Marca personal

Por Alejandro Durán Asencio

• Entender la importancia que la marca personal tiene en la actualidad, con especial atención al entorno profesional.
• Conocer las claves para identificar la marca personal y desarrollar la propuesta de valor.
• Diferenciar entre estrategia y táctica dentro de nuestro plan de acción de marca personal.
• Conocer los canales y herramientas disponibles para trabajar en la gestión de la marca personal.
• Conocer herramientas para el seguimiento y medición del impacto de nuestra actividad vinculada a nuestra marca personal.
• Conocer las redes sociales más utilizadas, su funcionamiento así como los errores a evitar en cada una de ellas.
• Aprender las claves para realizar un networking efectivo.
1. Gestión de la marca personal
2. Identificar y desarrollar la marca personal
3. Creación de cotnenidos
4. Herramientas y canales offline y online de la marca personal

• Idioma: Español
• Editorial: Editorial Elearning
• Fecha de lanzamiento: 31 oct 2018
• ISBN: 9788417814113

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1.1.¿Qué es la marca personal?

La marca personal es un concepto que venimos escuchando con mucha frecuencia en los últimos tiempos y que pese a no ser algo novedoso, si que ha cobrado mayor importancia en los últimos 10 años.

Tom Peters (1999), fue uno de los propulsores y mayores exponentes de la marca personal, quien se encargó de estudiar y escribir sobre este concepto, generando los primeros manuales que posteriormente han servido como base para todas las publicaciones que se han realizado.

El boom de las web 2.0 y de las redes sociales ayudó a que la marca personal tomara aún más relevancia. El surgimiento de las redes sociales así como los blog y webs permite a todas aquellas personas que lo desean, trabajar en su marca personal desde la perspectiva offline y online.

En un mundo absolutamente digitalizado, la gestión de la marca personal se convierte en una de las mayores herramientas del desarrollo profesional.

Nuestra marca personal se convierte en uno de los activos más importante con lo que contamos actualmente y es por ello que se vuelve imprescindible gestionarla y desarrollarla adecuadamente en base a nuestros objetivos y metas tanto personales como profesionales.

Existen muchas definiciones de lo que es la marca personal. A continuación exponemos la de los profesionales con mayor trayectoria y conocimiento de este tema:

Teniendo en cuenta estas definiciones podemos concluir que la marca personal es todo aquello que forma parte de nosotros:

–Formación

–Habilidades y competencias

–Experiencia

–Valor añadido

Y que nos convierte en diferentes y únicos con respecto de otras personas, posicionándonos en una situación de ventaja con respecto a los demás.

Todos tenemos marca personal por el mero hecho de existir. Lo único que ha cambiado con respecto a hace años es que en este nuevo siglo en el que vivimos, trabajarla y desarrollarla nos generará beneficios, sobre todo desde el punto de vista profesional.

Tomar consciencia de ello, aprender a gestionar y trabajar en la visibilización y puesta en valor de todos estos atributos nos permitirá proyectar una imagen de nosotros acorde a la realidad. Una realidad marcada muy significativamente por las redes sociales. Canales de comunicación e información que han llegado para quedarse, remodelando incluso el concepto de sociedad y relaciones humanas.

Las marcas personales deben caracterizarse por estar cimentadas en una serie de aspectos fundamentales o pilares básicos, en torno a los cuales girará toda la estrategia que posteriormente desarrollaremos:

Conjunto de palabras (conocimiento, experiencia, crecimiento)

–Autenticidad: la marca personal debe estar sostenida en lo que somos y hacemos. Querer ser otra persona, copiando y realizando lo mismo que hacen otros, supone un grave desgaste y en el largo plazo hace que nuestro posicionamiento en el mercado se vea mermado. En palabras de Andrés Pérez Ortega, experto en marca personal, si eres uno más, serás uno menos.

–Originalidad: debemos buscar en todo momento ese elemento diferenciador que nos haga destacar frente a perfiles similares a nosotros. En un mundo masificado y con exceso de profesionales en todos los ámbitos, conocer y destacar aquellos aspectos que nos hacen diferente, marcará la diferencia entre destacar o pasar inadvertido.

–Coherencia: debe existir relación entre lo que decimos y hacemos, sobre todo cuando estamos visibilizándolo a través de redes sociales. Una de las grandes problemáticas a las que se puede enfrentar la marca personal es la falta de coherencia. Grandes marcas personales han sufrido graves crisis de reputación cuando el entorno 1.0 el 2.0 no coincidían. Recuerda, dotemos a nuestra marca de sentido y credibilidad siendo consistentes en nuestros actos.

En torno a la marca personal han surgido una serie de leyendas urbanas o informaciones negativas que más que desacreditar el concepto, buscan la NO toma de consciencia de algo que forma parte de todos nosotros y que es fundamental gestionar. Entre las más utilizadas encontramos:

–Nos hará famosos: la marca personal por sí sola no crea personajes famosos. Si bien es cierto que una marca personal bien gestionada y posicionada nos puede permitir sobresalir entre los miembros de nuestra comunidad, no debería ser en principio uno de los objetivos para trabajar en ella.

–Necesitaremos mucho dinero para que funcione: erróneamente se creer que para que una marca personal funciones es necesario hacer grandes inversiones de dinero. En realidad se trata de una información falsa ya que la mayoría de las herramientas que utilizamos para desarrollar y gestionar nuestra marca personal son gratuitas

–Nos hará ganar mucho dinero: la marca personal no es en principio un medio parara ganar dinero, sino un canal mediante el que mostrar lo que somos y hacemos. Si bien es cierto que personas que han gestionado adecuadamente su marca personal y han generado grandes comunidades en redes sociales, están comenzando a monetizar esta presencia.

–Nos hará perder mucho tiempo: aunque en las primeras fases del