Debemos dejar a un lado la competencia destructiva entre las empresas que desean pelear por precios o promociones en un mismo mercado. Esta lucha solo golpea la sostenibilidad de las empresas. Estas son considerados océanos rojos. En el libro “la estrategia del océano azul” hablaremos de cómo las empresas pueden buscar en competir en nuevos mercados y crear nuevas oportunidades de negocio. El libro escrito Cham Kim y Reneé Mauborgne busca crear espacios de mercado donde la competencia sea irrelevante.