Los consumidores buscan empresas que posean un propósito al cual ellos puedan identificarse. Tener productos de alta calidad y servicio es la base, los clientes desean invertir en empresas que hacen el bien. También los colaboradores (en especial lo más jóvenes) comprenden que pueden ganar dinero en muchas empresas, pero ahora quieren alinear su propósito personal con el propósito de la organización donde laboren. Seguimos con la serie “los 5 aprendizajes de los 5 mejores libros” usamos como referencia los siguientes libros en el tema “propósito de mi negocio”: ·         "El círculo dorado: por qué algunas empresas dan el salto y otras no" de Jim Collins. ·         "La empresa con propósito: construyendo significado y valor en la era de la transparencia" de Nick Craig y Scott A. Snook. ·         "La historia del propósito: el camino hacia la creación de una marca más brillante, una empresa más grande y un legado duradero" de Joey Reiman. ·         "Capitalismo Consciente" de John Mackey y Raj Sisodia. ·         "Propósito incorporado: convertir la causa en su ventaja competitiva" de John Wood.