2

Detengámonos en esta última línea verde (una estimación realizada a partir del análisis del catálogo que ofrecen las 15 editoriales españolas más punteras) para descubrir que, a pesar de la oferta de títulos que pueden ofrecer las grandes editoriales como Penguin Random House, Planeta y Harlequin (de 9.000, 8.500 y 6.326 títulos