En este episodio de Random MKT, Carla Echenique y Hans Hatch hablan sobre el marketing sustentable y su influencia. Discuten cómo las empresas en México están adoptando iniciativas de sostenibilidad de forma voluntaria, a pesar de la falta de regulación. Destacan la importancia de comprender la relevancia de la sostenibilidad en los negocios y cómo los creativos de marketing enfrentan desafíos para comunicar adecuadamente los mensajes relacionados. Además, hablan sobre los conceptos de greenwashing y greenhushing, la importancia de la transparencia y la trazabilidad en las acciones de sostenibilidad, y la necesidad de encontrar una voz auténtica para las marcas. También se discute cómo la generación Z tiene una baja confianza en las empresas y cómo las marcas pueden diferenciarse y evitar ser vistas como meramente estrategias de marketing. Concluyen resaltando la importancia de la comunicación honesta, divertida y ligera al transmitir mensajes de sostenibilidad y cómo las marcas pueden ayudar a los consumidores a aprender y promover un consumo consciente y sentido.