“NO TOMAMOS NINGUNA DECISIÓN A FUTURO PENSANDO EN ESTA COYUNTURA”
Gonzalo Aguirre llegó a Diageo hace 14 años, pero fue en 2016 cuando comenzó a encarar la reestructuración del negocio en Argentina. En ese entonces, le vendieron la etiqueta de vinos Navarro Correa a Peñaflor, lo que iba a ser el puntapié para una alianza que le daría gran peso local. Como director general de Diageo PEBAC (Perú, Ecuador, Brasil, Argentina, Chile) desde principios de 2020, redefinió el negocio de la compañía de origen británico identificando nuevas ocasiones de consumo y centrándose en el mercado de espirituosas.
Las mayores inversiones realizadas localmente corresponden a la construcción en Argentina de sus marcas internacionales más importantes: Johnnie Walker y Smirnoff (este, el producto más vendido en el país). Actualmente, Diageo fabrica Smirnoff en Mendoza (Godoy Cruz) en la planta del grupo Peñaflor y embotella las marcas de whiskies importados de Escocia: Vat69 y White Horse, al que recientemente se sumó el gin inglés Gordon’s. La producción local total alcanzó el año pasado 10.952.011 botellas.
Sin dudas, la pandemia le dio nueva forma al paradigma establecido y al consumo tal como se lo conocía hasta principios
